產(chǎn)品定價方法與影響定價的因素(編輯修改稿)
2025-03-02 14:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 方法 （ 1） 成本加成定價法 （ 2） 售價加成定價法 （ 3） 目標收益定價法 ? 二、需求導(dǎo)向定價法 含義：依據(jù)消費者對商品價值的理解和需求強度來定價的方法。 方法 （ 1）習(xí)慣定價法 企業(yè)根據(jù)長期被消費者接受和承認的并已成為習(xí)慣的價格對產(chǎn)品進行定價。 （ 2）可銷價格倒推法（反向定價法） 企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的市場需求狀況，以消費者對商品價值的感受及理解程度為基礎(chǔ)確定零售價格，然后倒推批發(fā)價格和出廠價格的定價方法。 ? （ 3）認知價值定價法（理解價值定價法） 按照消費者對商品價值的感受和理解程度為基礎(chǔ)確定價格，而不是根據(jù)賣方的成本為基礎(chǔ)制定價格的定價方法。 步驟： ① 確定消費者認知價值 ， 決定商品的初始價格 ② 預(yù)測在初始價格下的商品的銷量 ③ 預(yù)測目標成本 ， 即由銷量算出生產(chǎn)量 、 投資額及單位成本 。 ④ 把目標成本與實際成本相比較 ， 計算能否達到預(yù)期利潤 。 ? 關(guān)鍵：把自己的產(chǎn)品同競爭者的產(chǎn)品相比較 ， 準確估計消費者對本企業(yè)商品的理解價值水平 。 ① 直接評議法 ② 相對評議法 ③ 診斷評議法 （ 4） 差別定價法 ① 以消費者為基礎(chǔ)的差別定價： ② 以產(chǎn)品式樣為基礎(chǔ)的差別定價 ③ 以地區(qū)為基礎(chǔ)的差別定價 ④ 以時間為基礎(chǔ)的差別定價 ? 前提條件： ①市場可以細分，各細分市場具有不同的需求彈性 ②價格歧視不會引起顧客反感 ③低價格細分市場的顧客沒有機會將商品轉(zhuǎn)賣給高價格細分市場顧客 ④再高價格市場中采用低價格競爭的可能性不大 ? 三、競爭導(dǎo)向定價法 含義：以同類產(chǎn)品的市場競爭狀況為依據(jù)確定本企業(yè)產(chǎn)品價格的定價方法。 方法 （ 1）隨行就市定價法（通行價格定價法）：跟據(jù)同行業(yè)企業(yè)的平均價格或通行的價格水平制定價格。
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