某地產(chǎn)_西安后村舊改項(xiàng)目整合營(yíng)銷傳播策略方案_111ppt_xxxx年(編輯修改稿)
2025-03-06 15:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 定收益的投資選擇 超值物質(zhì)享受： 突出的都市化設(shè)計(jì)理念、獨(dú)特的物業(yè)形態(tài)、充滿時(shí)尚與科技感的立面設(shè)計(jì) ? 新穎、時(shí)尚、多變，低總價(jià)低首付，小戶型特點(diǎn)鮮明，生活配套齊全，全新體驗(yàn)的新都市休閑生活方式。 滿足個(gè)性化需求： 個(gè)性化設(shè)計(jì)、合理實(shí)用、高效精致的中小戶型住宅公寓。 年輕人個(gè)性需求強(qiáng)烈，私密空間、渴望自由、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、獨(dú)立，不愿被孤立；講究實(shí)惠實(shí)用，追求時(shí)尚性 ?? 群體精神價(jià)值觀： 年輕人渴望與同齡、同質(zhì)的人分享快樂(lè)，分擔(dān)憂愁，同住一片社區(qū)能夠獲得最大化的快樂(lè)、自由、輕松和釋放。他們是未來(lái)都市的主角，是引領(lǐng)時(shí)尚潮流的先鋒。 25歲 — 35歲年輕白領(lǐng) 深層誘因 最少的錢買最合適的房 個(gè)性化配套，個(gè)性化需求 隨性所至，樂(lè)在當(dāng)下 全新的都市生活體驗(yàn) 我們將這群人定位為： “追求自由、享受快樂(lè)的都市新青年” 人與人千差萬(wàn)別、千姿百態(tài)，但對(duì)快樂(lè)的追求是沒有界限的。 一個(gè)城市的優(yōu)質(zhì)群體，充滿快樂(lè)、活力與力量； 一種健康向上、積極樂(lè)觀的精神根基，在城市中枝繁葉茂； 物以類聚，標(biāo)榜自己的生活主張，堅(jiān)持積極樂(lè)觀的生活態(tài)度； 快樂(lè)無(wú)極限，快樂(lè)最大化。 PART 5 ：項(xiàng)目金三角定位 市場(chǎng)空缺 有發(fā)展?jié)摿? 消費(fèi)需求 與眾不同的 項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì) 超越同類的 金三角定位法則 提供 承接項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì) 跳出競(jìng)爭(zhēng)填補(bǔ)市場(chǎng)空白 目標(biāo)消費(fèi)者心靈觸動(dòng) 項(xiàng)目金三角市場(chǎng)定位 城南 精品小戶公寓 項(xiàng)目傳播定位： [ 都市新青年高尚社區(qū) ] 物以類聚，個(gè)性鮮明，快樂(lè)蔓延 因?yàn)橛兴麄?，都市才更加繽紛絢麗 PART6 ：項(xiàng)目案名、 SLOGAN創(chuàng)作 項(xiàng)目案名創(chuàng)作思考 ? 方案一 由于 2地塊比較集中，比較適合集中推廣，所以考慮到把 2地塊集中起一個(gè)案名， 7地塊作為 2地塊的升級(jí)版可單獨(dú)另起一案名。 ? 方案二 由于 7地塊全部集中為小戶型精品公寓產(chǎn)品，所以考慮集中起一個(gè)案名，傳播 記憶點(diǎn)較為清晰，便于整體形象推廣。 項(xiàng)目案名 SLOGAN創(chuàng)作展示 『案名方案一』 （ 2地塊） 翰 宮 醇品質(zhì) 臻藏家 『案名方案一』 （ 7地塊） 瞰 界 觀曲江 享繁華 『案名方案二』 （ 7地塊） 錦上時(shí)光 都市新銳 詩(shī)意居所 『案名方案二』 （ 7地塊） 慧 谷 城市繁華地 智能生活圈 項(xiàng)目案名、 SLOGAN發(fā)想過(guò)程 馨政苑 翡翠城 學(xué)院派 智業(yè)居 政泰園 爵士悅 達(dá)天下 未來(lái)窗 ME時(shí)代 月光曲 莘城苑 未名園 澳沃城 南坐標(biāo) 瞰界 翰宮 慧谷 沸城 別廂 領(lǐng)航 英郡 芳鄰 君閱 玖園 君典 齊家 觀瀾 BOSS 當(dāng)代高邸 自由自宅 飛揚(yáng)國(guó)度 E度空間 櫻桃小居 愛麗宮社 維多利亞 羅馬城邦 城市之星 森林公寓 克拉小城 花木星辰 薔薇森林 微笑的魚 在水一方 智尚公館 錦上時(shí)光 城市月光 水色時(shí)光 月光森林 知本時(shí)代 異構(gòu)空間 挪威森林 觀郡九號(hào) 雕刻時(shí)光 陽(yáng)光今典 陽(yáng)光九里 潤(rùn)景茗城 迦南城 就騰里 萬(wàn)安居 樂(lè)游園 摩天輪 第五街 雁歸園 翠庭棲里 城市領(lǐng)邸 藍(lán)調(diào) CLUB 尚品優(yōu)家 陽(yáng)光左岸 曲水流觴 達(dá)芬奇密碼 榮耀的高度 觀曲江 享繁華 醇品質(zhì) 臻藏家 居高瞰景 身心無(wú)界 全景生活 非凡人生 決定視野 改變生活 高臺(tái)府邸 尊貴領(lǐng)地 俯瞰曲江繁華地 墅級(jí)小戶 敖居曲江 溫暖傾城 生活如畫 無(wú)處不繁華 奢享一座城 小資派 醇品家 墅品質(zhì) 享未來(lái) 居曲江 品非凡 愈懂得愈臻藏 最美的幸福時(shí)光 繁華領(lǐng)地 璀璨生活 盡攬曲江無(wú)限繁華 繁華聚焦 尊耀曲江 敖領(lǐng)曲江核心價(jià)值 臻藏小戶 奢享天地 感受生活真色彩 闊景小戶 錦上最美 都市新銳 詩(shī)意居所 曲江繁華地 智能生活圈 PART7 ：項(xiàng)目整合營(yíng)銷推廣傳播策略 回顧：來(lái)自營(yíng)銷策略的指引 市場(chǎng)定位 產(chǎn)品定位 消費(fèi)群定位 確立現(xiàn)代都市居住中心的地位，打造西安城南區(qū)域的標(biāo)志性建筑，成為引領(lǐng)西安市 新都市 生活的先行者和新城市品質(zhì)生活的代表。 尋求中小戶型的差異化（ 個(gè)性 ）產(chǎn)品路線，以高檔品質(zhì)、精品化住宅和公寓的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造，全面打造具有代表性的合理實(shí)用、高效的中小型精品住宅、公寓。 追求自由、享受快樂(lè)的都市 新青年 由此引出項(xiàng)目傳播層面
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