ch9產(chǎn)品策略(已修改)
2025-03-06 22:40 本頁(yè)面
【正文】 2023/3/17 1 第四部分 計(jì)劃營(yíng)銷方案 第四部分 計(jì)劃營(yíng)銷方案 ? 產(chǎn)品策略 ? 定價(jià)策略 ? 分銷策略 ? 促銷策略 2023/3/17 3 第十章 產(chǎn)品策略 ? 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念 ? 第二節(jié) 產(chǎn)品組合 ? 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期 ? 第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 2023/3/17 4 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念 ? 一、產(chǎn)品整體概念 ? 二、產(chǎn)品分類 2023/3/17 5 一、產(chǎn)品整體概念 ? 產(chǎn)品整體概念 ? 產(chǎn)品整體概念的層次 2023/3/17 6 產(chǎn)品整體（ Product Concept) ? 產(chǎn)品 是指能夠通過(guò)交換滿足消費(fèi)者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無(wú)形服務(wù)。 ? 產(chǎn)品＝實(shí)體＋服務(wù)。 2023/3/17 7 產(chǎn)品整體的層次 只是為了吃 核心產(chǎn)品是什么？ 氣氛的烘托 ? 材料 112 月餅異化了沒？ 中秋節(jié)－月餅 親情傳遞 包 裝 豪 華 可收藏、欣賞 的工藝品 口味變化不大 價(jià) 格 上 漲 純鈦金月餅 2023/3/17 10 旅館 1）休息與睡眠； 2）房間、家具等； 3）服務(wù)。 安全保衛(wèi) 打掃衛(wèi)生 前臺(tái)服務(wù) 咨詢、搬運(yùn)行李、結(jié)帳 保證與許諾 延伸產(chǎn)品 房間 家具 品牌 環(huán)境 形式產(chǎn)品 旅館：產(chǎn)品的整體概念 休息睡眠 核心產(chǎn)品 2023/3/17 11 ? 麥當(dāng)勞案例（整體產(chǎn)品的最佳體現(xiàn)） 麥當(dāng)勞憑什么風(fēng)靡全球？ 賣當(dāng)勞是賣什么的？ 如何理解 Q、 S、 C、 V經(jīng)營(yíng)理念？ 賣當(dāng)勞如何適應(yīng)本土化的要求？ 為什么說(shuō)賣當(dāng)勞是完整產(chǎn)品的最佳體現(xiàn)？ 金色拱門、巨無(wú)霸漢堡、 兒童、 樂趣 (玩耍場(chǎng)地，玩具和促銷品 ) 、兒童套餐、超值套餐、 始終如一的理念、慈善事業(yè)。 2023/3/17 12 二、產(chǎn)品分類 ? 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類 ? 消費(fèi)品的分類 ? 產(chǎn)業(yè)用品的分類 2023/3/17 13 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類 非耐用品 耐用品 服務(wù)產(chǎn)品2023/3/17 14 產(chǎn)業(yè)用品的分類 材料和部件 資本項(xiàng)目 供應(yīng)品和服務(wù)產(chǎn)業(yè)用品2023/3/17 15 第二節(jié) 產(chǎn)品組合 ? 一、產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念 ? 二、優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析 ? 三、產(chǎn)品組合決策 2023/3/17 16 一、產(chǎn)品組合及其
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