消費(fèi)環(huán)境與消費(fèi)心理-文庫(kù)吧
2025-01-29 13:33 本頁(yè)面
【正文】 者的生活方式 ， 于是增加了態(tài)度 、 價(jià)值觀 、 人口統(tǒng)計(jì)特征 、 媒體使用情況等測(cè)量?jī)?nèi)容 ， 以彌補(bǔ) AIO測(cè)量法的不足 ，如表 101所示 。 態(tài)度 興趣 意見(jiàn) 人口統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目 工作 家庭 自我表現(xiàn) 年齡 愛(ài)好 住所 社會(huì)輿論 性別 社會(huì)活動(dòng) 工作 政治 收入 度假 交際 業(yè)務(wù) 職業(yè) 文藝活動(dòng) 娛樂(lè) 經(jīng)濟(jì) 家庭規(guī)模 俱樂(lè)部會(huì)員 時(shí)尚 教育 寓所地理區(qū)域 社交 食品 產(chǎn)品 教育 采購(gòu) 媒介 未來(lái) 城市規(guī)模 運(yùn)動(dòng) 成就 文化 生命周期階段 表 101 消費(fèi)者態(tài)度、興趣和意見(jiàn)測(cè)量表 生活方式與消費(fèi)選擇 VALS價(jià)值觀和生活方式結(jié)構(gòu)法 ， 1978年由美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)研究協(xié)會(huì) （ 簡(jiǎn)稱(chēng) SRI） 開(kāi)發(fā)使用 ， 他的做法是在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查的基礎(chǔ)上 ， 確定消費(fèi)者的活動(dòng)范圍 、 利益觀點(diǎn) ， 然后再對(duì)生活方式進(jìn)行分類(lèi) 。 數(shù)年以后 ， SRI又補(bǔ)充開(kāi)發(fā)了 VALS2分類(lèi)系統(tǒng) 。VALS2根據(jù)人們的心理特征 、 教育程度 、 收入狀況 、資信程度 、 購(gòu)買(mǎi)欲望等因素將消費(fèi)者分為八個(gè)群體： （ 2） VALS調(diào)查法。 掙扎型 實(shí)現(xiàn)者 滿(mǎn)足者 成就者 體驗(yàn)者 信奉者 奮斗者 制造者 消費(fèi)者 “自我導(dǎo)向與資源”兩個(gè)維度。自我導(dǎo)向組包括原則導(dǎo)向型消費(fèi)者；社會(huì)地位導(dǎo)向型消費(fèi)者；行動(dòng)導(dǎo)向型消費(fèi)者。 生活方式與消費(fèi)選擇 2． 生活方式與消費(fèi)選擇 生活方式的時(shí)代性 生活方式的階層性 生活方式的民族性 生 活 方 式 商店的選址 ?商店的選址是從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā) ， 權(quán)衡消費(fèi)者需求與商業(yè)利益的商業(yè)布局安排 。 ?（ 1） 根據(jù)商業(yè)活動(dòng)的頻度選擇店址 。 ?（ 2） 根據(jù)區(qū)域的人口密度選擇店址 。 ?（ 3） 按照方便顧客的原則選址 。 ?（ 4） 根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)選擇店址 。 ?（ 5） 根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境選址開(kāi)店 。 ?（ 6） 創(chuàng)造良好的商店環(huán)境 。 商店的名稱(chēng) ， 又叫商店的招牌 。 一般包括店名和店徽 ， 它是顧客借以識(shí)別商店的標(biāo)志 ， 也是商店樹(shù)立形象與風(fēng)格 、 招攬顧客的牌號(hào) 。 一個(gè)設(shè)計(jì)精美 、 具有高度概括性和吸引力的招牌會(huì)對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)刺激和購(gòu)買(mǎi)心理產(chǎn)生重要影響 。 心理 作用 引起注意、 激發(fā)興趣。 ♂ 一 1． 商店招牌命名的心理作用 心理 作用 目標(biāo)引導(dǎo)， 方便顧客。 ♂ 二 1． 商店招牌命名的心理作用 心理 作用 突出傳統(tǒng)， 反映特色。 ♂ 三 1． 商店招牌命名的心理作用 心理 作用 瑯瑯上口， 易于傳播。 ♂ 四 1． 商店招牌命名的心理作用 商店的選址 ?（ 1） 以商店經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目命名法 。
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