ch07 產(chǎn)品策略(文件)
【正文】 Brandstrategy decision） ? 品牌擴(kuò)展（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 合作品牌（ Cobrands） 3/23/2023 66 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 10:13:4710:13:4710:13Wednesday, March 8, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 3月 8日星期三 10時(shí) 13分 47秒 10:13:478 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :13:4710:13Mar238Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 3月 上午 10時(shí) 13分 :13March 8, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 10:13:4710:13:4710:133/8/2023 10:13:47 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :13:4710:13:47March 8, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 10時(shí) 13分 47秒 上午 10時(shí) 13分 10:13: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 13分 :13March 8, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:13:4710:13:4710:13Wednesday, March 8, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 10時(shí) 13分 47秒 上午 10時(shí) 13分 10:13: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :13:4710:13:47March 8, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 8, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 8日星期三 上午 10時(shí) 13分 47秒 10:13: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:13:4710:13:4710:133/8/2023 10:13:47 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 3/23/2023 62 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 （二）品牌決策 ? 品牌有無(wú)決策（ Branding decision） ? 品牌歸屬?zèng)Q策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 3/23/2023 63 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 品牌歸屬?zèng)Q策 （ Brandsponsor decision） ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌。 3/23/2023 60 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 三、品牌策略 ? （一）品牌設(shè)計(jì) ? （二）品牌決策 3/23/2023 61 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 （一）品牌設(shè)計(jì) ? 簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記。 ? 4. 有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。 5. 是衡量營(yíng)銷績(jī)效的主要指標(biāo)。 ? 品牌資產(chǎn)的基本特征： 1. 無(wú)形性。 ? 域名注冊(cè)仍然采用 注冊(cè)在先 的原則。 3/23/2023 52 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 2］ ? 在我國(guó)，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是由國(guó)家商標(biāo)局負(fù)責(zé)。 ? 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。 ? 品牌是市場(chǎng)概念 ，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾?！?VOLVO”為拉丁語(yǔ)，是“滾動(dòng)向前”的意思。 3/23/2023 44 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 營(yíng)銷視野 1 名車品牌大觀［ 3］ ? 大眾 VW ? 大眾汽車公司是德國(guó)最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。 3/23/2023 43 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 營(yíng)銷視野 1 名車品牌大觀［ 2］ ? 保時(shí)捷 （ PORSCHE） 3/23/2023 38 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 第四節(jié) 品牌與商標(biāo)策略 一、品牌與商標(biāo)的基本概念 二、品牌與商標(biāo)的作用 三、品牌策略 3/23/2023 39 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 一、品牌與商標(biāo)基本概念 ? （一）、品牌的含義 ? 營(yíng)銷視野 1 名車品牌大觀 ? （二）品牌與商標(biāo) ? （三）品牌保護(hù) ? （四）品牌資產(chǎn) ? 營(yíng)銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個(gè)品牌 3/23/2023 40 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 （一）品牌的含義
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