產(chǎn)品與消費心理概述(編輯修改稿)
2025-02-04 06:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 德國的 Benz轎車出口中國后起個中文 “奔馳 ”商標后，十分受中國人的青睞。 CocaCola “可口可樂 ”、 “ Kodak ”柯達。如 “阿斯匹林 ”“盤尼西林 ”“摩托 ”“沙發(fā) ”“吉他 ”“三明治 ”“比薩 ”等等；另一類是根據(jù)外文發(fā)音，選擇諧音且寓意良好或與商品本身功能、特點相符的漢字構(gòu)成商品的中文名稱。如： “可口可樂”“維他命 ”“奔馳 ”“彪馬 ”“飄柔 ”等等。還有的則基本上脫離了原名的發(fā)音，只是根據(jù)其意譯成中文。如 “七喜 ”“隨身聽 ”等。這種命名方法可以使消費者感受到一種新奇、陌生、神秘的異國風味，喚起消費者高品位的聯(lián)想，滿足消費者求新、求變、求異的心理。 三、產(chǎn)品命名技巧與眾不同有備無患不拘一格諧音趨吉一目了然便于設計技巧討論： 20minutes 分析以下商品名稱的優(yōu)劣（ 1）腦白金（ 2） “ 杏花村 ” 酒（ 3） “ 晨光 ” 牌圓珠筆考慮到商品命名的規(guī)則、心理，為以上三種類型的產(chǎn)品分別再起一不同的名字。給自己的小組起一個名字并說明原因。商標設計與消費心理產(chǎn)品命名與消費心理商品包裝與消費心理213v導入 黃金酒廣告v思考這是一則什么廣告？看過這則廣告之后，您記住了什么？你認識這些商標嗎？一、商標商標是 商品的標志 。是一種 標記 。一般由 文字、字母、圖形、數(shù)碼、線條、顏色及其組合 構(gòu)成。經(jīng)過法律 注冊后的商標 ，具有 專利 并 受法律保護 。品牌？？商標？？ 我國名優(yōu)商品都使用經(jīng)國家工商行政管理總局商標局登記的商標，印刷時在商標標記周圍加上標記： 注冊商標 (Registered Trademark)、或者 TM 174。 ，其中為 174。國際通用。如果在商標右上方看到一個小小的 174。 ，即表示此商品以注冊。品牌與商標的含義v品牌 名稱、術(shù)語、標記、符號和圖案，相互組合； 使企業(yè) 與競爭對手區(qū)分開來； 包括品牌名稱和品牌標志兩部分 。v商標 國外指受到法律保護的品牌或品牌的一部分； 中國是否注冊的品牌都稱為商標，只是分為 注冊商標和非注冊商標 兩種 。商標品牌品牌和商標的聯(lián)系與區(qū)別v品牌與商標二者概念不同品牌 —— 差異性、商標 —— 獨占性v品牌與商標的構(gòu)件不同商標：單一靜態(tài)品牌：靜態(tài) +動態(tài)v品牌與商標使用區(qū)域范圍不同v品牌和商標的使用的時效不同v商標要注冊審批，品牌只需使用者可自己決定 文字商標 、 圖形商標 、 圖形與文 字組 合商標二、商標的作用v 標明產(chǎn)品出處v 保證產(chǎn)品質(zhì)量v 保護產(chǎn)品獨立性v 心理功能我家的白茶有自己的子品牌了LG源自于它最初的名字， Lucky golden LG取義為 Life is good。圖形為一個未來的臉，象征世界，未來，青春，人才和技術(shù)。 v LG這個標志從內(nèi)涵上來講：圖形為一個未來的臉，象征世界，未來，青春，人才和技術(shù)。 LG看透了現(xiàn)在的社會現(xiàn)狀，所以標志形式采用 “ 睜一只眼閉一只眼 ” 的圖形。即有些世事看透了，睜一只眼閉一只眼或許是最好的選擇。 v 企業(yè)：作為 LG人，簡單來說，這個紅色圓臉標志代表微笑和熱情，代表客戶至上。并且抽象化 LG這兩個字母。公司的經(jīng)營哲學是通過 “ 尊重人格的經(jīng)營，為顧客創(chuàng)造價值 ” 。在經(jīng)營上追求數(shù)量和質(zhì)量的最高境界，培養(yǎng)顧客滿意的形象，創(chuàng)造有回報的工作環(huán)境。 v 產(chǎn)品： LG電子是生產(chǎn)和供應高端顯示器、信息家電、移動終端等產(chǎn)品的中國最具代表性的電子信息通信企業(yè)。標志中銀灰色的字體代表科技。圓形代表地球 —— 全球性的公司。產(chǎn)品面向全球。LG標志圖形含義： 1）圓形 Earth全球性公司 世界 2）笑臉 睜一只眼，閉一只眼，瞄準 未來 3）紅色 青春） 4）人形臉 以人為本 人 5）銀灰色的字體 科技三、 商標設計的 心理策略v個性鮮明，富于特色 （獨特性原則）v 造型優(yōu)美，文字簡潔 （藝術(shù)性原則）v 與商品本身的性質(zhì)和特點相協(xié)調(diào) （形象性原則）v 遵從法律法規(guī)，順應不同國家、民族、宗教和地域的 消費者的心理習慣 （適應性原則 :康師傅）v 符合法律規(guī)定（合法性原則）v長期穩(wěn)定的設計理念，對于市場上已有一定聲譽的商標，一般不輕易改變（穩(wěn)定性原則）商標設計的心理策略v 簡潔性策略單純醒目，易于理解和記憶；線條簡明，色彩明快；順口悅耳的字母或文字v 富有感染力策略 運用目標顧客熟悉和喜愛的形象（小豬班納）； 專門設計生動形象（輪胎人）； 寓意美好的詞匯v 形象一致策略商標和商品名副其實v 中性化策略公司字母縮寫形成的幾何圖形，無任何意義常用于技術(shù)含量高的電子、化工、機械和醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)品商標設計之禁忌瑞典：國旗為藍色，禁止藍色做為商標阿拉伯國家：禁忌黃色法國：黑桃是死人之象征意大利：菊花為國花日本：菊花為皇室之象征拉丁美洲國家：視菊花為妖花澳大利亞：禁忌以兔子之圖形做商標西方國家：禁用黑貓圖形做商標印度以及阿拉伯國家：禁用豬之圖形為商標伊斯蘭教國家：不準對違反伊斯蘭教傳
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