新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與消費(fèi)心理分析教材(參考版)
2025-03-12 22:41本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 29日星期三 3時(shí) 42分 15秒 15:42:1529 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 29日星期三 下午 3時(shí) 42分 15秒 15:42: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :42:1515:42Mar2329Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 29日星期三 3時(shí) 42分 15秒 15:42:1529 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :42:1515:42:15March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :42:1515:42Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 29日星期三 3時(shí) 42分 15秒 15:42:1529 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :42:1515:42:15March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :42:1515:42Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。在設(shè)計(jì)時(shí)，通常要考慮消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)風(fēng)俗、消費(fèi)水平及消費(fèi)者的性別、年齡等因素。而包裝藝術(shù)形象中的文字、構(gòu)圖、色彩等都會(huì)引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生不同的聯(lián)想。 ? 3 信任功能 ? 商品包裝上的商標(biāo)、廠名、執(zhí)行質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及質(zhì)量認(rèn)證等有關(guān)說(shuō)明，使消費(fèi)者一目了然，客觀上成為一種有效的廣告媒介，可以不斷加深消費(fèi)者對(duì)商品的印象與信任。 ? 2 指示及便利功能 ? 包裝是商品的顯示器。 ? 一、商品包裝的心理功能 ? 1 激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) ? 具有名貴感、時(shí)代感、藝術(shù)性很強(qiáng)的商品包裝，往往能深深地吸引消費(fèi)者的視覺(jué)，喚起濃厚的興趣。其中注意是認(rèn)知的開(kāi)始，也是整個(gè)購(gòu)買(mǎi)心理過(guò)程的基礎(chǔ)。表面裝飾的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以商標(biāo)為要素的裝飾底色， 下一頁(yè) 返回 上一頁(yè) ? 包裝材料創(chuàng)新使用，包裝容器獨(dú)特造型，包裝色彩創(chuàng)新等都可以實(shí)現(xiàn)識(shí)別創(chuàng)新突破。包裝容器造型設(shè)計(jì)有時(shí)與商標(biāo)一樣，受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。 ? 二、包裝形象 ? 包裝形象有時(shí)比產(chǎn)品形象更加重要，像飲料包裝、酒包裝、藥品包裝、化學(xué)制品的包裝及其他一些非形象化的產(chǎn)品，其產(chǎn)品的整體形象，要靠包裝來(lái)體現(xiàn)。 ? （ 5）包裝品位檔次、體現(xiàn)的價(jià)值感應(yīng)超過(guò)或等同于產(chǎn)品的品位檔次。 ? （ 3）包裝造型設(shè)計(jì)有利于市場(chǎng)促銷(xiāo)。 下一頁(yè) 返回 上一頁(yè) ? ? 一、品牌包裝的設(shè)計(jì)原則 ? （ 1）體現(xiàn)品牌形象的主要基本要素。 ? 5 提高商品附加價(jià)值的功能 ? 商品包裝不僅用于保護(hù)商品體，還要通過(guò)商品包裝設(shè)計(jì)和定位來(lái)表現(xiàn)商品的價(jià)值和使用價(jià)值。由于人為因素的影響與作用，常使商品出現(xiàn)破損、碰撞，失去使用價(jià)值。 ? 4 保護(hù)商品質(zhì)量，降低消耗費(fèi)用的功能 ? 商品從生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入流通領(lǐng)域，再由流通領(lǐng)域進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，總是經(jīng)過(guò)空間位移、時(shí)間延續(xù)的周轉(zhuǎn)過(guò)程。好的商品包裝，消費(fèi)者的認(rèn)可率就高，商品自然受消費(fèi)者歡迎。許多商品內(nèi)在質(zhì)量本來(lái)很好由于包裝檔次低，產(chǎn)品的魅力顯現(xiàn)不出來(lái)，故價(jià)值受到影響。從而達(dá)到指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。 ? ? 包裝的基本功能是“保護(hù)商品”，具體功能與作用，表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 下一頁(yè) 返回 上一頁(yè) ? 1 廣告宣傳的功能 ? 在商品包裝上大多數(shù)都標(biāo)示著商品品牌、品種、規(guī)格、產(chǎn)地等，有些商品包裝，還標(biāo)示著原料成分、性能特點(diǎn)、功能用途、使用方法以及保管儲(chǔ)藏方法等，從而達(dá)到介紹商品、宣傳商品的目的，發(fā)揮了廣告宣傳的功能作用。其中小包裝是指單個(gè)商品包裝形式；中包裝是指商品的內(nèi)層包裝，它們通稱(chēng)為商品的銷(xiāo)售包裝。 下一頁(yè) 返回 ? 品牌包裝是形成品牌形象系統(tǒng)的一個(gè)必備應(yīng)用項(xiàng)目，也是促進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要項(xiàng)目。不僅要給以經(jīng)濟(jì)賠償，還可能因此而失去客商。包裝一般被分成運(yùn)輸包裝和銷(xiāo)售包裝兩大類(lèi)。 下一頁(yè) 返回 上一頁(yè) ? 一、統(tǒng)一商標(biāo)策略 ? 二、個(gè)別商標(biāo)策略 ? 三、商標(biāo)創(chuàng)新策略 ? 四、企業(yè)名稱(chēng)與個(gè)別商標(biāo)并用策略 返回 上一頁(yè) ? ? 包裝是貨物的盛載物、保護(hù)物和宣傳物，是貨物運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的有機(jī)組成部分。 ? ? 要使商標(biāo)的功能得到充分的發(fā)揮，除了要按消費(fèi)者的心理要求設(shè)計(jì)外，在商標(biāo)運(yùn)用中也應(yīng)考慮消費(fèi)者心理，做到科學(xué)、合理。因此，商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特的風(fēng)格，使之具有顯著的差別性、專(zhuān)用性和提示性。同時(shí)，文字的讀音、諧音、譯音及圖案的形狀、色彩應(yīng)力求具有美好寓意，以引發(fā)消費(fèi)者美好的聯(lián)想，對(duì)企業(yè)和商品產(chǎn)生好感。提高消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的興趣，樹(shù)立商標(biāo)的信譽(yù)，發(fā)揮商標(biāo)傳播和促銷(xiāo)的功能。 下一頁(yè) 返回 上一頁(yè) ? 因此商標(biāo)只有形象鮮明、生動(dòng)，文字符號(hào)簡(jiǎn)潔明了，易讀易記，
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1