產(chǎn)品定價(jià)方法與影響定價(jià)的因素(文件)
【正文】 企業(yè)。 （ 5） E = 0，稱為需求完全彈性，反映無(wú)論價(jià)格如何變動(dòng)，需求量都不會(huì)變動(dòng)。企業(yè)可通過降價(jià)、薄利多銷來增加盈利。 P/ P = △ Q/ △ P . ? 三、供求關(guān)系 . 供求與均衡價(jià)格 在某一價(jià)格水平下，需求量 =供給量，那么市場(chǎng)大于均衡。平均成本包括平均固定成本和平均可變成本。第五章 價(jià)格策略 ? 第一節(jié) 影響定價(jià)的因素 商品價(jià)格 =生產(chǎn)成本 +流通費(fèi)用 +稅金 +利潤(rùn) 生產(chǎn)成本 =可變成本 +固定成本 一、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境決定了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 特點(diǎn)：產(chǎn)品完全相同；企業(yè)進(jìn)出自由；企業(yè)數(shù)目很多且每個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額都很??；每個(gè)企業(yè)都是市場(chǎng)價(jià)格的接收者。 *個(gè)別成本分為固定成本和可變成本。但企業(yè)虧損并不一定會(huì)停止生產(chǎn)，只要產(chǎn)品價(jià)格大于平均可變成本而小于平均成本，企業(yè)仍會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)。 公式： E = △ Q/ Q 247。 ? （ 2） E﹥ 1 ，稱為需求彈性大或需求富有彈性，反映了價(jià)格的微小變化都會(huì)引起需求量大幅度變化。 （ 4） E = ∞，稱為需求無(wú)限彈性，反映當(dāng)價(jià)格為既定時(shí)，需求量時(shí)無(wú)限的。 穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格 企業(yè)為了保護(hù)自己，避免不必要的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，再市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和供求關(guān)系比較正常的情況下，采取的穩(wěn)定價(jià)格的做法。 特點(diǎn)：按賣方意圖制定價(jià)格 ， 價(jià)格能補(bǔ)償并滿足利潤(rùn)的要求；計(jì)算簡(jiǎn)便；忽視市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng) 。 ? （ 3）認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法（理解價(jià)值定價(jià)法） 按照消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)值的感受和理解程度為基礎(chǔ)確定價(jià)格，而不是根據(jù)賣方的成本為基礎(chǔ)制定價(jià)格的定價(jià)方法。 ① 直接評(píng)議法 ② 相對(duì)評(píng)議法 ③ 診斷評(píng)議法 （ 4） 差別定價(jià)法 ① 以消費(fèi)者為基礎(chǔ)的差別定價(jià)： ② 以產(chǎn)品式樣為基礎(chǔ)的差別定價(jià) ③ 以地區(qū)為基礎(chǔ)的差別定價(jià) ④ 以時(shí)間為基礎(chǔ)的差別定價(jià) ?
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