消費(fèi)環(huán)境與消費(fèi)心理(更新版)
【正文】 三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 9時(shí) 39分 :39February 26, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ?2． 簡述中國傳統(tǒng)文化對消費(fèi)者心理 、 行為有哪些影響 ？ ?3． 商店命名與商品陳列的心理策略有那些 ？ ?4． 廣告效果事前 、 事后測定的主要方法有哪些 ？ ?5． 櫥窗設(shè)計(jì)的心理要求與基本形式有哪些 ？ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 商場選址要考慮商圈內(nèi)商業(yè)活動(dòng)的頻率 、 交通狀況 、 發(fā)展?jié)摿Φ仍瓌t 。 ? ③ 特殊照明 。 ?（ 2） 聲音 。 ?② 組合配套 。 （ 2）整體和諧統(tǒng)一， 滿足消費(fèi)者情感需要。 店門設(shè)計(jì)原則 （ 2）審美原則。 ?（ 2） 以服務(wù)宗旨命名 。 商店的名稱 ， 又叫商店的招牌 。自我導(dǎo)向組包括原則導(dǎo)向型消費(fèi)者；社會(huì)地位導(dǎo)向型消費(fèi)者；行動(dòng)導(dǎo)向型消費(fèi)者。 生活方式與消費(fèi)選擇 1． 生活方式的測量 （ 1） AIO清單調(diào)查法。 ?④ 性別亞文化群體對消費(fèi)行為的影響 。 中國人的消費(fèi)習(xí)慣 西方人的消費(fèi)觀 具體表現(xiàn) 亞文化的內(nèi)涵 2． 亞文化概述 （ 1）亞文化的概念。 1． 文化概述 社會(huì)文化環(huán)境與選址 （ 1）文化的定義 。 消費(fèi)心理學(xué)所研究的文化介于兩者之間 。 ③ 文化 對消費(fèi) 習(xí)慣的 影響。 ?③ 職業(yè)亞文化群體對消費(fèi)行為的影響 。 ?② 關(guān)于興趣方面的問題 （ 食物 、 時(shí)尚 、 家庭和娛樂 ） 。 掙扎型 實(shí)現(xiàn)者 滿足者 成就者 體驗(yàn)者 信奉者 奮斗者 制造者 消費(fèi)者 “自我導(dǎo)向與資源”兩個(gè)維度。 ?（ 6） 創(chuàng)造良好的商店環(huán)境 。 ♂ 四 1． 商店招牌命名的心理作用 商店的選址 ?（ 1） 以商店經(jīng)營項(xiàng)目命名法 。 1． 店門的設(shè)計(jì)原則與消費(fèi)心理 （ 1） 出入方便原則 。 ＜ 2． 櫥窗設(shè)計(jì)的種類 獨(dú)立櫥窗 非獨(dú)立櫥窗 類型 按建筑結(jié)構(gòu) 2． 櫥窗設(shè)計(jì)的種類 專項(xiàng)商品櫥窗 綜合商品櫥窗 類型 按所陳列商 品的品種 2． 櫥窗設(shè)計(jì)的種類 想象型櫥窗 抽象型櫥窗 類型 按表現(xiàn)手法 3． 櫥窗設(shè)計(jì)的心理原則 心理 原則 （ 1）突出商品，吸 引消費(fèi)者注意。 有規(guī)律的擺放要考慮三個(gè)方面： ?① 分類擺放 。 輔助設(shè)施與消費(fèi)心理 2． 軟環(huán)境輔助設(shè)施 ?（ 1） 氣味 。 ? ② 基本照明 。 本章小結(jié) ?營銷環(huán)境包括：商場地理位置 、 商場外部形態(tài) 、商場內(nèi)部布置與陳設(shè)等幾個(gè)方面 ， 它們對消費(fèi)者心理與行為有直接的影響 。 復(fù)習(xí)思考題 ?1． 從消費(fèi)者行為的角度理解文化的含義 。 。 :39:5709:39:57February 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :39:5709:39Feb2326Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒
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