市場營銷第二堂課市場營銷環(huán)境(4)(編輯修改稿)
2025-01-28 03:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)政策、能源政策、財政金融與貨幣政策 等都會對企業(yè)營銷活動帶來影響。 ? 法律環(huán)境 是指國家或地方政府所頒布的各種法規(guī)、法令和條例等，它是企業(yè)營銷活動的準(zhǔn)則。 ? 對于從事國際營銷活動的企業(yè)來說，不僅遵守本國的法律法規(guī)，還要了解和遵守國外的法律法規(guī)和有關(guān)的 國際法規(guī)、慣例和準(zhǔn)則 。 ? 合同法；專利法；廣告法；商標(biāo)法；會計法；統(tǒng)計法；商業(yè)銀行法；稅收管理法；外商投資企業(yè)管理法；對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作法；反不正當(dāng)競爭法；價格管理法；食品衛(wèi)生法；質(zhì)量管理法；礦產(chǎn)資源法；水資源法；防沙治沙法；草原法；商品檢疫檢驗法；消費者權(quán)益保障法；公司法；證券法；勞動法。 【 案例 】 新交通法催生新行當(dāng) 《中華人民共和國道路交通法》已于 2023年 5月 1日起實施。其中規(guī)定：一年內(nèi)兩次酒后駕駛的司機不僅被吊銷駕駛證，而切還可能面對 5年禁駕的嚴(yán)懲。 營銷啟示：在這一法律環(huán)境下，許多城市的的酒家、賓館、飯店出現(xiàn)了一個新行當(dāng) —— 代客駕車服務(wù)。 隨著環(huán)境的變化，機會隨時顯現(xiàn)，一定要善于捕捉。 【案例】 以豬為例 歐盟對豬的福利規(guī)定如下：小豬出生要吃母乳、要睡在干燥的稻草上、擁有拱食泥土的權(quán)利、運輸車須清潔并按時喂食和供水、運輸中要按時休息、運輸時間超過 8小時就要休息 24小時、殺豬要快、須用電擊以不被其他豬看到、要等豬完全昏迷后才能放血分割等。此外，為了照顧好豬的情緒，歐盟還規(guī)定，到 2023年，歐盟各成員國必須停止圈養(yǎng)式養(yǎng)豬而采用放養(yǎng)式養(yǎng)豬。 ? 【案例】 ? 烏克蘭曾向法國出口一批生豬，經(jīng)過 60多個小時的長途運輸?shù)竭_(dá)目的地，卻被法方拒絕入境。法方振振有詞：這批生豬在途中沒有得到充分休息，違反法國有關(guān)動物福利的規(guī)定拒收。 第五節(jié) 文化、自然和技術(shù)環(huán)境 ? 一、文化環(huán)境 ? 二、自然環(huán)境 ? 三、技術(shù)環(huán)境 社會文化環(huán)境 ?由特定的價值觀念、行為方式、倫理道德規(guī)范、審美觀念、宗教信仰及風(fēng)俗習(xí)慣等構(gòu)成，影響和制約著人們的消費觀念、需求欲望及特點、購買行為和方式，從而影響著企業(yè)的營銷。 社會文化環(huán)境 ? 文化環(huán)境所蘊含的因素主要有社會階層、家庭結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、價值觀念、消費習(xí)俗、審美觀念等。 立邦漆廣告 2023年 9月份的《國際廣告》雜志第 48頁有一則充滿爭議的廣告。這則廣告上是一個中國古典式樣的亭子，兩根立柱上分別盤旋了一條金龍，左邊一條龍和立柱顏色顯得比較暗淡，但抓得卻很穩(wěn)，盤旋向上；而右側(cè)那條龍和柱子顏色卻很光亮，可是這條龍卻從柱子上滑了下來。 該畫面還附有對作品的介紹，大致內(nèi)容是：右立柱因為涂抹了立邦漆，以至于金龍從柱子上“滑”下來。 廣告人士的觀點 “客觀的說，該則廣告的創(chuàng)意比較新穎，能夠通過兩方面的對比暗喻出產(chǎn)品的特性。但是，它卻忽略了其利用對比的形象是中國人的象征圖騰 —— 龍。這對中國人的感情是一大傷害?！币晃徊辉竿嘎缎彰膹V告人士在接受記者采訪時如此評價這則廣告。 網(wǎng)友的反應(yīng) 而網(wǎng)民的反應(yīng)卻并非這么平靜。記者在各門戶網(wǎng)站的 BBS上發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民紛紛轉(zhuǎn)貼，表達(dá)自己強烈的憤怒情緒。 一網(wǎng)民在 BBS上指出，雖然立邦是新加坡投資生產(chǎn)的，但其名字 Nippon就是日本兩字的日文發(fā)音，而龍是中國的象征，該則廣告侮辱中國龍贊譽立邦的做法顯然別有用心，其惡劣程度并不亞于前段時間引起廣泛爭議的日本豐田汽車的 “霸道”廣告 。 豐田汽車霸道廣告（一） 超經(jīng)典失敗案例 —— 豐田霸道 ? 超經(jīng)典失敗案例 —— 豐田霸道 ? 案例主體 豐田汽車公司 ? 案例背景 崎嶇的山路上，一輛豐田“ 陸地巡洋艦 ”迎坡而上，后面的鐵鏈上拉著一輛看起來笨重的“東風(fēng)”大卡車 ；一輛行駛在路上的豐田“霸道”引來路旁一只 石獅的垂首側(cè)目，另一只石獅還抬起右爪敬禮。該廣告的 文案為“霸道，你不得不尊敬”。 刊載于《 汽車之友 》和美國 《商業(yè)周刊》 中文版2023年第１２期的這兩則豐田新車廣告剛一露面，就在讀者中引起了軒然大波?！斑@是明顯的辱華廣告！”很多看到過這兩幅廣告的讀者認(rèn)為 石獅子 有象征中國的意味，豐田霸道廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車“敬禮”、“鞠躬”。“考慮到 盧溝橋 、石獅子、抗日三者之間的關(guān)系，更加讓人憤恨”。對于拖拽卡車的“ 豐田陸地巡洋艦 ”廣告，很多人則認(rèn)為，廣告圖中的卡車系國產(chǎn) 東風(fēng)
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