產(chǎn)品與消費心理概述(編輯修改稿)
2025-02-04 06:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 德國的 Benz轎車出口中國后起個中文 “奔馳 ”商標(biāo)后，十分受中國人的青睞。 CocaCola “可口可樂 ”、 “ Kodak ”柯達(dá)。如 “阿斯匹林 ”“盤尼西林 ”“摩托 ”“沙發(fā) ”“吉他 ”“三明治 ”“比薩 ”等等；另一類是根據(jù)外文發(fā)音，選擇諧音且寓意良好或與商品本身功能、特點相符的漢字構(gòu)成商品的中文名稱。如： “可口可樂”“維他命 ”“奔馳 ”“彪馬 ”“飄柔 ”等等。還有的則基本上脫離了原名的發(fā)音，只是根據(jù)其意譯成中文。如 “七喜 ”“隨身聽 ”等。這種命名方法可以使消費者感受到一種新奇、陌生、神秘的異國風(fēng)味，喚起消費者高品位的聯(lián)想，滿足消費者求新、求變、求異的心理。 三、產(chǎn)品命名技巧與眾不同有備無患不拘一格諧音趨吉一目了然便于設(shè)計技巧討論： 20minutes 分析以下商品名稱的優(yōu)劣（ 1）腦白金（ 2） “ 杏花村 ” 酒（ 3） “ 晨光 ” 牌圓珠筆考慮到商品命名的規(guī)則、心理，為以上三種類型的產(chǎn)品分別再起一不同的名字。給自己的小組起一個名字并說明原因。商標(biāo)設(shè)計與消費心理產(chǎn)品命名與消費心理商品包裝與消費心理213v導(dǎo)入 黃金酒廣告v思考這是一則什么廣告？看過這則廣告之后，您記住了什么？你認(rèn)識這些商標(biāo)嗎？一、商標(biāo)商標(biāo)是 商品的標(biāo)志 。是一種 標(biāo)記 。一般由 文字、字母、圖形、數(shù)碼、線條、顏色及其組合 構(gòu)成。經(jīng)過法律 注冊后的商標(biāo) ，具有 專利 并 受法律保護(hù) 。品牌？？商標(biāo)？？ 我國名優(yōu)商品都使用經(jīng)國家工商行政管理總局商標(biāo)局登記的商標(biāo)，印刷時在商標(biāo)標(biāo)記周圍加上標(biāo)記： 注冊商標(biāo) (Registered Trademark)、或者 TM 174。 ，其中為 174。國際通用。如果在商標(biāo)右上方看到一個小小的 174。 ，即表示此商品以注冊。品牌與商標(biāo)的含義v品牌 名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號和圖案，相互組合； 使企業(yè) 與競爭對手區(qū)分開來； 包括品牌名稱和品牌標(biāo)志兩部分 。v商標(biāo) 國外指受到法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分； 中國是否注冊的品牌都稱為商標(biāo)，只是分為 注冊商標(biāo)和非注冊商標(biāo) 兩種 。商標(biāo)品牌品牌和商標(biāo)的聯(lián)系與區(qū)別v品牌與商標(biāo)二者概念不同品牌 —— 差異性、商標(biāo) —— 獨占性v品牌與商標(biāo)的構(gòu)件不同商標(biāo)：單一靜態(tài)品牌：靜態(tài) +動態(tài)v品牌與商標(biāo)使用區(qū)域范圍不同v品牌和商標(biāo)的使用的時效不同v商標(biāo)要注冊審批，品牌只需使用者可自己決定 文字商標(biāo) 、 圖形商標(biāo) 、 圖形與文 字組 合商標(biāo)二、商標(biāo)的作用v 標(biāo)明產(chǎn)品出處v 保證產(chǎn)品質(zhì)量v 保護(hù)產(chǎn)品獨立性v 心理功能我家的白茶有自己的子品牌了LG源自于它最初的名字， Lucky golden LG取義為 Life is good。圖形為一個未來的臉，象征世界，未來，青春，人才和技術(shù)。 v LG這個標(biāo)志從內(nèi)涵上來講：圖形為一個未來的臉，象征世界，未來，青春，人才和技術(shù)。 LG看透了現(xiàn)在的社會現(xiàn)狀，所以標(biāo)志形式采用 “ 睜一只眼閉一只眼 ” 的圖形。即有些世事看透了，睜一只眼閉一只眼或許是最好的選擇。 v 企業(yè)：作為 LG人，簡單來說，這個紅色圓臉標(biāo)志代表微笑和熱情，代表客戶至上。并且抽象化 LG這兩個字母。公司的經(jīng)營哲學(xué)是通過 “ 尊重人格的經(jīng)營，為顧客創(chuàng)造價值 ” 。在經(jīng)營上追求數(shù)量和質(zhì)量的最高境界，培養(yǎng)顧客滿意的形象，創(chuàng)造有回報的工作環(huán)境。 v 產(chǎn)品： LG電子是生產(chǎn)和供應(yīng)高端顯示器、信息家電、移動終端等產(chǎn)品的中國最具代表性的電子信息通信企業(yè)。標(biāo)志中銀灰色的字體代表科技。圓形代表地球 —— 全球性的公司。產(chǎn)品面向全球。LG標(biāo)志圖形含義： 1）圓形 Earth全球性公司 世界 2）笑臉 睜一只眼，閉一只眼，瞄準(zhǔn) 未來 3）紅色 青春） 4）人形臉 以人為本 人 5）銀灰色的字體 科技三、 商標(biāo)設(shè)計的 心理策略v個性鮮明，富于特色 （獨特性原則）v 造型優(yōu)美，文字簡潔 （藝術(shù)性原則）v 與商品本身的性質(zhì)和特點相協(xié)調(diào) （形象性原則）v 遵從法律法規(guī)，順應(yīng)不同國家、民族、宗教和地域的 消費者的心理習(xí)慣 （適應(yīng)性原則 :康師傅）v 符合法律規(guī)定（合法性原則）v長期穩(wěn)定的設(shè)計理念，對于市場上已有一定聲譽的商標(biāo)，一般不輕易改變（穩(wěn)定性原則）商標(biāo)設(shè)計的心理策略v 簡潔性策略單純醒目，易于理解和記憶；線條簡明，色彩明快；順口悅耳的字母或文字v 富有感染力策略 運用目標(biāo)顧客熟悉和喜愛的形象（小豬班納）； 專門設(shè)計生動形象（輪胎人）； 寓意美好的詞匯v 形象一致策略商標(biāo)和商品名副其實v 中性化策略公司字母縮寫形成的幾何圖形，無任何意義常用于技術(shù)含量高的電子、化工、機械和醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計之禁忌瑞典：國旗為藍(lán)色，禁止藍(lán)色做為商標(biāo)阿拉伯國家：禁忌黃色法國：黑桃是死人之象征意大利：菊花為國花日本：菊花為皇室之象征拉丁美洲國家：視菊花為妖花澳大利亞：禁忌以兔子之圖形做商標(biāo)西方國家：禁用黑貓圖形做商標(biāo)印度以及阿拉伯國家：禁用豬之圖形為商標(biāo)伊斯蘭教國家：不準(zhǔn)對違反伊斯蘭教傳
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1