(市場(chǎng)營(yíng)銷)第二章市場(chǎng)分析(編輯修改稿)
2025-02-11 01:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 企業(yè)營(yíng)銷策略；市場(chǎng)環(huán)境 步驟 預(yù)備階段；調(diào)研階段；結(jié)果處理階段 方法 按對(duì)調(diào)查對(duì)象的選擇方法來(lái)劃分；按收集資料的方法劃分 分析技術(shù) 多元回歸分析；相關(guān)分析；聚類分析區(qū)分分析 （二）市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟 二、市場(chǎng)預(yù)測(cè) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的綜述，如表 2－ 5所示。 涵義 在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，利用各種信息資料，采用科學(xué)方法進(jìn)行分析研究，以推測(cè)未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)需求情況及發(fā)展趨勢(shì) 作用 企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的前提；企業(yè)制定營(yíng)銷計(jì)劃的依據(jù)；企業(yè)加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理的手段 基本內(nèi)容 企業(yè)市場(chǎng)占有率 =銷售潛量 /市場(chǎng)潛量 方法 市場(chǎng)的形成必須具備三個(gè)基本條件。 企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)受到三個(gè)因素的影響。這 些因素的變化，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)行為的變化。 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研就是運(yùn)用科學(xué)的方法和手段，系 統(tǒng)地、有目的地收集、分析和研究與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān) 的各種信息，提出分析的結(jié)論和建議。 市場(chǎng)預(yù)測(cè)是指在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，利用各種 信息資料，采用科學(xué)方法進(jìn)行分析研究，以推測(cè)未 來(lái)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)需求情況及發(fā)展趨勢(shì)。 思 考 與 練 習(xí) 什么是消費(fèi)者市場(chǎng) ?什么是組織市場(chǎng) ? 簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的主要內(nèi)容 、 步驟與方 法 。 市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要有哪幾個(gè)步驟 ？ 定性預(yù)測(cè)方法與定量預(yù)測(cè)方法各有什么特 點(diǎn) ？ 生產(chǎn)資料購(gòu)買者行為的特征如何 ？ 1 2 3 4 5 知 識(shí) 結(jié) 構(gòu) 圖 市 場(chǎng) 分 析 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) 消費(fèi)者市場(chǎng)因素分析 組織型市場(chǎng)因素分析 市場(chǎng)因素分析 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè) 市場(chǎng)的概念，分類 與模式 市場(chǎng)的概念 市場(chǎng)的分類 市場(chǎng)模式 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。
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