freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

ch07產(chǎn)品策略(已修改)

2025-02-26 01:17 本頁面
 

【正文】 第七章 汽車產(chǎn)品策略 3/23/2023 1 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 第七章 汽車產(chǎn)品策略 ? 第一節(jié) 汽車產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略 ? 第二節(jié) 汽車產(chǎn)品生命周期與營銷策略 ? 第三節(jié) 汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略 ? 第四節(jié) 汽車產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略 3/23/2023 2 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 第一節(jié) 汽車產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略 ? 一、汽車產(chǎn)品的概念 ? 二、汽車產(chǎn)品組合策略 3/23/2023 3 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 一、產(chǎn)品整體概念 ? 產(chǎn)品概念 ? 整體產(chǎn)品概念的層次 3/23/2023 4 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 整體產(chǎn)品( Product Concept) ? 產(chǎn)品 是指能夠通過交換滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形服務(wù)。 ? 產(chǎn)品=實體+服務(wù)。 3/23/2023 5 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 整體產(chǎn)品的層次 3/23/2023 6 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 整體產(chǎn)品概念對 營銷管理的意義 ? 1. 整體產(chǎn)品概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念。 ? 2. 整體產(chǎn)品概念為企業(yè)開發(fā)適合消費者需要的有形與無形產(chǎn)品、挖掘新的市場機會提供了新的思路。 ? 3. 整體產(chǎn)品概念給企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計提供了新的方向。 ? 4. 整體產(chǎn)品概念為企業(yè)的產(chǎn)品差異化提供了新的線索。 ? 5. 整體產(chǎn)品概念要求企業(yè)重視各種售后服務(wù)。 3/23/2023 7 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 二、汽車產(chǎn)品組合策略 ? (一)產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念 ? (二)優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析 ? (三)產(chǎn)品組合決策 3/23/2023 8 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 (一)產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念 ? 產(chǎn)品組合 ( Product Mix) ? 產(chǎn)品線 ( Product Line) ? 產(chǎn)品項目 ( Product Item) ? 產(chǎn)品組合 寬度 ( Width) ? 產(chǎn)品組合 長度 ( Length) ? 產(chǎn)品組合 深度 ( Depth) ? 產(chǎn)品組合 關(guān)聯(lián)度 ( Consistency) 3/23/2023 9 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 Width Depth P& G的產(chǎn)品組合 清潔劑 牙膏 條狀肥皂 紙尿布 紙巾 象牙雪1930 格利 1952 象牙 1879 幫寶適1961 媚人 1928 德來夫特1933 佳潔士1955 柯克斯1885 露膚 1976 粉撲 1960 汰漬 1933 洗污 1893 旗幟 1982 快樂 1950 佳美 1926 絕頂 1100 1992 奧克雪多1914 爵士 1952 德希 1954 保潔凈1963 波爾德1965 海岸 1974 圭尼 1966 玉蘭油1993 伊拉 1972 3/23/2023 10 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 (二)優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析 優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程,通常是分析、評價和調(diào)整現(xiàn)行產(chǎn)品組合的過程。 1. 產(chǎn)品線銷售額和利潤分析。 2. 產(chǎn)品項目市場地位分析。 3/23/2023 11 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 (三)產(chǎn)品組合決策[ 1] ? 產(chǎn)品組合決策 就是企業(yè)根據(jù)市場需求、競爭形勢和企業(yè)自身能力對產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和相關(guān)性方面做出的決策。 ??寬度 ??深度 ??長度 ??黏度 發(fā)展業(yè)務(wù)組合 3/23/2023 12 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 三、產(chǎn)品組合決策[ 2] ? 1. 擴大產(chǎn)品組合: 擴大寬度,增加長度和深度。 ? 2. 縮減產(chǎn)品組合。 ? 3. 產(chǎn)品線延伸策略: ? 向下延伸 ? 向上延伸 ? 雙向延伸 3/23/2023 13 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期 ? 一、產(chǎn)品生命周期的概念 ? 二、產(chǎn)品生命周期的階段劃分 ? 三、產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài) ? 四、產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征 ? 五、產(chǎn)品生命周期各階段的判斷 ? 六、產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略 ? 七、生命周期理論的啟示 3/23/2023 14 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 一、產(chǎn)品生命周期的概念 ? 產(chǎn)品生命周期 ( Product life cycle,縮寫為 PLC)是指某產(chǎn)品從進入市場到被淘汰退出市場的全部運動過程,受需求與技術(shù)的生命周期的影響。 ? 產(chǎn)品生命周期 不同于產(chǎn)品的使用壽命。 ? 產(chǎn)品生命周期 泛指產(chǎn)品品種。產(chǎn)品種類、產(chǎn)品品種、產(chǎn)品品牌生命周期各不相同。 3/23/2023 15 Ch07 汽車產(chǎn)品策略 課堂研討 手表、機械手表與“上?!迸茩C械表
點擊復(fù)制文檔內(nèi)容
教學(xué)課件相關(guān)推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
公安備案圖鄂ICP備17016276號-1