產(chǎn)品與消費(fèi)心理概述(參考版)
2025-01-19 06:12本頁面
【正文】 cursus.felisiaculispurus.ac,eleifendurnaFusceadipiscingamet,dolor 5:22:53 上午 5:22 上午 05:22:53一月 21MOMODA POWERPOINTLorem 一月 215:22 上午 一月 2105:22January 22, 2023v 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 一月 21一月 2105:22:5305:22:53January 22, 2023v 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 05:22:5305:22:5305:22Friday, January 22, 2023v 1知人者智，自知者明。 05:22:5305:22:5305:221/22/2023 5:22:53 AMv 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 5:22:53 上午 5:22 上午 05:22:53一月 21v 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 215:22 上午 一月 2105:22January 22, 2023v 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 22 一月 20235:22:53 上午 05:22:53一月 21v 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 05:22:5305:22:5305:22Friday, January 22, 2023v 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 05:22:5305:22:5305:221/22/2023 5:22:53 AMv 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 5:22:53 上午 5:22 上午 05:22:53一月 21v 沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 一月 215:22 上午 一月 2105:22January 22, 2023v 1行 動 出成果，工作出 財(cái) 富。 22 一月 20235:22:53 上午 05:22:53一月 21v 1比不了得就不比，得不到的就不要。 05:22:5305:22:5305:22Friday, January 22, 2023v 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 05:22:5305:22:5305:221/22/2023 5:22:53 AMv 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。二、商品包裝的心理功能識別功能便利 功能美化功能聯(lián)想功能增值功能三、包裝設(shè)計(jì)的心理策略v色彩v形 狀v字號v商標(biāo)色彩的心理 色彩的聯(lián)想包裝 設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用色彩的心理 色彩的感覺冷暖感色彩的心理 色彩的感覺空間感（前進(jìn)和倒退）色彩的心理 色彩的感覺體積感（膨脹與收縮 ）色彩的心理 色彩的感覺重量感色彩的心理 色彩的感覺軟硬感色彩的心理 色彩的感覺色彩艷麗與素雅 色彩的心理 色彩的感覺嗅味感酸甜苦辣色彩的心理 色彩的感覺時(shí)間感春夏秋冬”水晶戀 ”果凍：包裝設(shè)計(jì) “俘獲 ”消費(fèi)者 一個(gè)價(jià)值 600萬美元的玻璃瓶 審美習(xí)慣決定包裝成敗 BRAND STRATEGY CONSULTANCY THE ENDv 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一、商品包裝的含義 商品包裝是指用于盛裝、裹束、 保護(hù)商品的容器或包裝物 。 小組項(xiàng)目作業(yè)（小組項(xiàng)目作業(yè)（ 20分鐘）分鐘）產(chǎn)品包裝與消費(fèi)心理產(chǎn)品命名與消費(fèi)心理商標(biāo)設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理213包裝創(chuàng)意v去銀行取了十萬元錢，要怎么包裝？v前提是你沒有帶包 ……走進(jìn)包裝v 隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化，什么更能吸引消費(fèi)者？著名的杜邦定律指出，大約 63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝璜進(jìn)行購買決策的，正是因?yàn)檫@樣，現(xiàn)在的市場經(jīng)濟(jì)被稱為眼球經(jīng)濟(jì)，只有吸引到消費(fèi)者的注意，品牌才能被消費(fèi)者接受，產(chǎn)品才能被消費(fèi)者購買。 ?。?3）如果商品銷貨范圍較廣，應(yīng)采取注冊商標(biāo)策略，以便在較大的區(qū)域內(nèi)促進(jìn)商品銷售。 ?。?2）當(dāng)商品市場壽命處于投入期時(shí)，因風(fēng)險(xiǎn)大，成功的把握小，最好運(yùn)用不注冊商標(biāo)策略進(jìn)行 試銷 ，以免得投放失敗，給企業(yè)造成較大的經(jīng)濟(jì)損失和信譽(yù)損害；當(dāng)商品處于市場壽命成長期時(shí)，為了擴(kuò)大商品宣傳，加速其向成熟期過渡，應(yīng)采用注冊商標(biāo)策略；當(dāng)商品處于市場壽命成熟期時(shí)，若成長期未能及時(shí)注冊，這時(shí)應(yīng)予以注冊。 ?。?1）對于較為穩(wěn)定地生產(chǎn)一種或幾種商品的廠家。反之，則采用不注冊商標(biāo)策略。 5．商標(biāo)注冊與不注冊策略 第一，從企業(yè)規(guī)模來看。即品種不同，使用不同的商標(biāo)； 第四，新商品。如 美國通用汽車公司 生產(chǎn)的不同種類的汽車，就分別使用了 “ 凱迪拉克 ” 、 “別克 ” 、 “ 奧斯英比爾 ” 、 “ 潘蒂克 ” 、 “ 雪佛蘭 ”等多個(gè)商標(biāo)； 第二，不同檔次的商品。這一途徑費(fèi)用低，風(fēng)險(xiǎn)小，但效果不如前一種顯著。 當(dāng)易商標(biāo)或由于設(shè)計(jì)上的原因、或由于管理上的原因、或由于消費(fèi)者愛好轉(zhuǎn)移等在消費(fèi)者心目中形象不佳，聲譽(yù)受損，致使商品銷路受到嚴(yán)重影響時(shí)，可考慮采用 更換商標(biāo)策略 。但在統(tǒng)一商標(biāo)的使用，有時(shí)不易突出新產(chǎn)品的性質(zhì)特點(diǎn)，如果其中某一兩個(gè)商品質(zhì)量不過關(guān)，還會影響全部商品信譽(yù)，造成損失。 縮
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