消費環(huán)境與消費心理-預覽頁
【正文】 尚 、 家庭和娛樂 ） 。 現代的心理測量試圖全方位了解消費者的生活方式 ， 于是增加了態(tài)度 、 價值觀 、 人口統(tǒng)計特征 、 媒體使用情況等測量內容 ， 以彌補 AIO測量法的不足 ，如表 101所示 。 掙扎型 實現者 滿足者 成就者 體驗者 信奉者 奮斗者 制造者 消費者 “自我導向與資源”兩個維度。 ?（ 2） 根據區(qū)域的人口密度選擇店址 。 ?（ 6） 創(chuàng)造良好的商店環(huán)境 。 心理 作用 引起注意、 激發(fā)興趣。 ♂ 四 1． 商店招牌命名的心理作用 商店的選址 ?（ 1） 以商店經營項目命名法 。 2． 商店招牌命名的要求與方法 商店的選址 3． 招牌表現與設置的心理策略 心理策略 （ 1）廣告塔式招牌。 1． 店門的設計原則與消費心理 （ 1） 出入方便原則 。 它是以商品為主體 ， 通過裝飾畫面及布景道具的襯托 ， 在特定的空間里配合燈光 、 色彩 、 文字 ， 進行商品介紹和宣傳的綜合藝術形式 。 ＜ 2． 櫥窗設計的種類 獨立櫥窗 非獨立櫥窗 類型 按建筑結構 2． 櫥窗設計的種類 專項商品櫥窗 綜合商品櫥窗 類型 按所陳列商 品的品種 2． 櫥窗設計的種類 想象型櫥窗 抽象型櫥窗 類型 按表現手法 3． 櫥窗設計的心理原則 心理 原則 （ 1）突出商品，吸 引消費者注意。 1． 商品陳列的基本原則與心理效應 ?（ 1） 美觀整潔 ， 吸引顧客 。 有規(guī)律的擺放要考慮三個方面： ?① 分類擺放 。 商家這些沒有直接商業(yè)目的的 、 為消費者提供的非商品銷售的服務性設施或特色服務 ， 即為輔助設施 。 輔助設施與消費心理 2． 軟環(huán)境輔助設施 ?（ 1） 氣味 。 ? ③ 增強營銷的特殊氣氛 ， 促進產品銷售 。 ? ② 基本照明 。 文化具有后天習得性 、 動態(tài)性 、 共享性 、 規(guī)律性等特點 。 本章小結 ?營銷環(huán)境包括：商場地理位置 、 商場外部形態(tài) 、商場內部布置與陳設等幾個方面 ， 它們對消費者心理與行為有直接的影響 。 輔助設施是指商場內為消費者提供非商品銷售的服務性設施 。 復習思考題 ?1． 從消費者行為的角度理解文化的含義 。 :39:5709:39Feb2326Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , February 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :39:5709:39:57February 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 26日星期日 9時 39分 57秒 09:39:5726 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :39:5709:39Feb2326Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 39分 57秒 09:39: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我
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