市場營銷第二篇營銷調(diào)研分析(1)(編輯修改稿)
2025-03-05 06:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場營銷學(xué) 微觀營銷環(huán)境 供應(yīng)商 影響 供貨的及時性和穩(wěn)定性直接影響企業(yè)經(jīng)營 所供應(yīng)的原材料質(zhì)量將直接影響產(chǎn)品的質(zhì)量 所供應(yīng)原材料將直接影響產(chǎn)品的成本 企業(yè)和供應(yīng)商的關(guān)系協(xié)調(diào) 對供應(yīng)商進行等級分類 使供貨來源多樣化 市場營銷學(xué) 營銷中介 中 間 商 實體分配公司 營銷服務(wù)機構(gòu) 財務(wù)中介機構(gòu) 微觀營銷環(huán)境 市場營銷學(xué) 顧 客 微觀營銷環(huán)境 企業(yè) 生產(chǎn)者市場 中間商市場 政府市場 國際市場 非營利組織市場 消費者市場 市場營銷學(xué) 競 爭 者 欲望競爭者 屬類競爭者 產(chǎn)品競爭者 品種競爭者 品牌競爭者 微觀營銷環(huán)境 年終獎 安排 購物 旅游 裝修 購物 電器 健身器材 代步工具 電器 電視 攝像機 冰箱 電視 等離子 液晶 背投 液晶 松下 TCL 長虹 微觀營銷環(huán)境 —— 競爭者 欲望 屬類 產(chǎn)品 品種 品牌 市場營銷學(xué) 公 眾 微觀營銷環(huán)境 融資公眾；媒介公眾；政府公眾 群眾團體；當(dāng)?shù)毓?；一般公? 內(nèi)部公眾 市場營銷學(xué) 企業(yè) 人口 經(jīng)濟 自然 技術(shù) 政治 法律 宏觀營銷環(huán)境 市場營銷學(xué) 人口環(huán)境 人口總量 年齡結(jié)構(gòu) 地理分布 家庭狀況 人口性別 宏觀營銷環(huán)境 人口發(fā)展 三大趨勢 增長迅速 家庭小型化 老齡化 市場營銷學(xué) 經(jīng)濟環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 收入狀況 支出狀況 儲蓄和信貸 經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r 恩格爾系數(shù) R=消費支出中用于食物部分 /消費總支出 R ≥ 50% ， 貧困； 30% ≤ R 50% ， 溫飽； 20% ≤ R 30% ， 小康； 15% ≤ R 20% ， 富裕； R 15% ， 很富裕。 市場營銷學(xué) 自然環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 自然資源 地理地貌 氣候 自然災(zāi)害 特大干旱近 300萬畝茶葉受災(zāi) 云南普洱茶集團 : 估計今年漲價 50%— 100% 市場營銷學(xué) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 當(dāng)代技術(shù) 的發(fā)展 產(chǎn)品生命 周期縮短 極大促進 經(jīng)濟增長 改變消費 和生活方式 市場營銷學(xué) 政治法律環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 案例：政治風(fēng)云導(dǎo)致“米沙”的失敗 “米沙”的小玩具熊 1980年莫斯科奧運會的吉祥物 在奧運會開幕前，由于前蘇聯(lián)拒絕從阿富汗撤軍，美國總統(tǒng)宣布不參加在莫斯科舉行的奧運會。驟然間，“米沙”變成了被人深惡痛絕的象征，布盧姆的贏利計劃成了泡影。 市場營銷學(xué) 社會文化環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 ? 教育水平 ? 宗教信仰 ? 價值觀念 ? 消費習(xí)俗 ? 消費流行 市場營銷學(xué) 三、營銷環(huán)境分析與對策 環(huán)境機會分析 環(huán)境威脅分析 綜合環(huán)境分析 企業(yè)內(nèi)外環(huán)境對照 (SWOT) 市場營銷環(huán)境 市場營銷學(xué) 三、營銷環(huán)境分析與對策 環(huán)境機會分析 機會分析矩陣 高 成功概率 低 大 潛在利益 小 市場營銷學(xué)
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1