ch07公共關(guān)系方案的實施-閱讀頁
2024-08-23 08:57本頁面
【正文】 報 》 的口號是“新北京，新京報”，強調(diào)一個“新”字，但與奧運口號“新北京，新奧運”暗合，有抄襲之嫌。 ? ? 然而， 《 新京報 》 在創(chuàng)辦、發(fā)行過程中公眾關(guān)系工作工作出現(xiàn)了失誤： 《 新京報 》 的前期公關(guān)工作做得不夠細致，特別是與郵局、零售商的關(guān)系沒有得到足夠的重視。郵局對報紙的發(fā)行、發(fā)展具有至關(guān)重要的作用和意義，各種刊物都從郵局發(fā)行，這些刊物都要付給郵局發(fā)行費用。郵局三天兩頭派人到報攤查沒 《 新京報 》 。 《 新京報 》 給零售攤主的報酬僅僅是賣一份報紙?zhí)岢?，而 《 京華時報 》 這樣 。 《 新京報 》 又失去了極其重要的戰(zhàn)略銷售渠道。 案例分析： 總結(jié)這個案例，我們發(fā)現(xiàn) 《 新京報 》 的定位和辦報理念是正確的，但對其公眾卻缺乏全面地了解。同時，把握時機是公關(guān)活動取得成功的關(guān)鍵因素。 所謂時機，是指時間變化所帶來的機會。社會組織可以選擇在組織新創(chuàng)立之時，將組織的投資狀況，組織的性質(zhì)、理念、規(guī)模，產(chǎn)品的特點，技術(shù)力量等向公眾宣傳，使公眾對組織的產(chǎn)品及服務(wù)乃至對組織自身產(chǎn)生信心。正確地選擇時機，是實施攻關(guān)傳播活動的一種技巧和方法，但應(yīng)根據(jù)當(dāng)時當(dāng)?shù)氐那闆r及整個公關(guān)的目標，把握好時機。公關(guān)作為現(xiàn)代社會的一項管理方法，應(yīng)當(dāng)設(shè)計周密，有頭有尾。因此，必須對公關(guān)活動的效果進行總結(jié)評估。
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