產(chǎn)品定價方法與影響定價的因素-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 二、產(chǎn)品成本 *產(chǎn)品成本分為個別產(chǎn)本和社會成本（部門平均成本）。當(dāng)產(chǎn)品價格 ﹥ 平均成本，企業(yè)可盈利；當(dāng)產(chǎn)品價格 ﹤ 平均成本，則企業(yè)虧損。企業(yè)可選擇通行的市場價格。 前提條件：企業(yè)的個別成本低于社會成本（部門平均成本）；市場需求 ﹥ 供給 實現(xiàn)預(yù)期的投資利潤率 注意問題：確定合理的投資利潤率；產(chǎn)品是暢銷的 ? 保持或擴(kuò)大市場份額 著眼于追求企業(yè)的長遠(yuǎn)利益，為了擴(kuò)大市場份額往往要相對降低價格和利潤水平。 （ 2）可銷價格倒推法（反向定價法） 企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的市場需求狀況，以消費者對商品價值的感受及理解程度為基礎(chǔ)確定零售價格，然后倒推批發(fā)價格和出廠價格的定價方法。（一般為實力雄厚或獨具特色的企業(yè)所采用） （ 3）投標(biāo)定價法 在商品或勞務(wù)的交易中，采用投標(biāo)招標(biāo)方式，由一個買主對多個賣主的出價擇優(yōu)成交的一種定價方法。 步驟： ① 確定消費者認(rèn)知價值 ， 決定商品的初始價格 ② 預(yù)測在初始價格下的商品的銷量 ③ 預(yù)測目標(biāo)成本 ， 即由銷量算出生產(chǎn)量 、 投資額及單位成本 。一般為具有優(yōu)勢的大企業(yè)。企業(yè)可通過降價、薄利多銷來增加盈利。 ? 三、供求關(guān)系 . 供求與均衡價格 在某一價格水平下，需求量 =供給量，那么市場大于均衡。第五章 價格策略 ? 第一節(jié) 影響定價的因素 商品價格 =生產(chǎn)成本 +流通費用 +稅金 +利潤 生產(chǎn)成本 =可變成本 +固定成本 一、競爭環(huán)境 競爭環(huán)境決定了行業(yè)競爭的強(qiáng)度 完全競爭市場 特點：產(chǎn)品完全相同；企業(yè)進(jìn)出自由；企業(yè)數(shù)目很多且每個企業(yè)的市場份額都很??；每個企業(yè)都是市場價格的接收者。但企業(yè)虧損并不一定會停止生產(chǎn)，只要產(chǎn)品價格大于平均可變成本而小于平均成本，企業(yè)仍會繼續(xù)生產(chǎn)。 ? （ 2） E﹥ 1 ，稱為需求彈性大或需求富有彈性，反映了價格的微小
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