汽車市場(chǎng)營(yíng)銷-汽車市場(chǎng)分析(編輯修改稿)
2025-03-06 15:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?車窗 ?車輪 ?內(nèi)飾 ?座椅 ?散熱器 讓調(diào)查對(duì)象對(duì)不同商品服務(wù)排列先后次序或等級(jí)的問(wèn)題方式，稱為等級(jí)答案題，又稱順位法。例如 ： 等 級(jí) 答 案 題 ? 您來(lái)本店是因?yàn)椋? □ 形象好 □ 設(shè)施完善 □ 服務(wù)熱情 □ 環(huán)境美 □ 衛(wèi)生 □ 舒適 □ 價(jià)合理 □ 位置 □ 通訊便當(dāng) 問(wèn)卷對(duì)問(wèn)題列出多種答案，供調(diào)查對(duì)象選擇符合自己意向的一種，對(duì)于了解客人消費(fèi)動(dòng)機(jī)和評(píng)價(jià)商品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力及所處地位這些多因素問(wèn)題更為有效。例如 ： 多 項(xiàng) 選 擇 題 第三章 汽車市場(chǎng)分析 第一節(jié) 汽車 市場(chǎng)信息及信息系統(tǒng) 第二節(jié) 汽車 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 第三節(jié) 汽車 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè) 第四節(jié) 汽車 市場(chǎng)細(xì)分 與 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 一、 汽車 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的概念 汽車 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)是指 在 汽車 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的基礎(chǔ)上， 運(yùn)用科學(xué)的方法，根據(jù)過(guò)去和現(xiàn)在的情況，對(duì) 汽車 市場(chǎng)需求量和影響 汽車 市場(chǎng)供求變化的諸要素 進(jìn)行定性或定量的分析和研究 ，估計(jì)這些變化的可能性，并 對(duì)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)作出一般的假設(shè)和看法， 為 汽車 市場(chǎng)營(yíng)銷決策提供可靠的根據(jù) 二、 汽車 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的步驟 確定預(yù)測(cè)目標(biāo) 收集預(yù)測(cè)資料 分析預(yù)測(cè)結(jié)果 合理否 進(jìn)行預(yù)測(cè) 選擇預(yù)測(cè)方法 否 編寫預(yù)測(cè)報(bào)告 是 三、 汽車 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的方法 汽車 市場(chǎng)需求 預(yù)測(cè)方法 定量預(yù)測(cè)法 定性預(yù)測(cè)法 一元線性回歸法 專家調(diào)查法 （德爾菲法） 消費(fèi)者意圖調(diào)查法 第三章 汽車市場(chǎng)分析 第一節(jié) 汽車 市場(chǎng)信息及信息系統(tǒng) 第二節(jié) 汽車 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 第三節(jié) 汽車 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè) 第四節(jié) 汽車 市場(chǎng)細(xì)分 與 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 一、市場(chǎng)細(xì)分概念 把千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)顧客， 按照他們消費(fèi)需求的 不同而劃分成一個(gè)個(gè)群體，這每一個(gè)群體就稱 之為“細(xì)分市場(chǎng)”。 每一個(gè)群體內(nèi)的顧客需求是 相同的或基本相同的，而兩個(gè)不同群體之間的 需求是明顯的、有差別的。這就是市場(chǎng)細(xì)分的 理論 一、市場(chǎng)細(xì)分概念 2. 原則 汽車 的市場(chǎng)細(xì)分 是為了選擇一個(gè)或數(shù)個(gè)細(xì)分 市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng) 去認(rèn)識(shí)、去開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)， 以滿足他們的需求，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo) 為有效細(xì)分市場(chǎng)，應(yīng)注意以下原則： ?實(shí)效原則 ?可接受原則 ?可區(qū)別原則 一、市場(chǎng)細(xì)分概念 3. 作用 ? 有助于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì) ? 有助于發(fā)揮優(yōu)勢(shì) ? 有助于制定最佳營(yíng)銷策略 ? 有助于提高經(jīng)濟(jì)效益 二、 汽車 市場(chǎng)細(xì)分的方法 1. 按地理位置細(xì)分 2. 按顧客性質(zhì)細(xì)分
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