(市場營銷)第二章市場分析(編輯修改稿)
2025-02-11 01:35 本頁面
【文章內容簡介】 企業(yè)營銷策略；市場環(huán)境 步驟 預備階段；調研階段；結果處理階段 方法 按對調查對象的選擇方法來劃分；按收集資料的方法劃分 分析技術 多元回歸分析；相關分析；聚類分析區(qū)分分析 （二）市場營銷調研的步驟 二、市場預測 市場預測的綜述，如表 2－ 5所示。 涵義 在市場調查的基礎上，利用各種信息資料，采用科學方法進行分析研究，以推測未來一定時期內市場需求情況及發(fā)展趨勢 作用 企業(yè)經(jīng)營決策的前提；企業(yè)制定營銷計劃的依據(jù)；企業(yè)加強經(jīng)營管理的手段 基本內容 企業(yè)市場占有率 =銷售潛量 /市場潛量 方法 市場的形成必須具備三個基本條件。 企業(yè)的市場營銷活動受到三個因素的影響。這 些因素的變化，會導致消費行為的變化。 市場營銷調研就是運用科學的方法和手段，系 統(tǒng)地、有目的地收集、分析和研究與市場營銷有關 的各種信息，提出分析的結論和建議。 市場預測是指在市場調查的基礎上，利用各種 信息資料，采用科學方法進行分析研究，以推測未 來一定時期內市場需求情況及發(fā)展趨勢。 思 考 與 練 習 什么是消費者市場 ?什么是組織市場 ? 簡述市場營銷調研的主要內容 、 步驟與方 法 。 市場預測主要有哪幾個步驟 ？ 定性預測方法與定量預測方法各有什么特 點 ？ 生產(chǎn)資料購買者行為的特征如何 ？ 1 2 3 4 5 知 識 結 構 圖 市 場 分 析 市場調研與預測 消費者市場因素分析 組織型市場因素分析 市場因素分析 市場營銷預測 市場的概念，分類 與模式 市場的概念 市場的分類 市場模式 市場營銷調研 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。
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