消費環(huán)境與消費心理(編輯修改稿)
2025-02-26 13:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?（ 2） 以服務(wù)宗旨命名 。 ?（ 3） 以名人軼事 、 名牌命名法 。 ?（ 4） 以寓意良善與美好愿望命名 。 2． 商店招牌命名的要求與方法 商店的選址 3． 招牌表現(xiàn)與設(shè)置的心理策略 心理策略 （ 1）廣告塔式招牌。 （ 4）遮蔽式招牌。 （ 2）橫置招牌。 （ 3）豎式招牌。 1． 店門的設(shè)計原則與消費心理 （ 1） 出入方便原則 。 店門設(shè)計原則 （ 2）審美原則。 （ 3）便于宣傳商品原則。 2． 店門的設(shè)計方法與消費心理 商店 店門 開放型 半開放型 封閉型 暢通型 現(xiàn)代商業(yè)活動中 ， 櫥窗既是一種重要的廣告形式 ， 也是裝飾商店門面的重要手段 。 它是以商品為主體 ， 通過裝飾畫面及布景道具的襯托 ， 在特定的空間里配合燈光 、 色彩 、 文字 ， 進行商品介紹和宣傳的綜合藝術(shù)形式 。 一個布置精美的櫥窗 ， 往往集中了商場中最敏感的信息 ， 成為商店內(nèi)精華商品的演示臺 ， 起到指導(dǎo)消費 、 促進銷售的作用 。 1． 櫥窗設(shè)計對消費心理的影響 影響 （ 1）引起消費者 注意與興趣。 （ 2）激發(fā)消費者的 購買欲望和信心。 ＜ 2． 櫥窗設(shè)計的種類 獨立櫥窗 非獨立櫥窗 類型 按建筑結(jié)構(gòu) 2． 櫥窗設(shè)計的種類 專項商品櫥窗 綜合商品櫥窗 類型 按所陳列商 品的品種 2． 櫥窗設(shè)計的種類 想象型櫥窗 抽象型櫥窗 類型 按表現(xiàn)手法 3． 櫥窗設(shè)計的心理原則 心理 原則 （ 1）突出商品，吸 引消費者注意。 （ 2）整體和諧統(tǒng)一， 滿足消費者情感需要。 ＜ 商品陳列包括商品位置的選擇 、 排列方式的設(shè)計以及陳列的裝飾襯托等方面 。商品陳列是商店內(nèi)部陳設(shè)的核心內(nèi)容 ， 一個好的商品陳列不僅要從經(jīng)營者角度去考慮 ， 更要從顧客需求的角度出發(fā) ， 以全面達到商品陳列的目的 。 1． 商品陳列的基本原則與心理效應(yīng) ?（ 1） 美觀整潔 ， 吸引顧客 。 ?（ 2） 合理陳列 ， 提高商品的能見度 。 ?（ 3） 方便顧客挑選 ， 增加購買欲望 。 1． 商品陳列的基本原則與心理效應(yīng) ?（ 4） 適應(yīng)購買習(xí)慣 ， 便于選購 。 有規(guī)律的擺放要考慮三個方面： ?① 分類擺放 。 ?② 組合配套 。 ?③ 商品的陳列要順應(yīng)消費者的行走習(xí)慣 。 2． 商品陳列的方法 輔助設(shè)施與消費心理 目前 ， 許多現(xiàn)代大型商場 、 新興商廈在實現(xiàn)基本商品交換 、 滿足銷售的同時 ，還在刻意追求給予消費者 “ 快樂消費 ” 的共享空間 ， 皆在為消費者提供多功能 、 個性化 、 高層次的消費需求 。 商家這些沒有直接商業(yè)目的的 、 為消費者提供的非商品銷售的服務(wù)性設(shè)施或特色服務(wù) ， 即為輔助設(shè)施 。 以滿足消費者消閑 、 娛樂 、 學(xué)習(xí) 、交際等精神和心理的需要 。 輔助設(shè)施與消費心理 1． 硬環(huán)境輔助
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