ch07產(chǎn)品策略-文庫吧資料
2025-02-22 01:17本頁面
【正文】 別克 Buick ? 別克的商標圖案是三把刀 ， 它的排列給人們一種起點高并不斷攀登的感覺 ， 象征著一種積極進取 ， 不斷登攀的精神 ?！?VOLVO”為拉丁語，是“滾動向前”的意思。標志像是由三個用中指和食指作出的“ V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 3/23/2023 44 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 3］ ? 大眾 VW ? 大眾汽車公司是德國最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。 ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。 3/23/2023 43 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 2］ ? 保時捷 （ PORSCHE） 3/23/2023 41 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 （一）品牌的含義［ 2］ Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個性 有趣權勢 群體 成功高管 3/23/2023 42 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 1］ ? 寶馬 （ BMW） 3/23/2023 38 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 第四節(jié) 品牌與商標策略 一、品牌與商標的基本概念 二、品牌與商標的作用 三、品牌策略 3/23/2023 39 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 一、品牌與商標基本概念 ? （一）、品牌的含義 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀 ? （二）品牌與商標 ? （三）品牌保護 ? （四）品牌資產(chǎn) ? 營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個品牌 3/23/2023 40 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 （一）品牌的含義［ 1］ ? 品牌 （ Brand）是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常由 文字 、 標記 、 符號 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構成。 ? 在戰(zhàn)略方面，可以加強競爭優(yōu)勢；可以提高公司形象和品牌權益。 注重社會效益和生態(tài)效益。 提高經(jīng)濟效益。 符合國家頒布發(fā)政策、法令和法規(guī)。 保持新產(chǎn)品開發(fā)的連續(xù)性。 ? 產(chǎn)品開發(fā)主要以下四種形式有：自行研制設計、技術引進、自行研制設計與技術引進相結合、合作開發(fā)。包括以下基本類型： ? 全新產(chǎn)品 ? 革新產(chǎn)品 ? 改進產(chǎn)品 ? 推廣到新的目標市場 產(chǎn)品創(chuàng)新受到行業(yè)類型和創(chuàng)新程度的影響，創(chuàng)新模式主要有連續(xù)創(chuàng)新、非連續(xù)創(chuàng)新和動態(tài)連續(xù)創(chuàng)新。時間上，從今天看明天；產(chǎn)品上，不斷整合創(chuàng)新；策略上，明確所處階段，調(diào)整營銷組合；管理上，認可規(guī)律，挑戰(zhàn)自我?？铺乩眨疇I銷管理．第 367頁． 北京：中國人民大學出版社， 。 ? 在產(chǎn)品生命周期 不同的階段 ，產(chǎn)品 需要不同的 營銷、財務、制造、購買和人力資源 戰(zhàn)略 。 ? 產(chǎn)品銷售經(jīng)歷不同的階段， 每一階段 都對銷售者提出了 不同的挑戰(zhàn) 。產(chǎn)品種類、產(chǎn)品品種、產(chǎn)品品牌生命周期各不相同。 ? 產(chǎn)品生命周期 不同于產(chǎn)品的使用壽命。 ? 2. 縮減產(chǎn)品組合。 3/23/2023 11 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 （三）產(chǎn)品組合決策［ 1］ ? 產(chǎn)品組合決策 就是企業(yè)根據(jù)市場需求、競爭形勢和企業(yè)自身能力對產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和相關性方面做出的決策。 1. 產(chǎn)品線銷售額和利潤分析。 ? 5. 整體產(chǎn)品概念要求企業(yè)重視各種售后服務。 ? 3. 整體產(chǎn)品概念給企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設計提供了新的方向。 3/23/2023 5 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 整體產(chǎn)品的層次 3/23/2023 6 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 整體產(chǎn)品概念對 營銷管理的意義 ? 1. 整體產(chǎn)品概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念。第七章 汽車產(chǎn)品策略 3/23/2023 1 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 第七章 汽車產(chǎn)品策略 ? 第一節(jié) 汽車產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略 ? 第二節(jié) 汽車產(chǎn)品生命周期與營銷策略 ? 第三節(jié) 汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略 ? 第四節(jié) 汽車產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略 3/23/2023 2 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 第一節(jié) 汽車產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略 ? 一、汽車產(chǎn)品的概念 ? 二、汽車產(chǎn)品組合策略 3/23/2023 3 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 一、產(chǎn)品整體概念 ? 產(chǎn)品概念 ? 整體產(chǎn)品概念的層次 3/23/2023 4 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 整體產(chǎn)品（ Product Concept) ? 產(chǎn)品 是指能夠通過交換滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形服務。 ? 產(chǎn)品＝實體＋服務。 ? 2. 整體產(chǎn)品概念為企業(yè)開發(fā)適
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