第四章市場營銷調研和預測(編輯修改稿)
2025-02-26 13:35 本頁面
【文章內容簡介】 分類 （一）市場營銷預測的含義 、 分析過去和現(xiàn)在發(fā)生的營銷信息 。 上 ， 運用科學方法 ， 對未來市場的供求發(fā)展趨勢以及與企業(yè)營銷活動相關的各種變化因素進行分析 、 預見 、 估計和推斷 ， 并作出合乎邏輯的解釋說明 ， 為企業(yè)制定正確的市場營銷決策提供依據 。 （二）市場營銷預測的分類 ： 長期預測；中期預測；短期預測 ： 國際營銷預測；國內營銷預測；地區(qū)營銷預測 ： 定性預測；定量預測 二、市場營銷的定性預測方法 定性預測方法 是根據已經掌握的歷史資料和直觀資料，運用人的知識、經驗和分析能力，對事物未來發(fā)展趨勢作出性質和程度上的判斷，得出預測結論的方法。 常用的 定性預測方法是經驗判斷法 經驗判斷法： 營銷管理 人員或專家通過收集盡可能的市場信息資料以充分了解客觀情況，然后根據營銷經驗、專業(yè)知識和分析判斷能力，對市場未來趨勢作出一定的判斷的預測方法 常用的經驗判斷法 三、市場營銷的定量預測方法 定量預測方法 是利用已經掌握的比較充分完整的歷史統(tǒng)計數(shù)據，應用統(tǒng)計方法，尋求有關變量之間的規(guī)律和聯(lián)系，建立數(shù)學模型，從而預計和推測市場未來發(fā)展變化趨勢的預測方法 常用的定量預測方法 （一）平均發(fā)展速度法 （二）移動平均法 （三）季節(jié)指數(shù)法 （四）回歸預測法 本章結束 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 07:51:3807:51:3807:512/26/2023 7:51:38 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :51:3807:51Feb
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