ch07產(chǎn)品策略-wenkub.com
2025-02-16 01:17 本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 8日星期三 10時(shí) 13分 47秒 10:13:478 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 8, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 8日星期三 上午 10時(shí) 13分 47秒 10:13: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 10:13:4710:13:4710:133/8/2023 10:13:47 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 10時(shí) 13分 :13March 8, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :13:4710:13Mar238Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 3/23/2023 64 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌； ? 個(gè)別品牌； ? 分類品牌； ? 企業(yè)名稱＋個(gè)別品牌。 ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性。 3/23/2023 59 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 ? 1. 有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別及選購(gòu)商品。 3/23/2023 56 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 營(yíng)銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個(gè)品牌 據(jù)《金融世界》分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿?lái)判斷，世界上價(jià)值最高的 15種品牌是： ? 可口可樂 ? 萬(wàn)寶路 ? IBM ? 摩托羅拉 ? 惠普 ? 微軟 新資料 :2023品牌 100強(qiáng) ? 柯達(dá) ? 百威 ? 凱洛格 ? 雀巢 ? 英特爾 ? 吉列 ? 百事可樂 ? 通用電氣 ? 李維斯 3/23/2023 57 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 二、品牌的作用 ? 品牌對(duì)營(yíng)銷者的作用 ? 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 3/23/2023 58 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 品牌對(duì)營(yíng)銷者的作用 ? 1. 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。 2. 使用中增值。 ? 注冊(cè)域名有兩種做法： ? 國(guó)內(nèi)注冊(cè)二級(jí)域名 ? 國(guó)際注冊(cè)一級(jí)域名 3/23/2023 54 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 打假 ? 假冒商標(biāo) 行為，是指以營(yíng)利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。 ? 凡在市場(chǎng)上有較高的知名度和市場(chǎng)占有率的商標(biāo)都可以申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。 3/23/2023 49 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 （三）品牌保護(hù) ? 注冊(cè)商標(biāo) ? 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo) ? 注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 打假 3/23/2023 50 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 注冊(cè)商標(biāo) ? 獨(dú)占性 ? 時(shí)效性 ? 地域性 ? 不可分割性 3/23/2023 51 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 1］ ? 馳名商標(biāo) 是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。 ? 商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無(wú)限。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的 VW為全稱中頭一個(gè)字母。德國(guó)（ 斯圖加特 ） 。 ? 品牌 是集合概念，包括品牌 名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo)。 3/23/2023 36 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 五、新產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散 認(rèn)知 → 興趣 → 評(píng)價(jià) → 試用 → 正式采用 落伍者 16% 晚期多數(shù)型 34% 早期多數(shù)型 34% 早期采用者 創(chuàng)新者 % % 消費(fèi)者認(rèn)知擴(kuò)散過(guò)程 (羅杰斯模式 ) 3/23/2023 37 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 六、新產(chǎn)品開發(fā)的意義和作用 ? 競(jìng)爭(zhēng)的需要。 3/23/2023 34 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 （二）新產(chǎn)品開發(fā)的步驟 3/23/2023 35 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 四、新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)注意的問題 發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神。 3/23/2023 33 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 三、新產(chǎn)品開發(fā)的原則和步驟 （一）汽車新產(chǎn)品開發(fā)的一般原則 努力生產(chǎn)出適應(yīng)市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。只有如此，企業(yè)的產(chǎn)品才能永葆青春，永遠(yuǎn)靚麗 ! 3/23/2023 30 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 第三節(jié) 汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略 ? 一、汽車新產(chǎn)品 ? 二、新產(chǎn)品開發(fā)的界定 ? 三、新產(chǎn)品開發(fā)的一般原則和步驟 ? 四、新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)注意的問題 ? 五、新產(chǎn)品的采用與擴(kuò)散 ? 六、新產(chǎn)品開發(fā)的意義和作用 3/23/2023 31 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 一、新產(chǎn)品的概念及種類 ? 新產(chǎn)品 是指對(duì)營(yíng)銷組織者來(lái)說(shuō)，在功能、形態(tài)上得到改進(jìn)或與原有產(chǎn)品有一定的差異的產(chǎn)品。 資料來(lái)源：摘編自菲利普 3/23/2023 15
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