ch07產(chǎn)品策略-文庫吧在線文庫
【正文】 r238Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 10:13:4710:13:4710:133/8/2023 10:13:47 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 , March 8, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 8日星期三 10時 13分 47秒 10:13:478 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 8日星期三 上午 10時 13分 47秒 10:13: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 10時 13分 :13March 8, 2023 1行動出成果，工作出財富。 3/23/2023 64 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌； ? 個別品牌； ? 分類品牌； ? 企業(yè)名稱＋個別品牌。 3/23/2023 59 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 品牌對消費者的作用 ? 1. 有利于消費者辨認、識別及選購商品。 2. 使用中增值。 ? 凡在市場上有較高的知名度和市場占有率的商標都可以申請認定馳名商標。 ? 商標是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護的品牌或品牌的一部分。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的 VW為全稱中頭一個字母。 ? 品牌 是集合概念，包括品牌 名稱、品牌標志和商標。 3/23/2023 34 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 （二）新產(chǎn)品開發(fā)的步驟 3/23/2023 35 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 四、新產(chǎn)品開發(fā)應注意的問題 發(fā)揚創(chuàng)新精神。只有如此，企業(yè)的產(chǎn)品才能永葆青春，永遠靚麗 ! 3/23/2023 30 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 第三節(jié) 汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略 ? 一、汽車新產(chǎn)品 ? 二、新產(chǎn)品開發(fā)的界定 ? 三、新產(chǎn)品開發(fā)的一般原則和步驟 ? 四、新產(chǎn)品開發(fā)應注意的問題 ? 五、新產(chǎn)品的采用與擴散 ? 六、新產(chǎn)品開發(fā)的意義和作用 3/23/2023 31 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 一、新產(chǎn)品的概念及種類 ? 新產(chǎn)品 是指對營銷組織者來說，在功能、形態(tài)上得到改進或與原有產(chǎn)品有一定的差異的產(chǎn)品。 3/23/2023 15 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 課堂研討 手表、機械手表與“上海”牌機械表，請問誰的生命更長？ 3/23/2023 16 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 二、 PLC的 階段劃分 導入 成長 成熟 衰退 時間 利潤 銷售額 銷售額和利潤 3/23/2023 17 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 三、 PLC的其他型態(tài) 銷售額 時間 “循環(huán)－再循環(huán)” 銷售額 時間 “成長－衰退－成熟” 銷售額 時間 “扇”形 3/23/2023 18 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 時尚產(chǎn)品的生命周期曲線與特點 時尚產(chǎn)品 ?來也匆匆 ?去也匆匆 時間 銷售額 3/23/2023 19 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 營銷視野 對 PLC的認識 ? 產(chǎn)品的 生命 是 有限 的。 2. 產(chǎn)品項目市場地位分析。 ? 產(chǎn)品＝實體＋服務。 ? 5. 整體產(chǎn)品概念要求企業(yè)重視各種售后服務。 ? 產(chǎn)品生命周期 不同于產(chǎn)品的使用壽命?？铺乩眨疇I銷管理．第 367頁． 北京：中國人民大學出版社， 。 保持新產(chǎn)品開發(fā)的連續(xù)性。 ? 在戰(zhàn)略方面，可以加強競爭優(yōu)勢；可以提高公司形象和品牌權(quán)益。 ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。 3/23/2023 46 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 5］ ? 別克 Buick ? 別克的商標圖案是三把刀 ， 它的排列給人們一種起點高并不斷攀登的感覺 ， 象征著一種積極進取 ， 不斷登攀的精神 。 ? 與一般的商標相比，馳名商標的專屬獨占性特征主要表現(xiàn)為： 1. 馳名商標的專用權(quán)跨越國界。 ? 企業(yè)要有品牌保護意識，打擊假冒者。 ? 2. 有利于保護品牌所有者的合法權(quán)益。 ? 富蘊內(nèi)含，情意濃重。 10:13:4710:13:4710:13Wednesday, March 8, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :13:4710:13Mar238Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 10:13:4710:13:4710:133/8/2023 10:13:47 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 10時 13分 47秒 上午 10時 13分 10:13: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculi
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