新產(chǎn)品開發(fā)與消費(fèi)心理分析教材-wenkub.com
2025-03-08 22:41 本頁面
【正文】 2023年 3月 下午 3時(shí) 42分 :42March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:42:1515:42:1515:42Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 3時(shí) 42分 15秒 下午 3時(shí) 42分 15:42: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 29日星期三 下午 3時(shí) 42分 15秒 15:42: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:42:1515:42:1515:423/29/2023 3:42:15 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 3時(shí) 42分 :42March 29, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 15:42:1515:42:1515:42Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 返回 上一頁 謝謝觀看！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 下一頁 返回 上一頁 ? 4 美化及聯(lián)想功能 ? 商品包裝設(shè)計(jì)必須充分調(diào)動(dòng)各種裝飾藝術(shù)表現(xiàn)手法，創(chuàng)造出具有美感，有吸引力和感染力的藝術(shù)形象。 下一頁 返回 上一頁 ? 同時(shí)，好的商品包裝還能提高商品的外觀質(zhì)量，形成對(duì)商品的良好印象，從而刺激消費(fèi)者的需求。 ? ? 購買心理一般依次經(jīng)歷認(rèn)知過程、情感過程和決策過程三個(gè)階段。這類包裝容器通常是由玻璃陶瓷、金屬、塑料等制成。 ? （ 4）包裝形象與品牌形象策劃及整體設(shè)計(jì)系統(tǒng)協(xié)調(diào)。因此，商品的款式設(shè)計(jì)、外觀造型是體現(xiàn)商品最重要的包裝設(shè)計(jì)。 下一頁 返回 上一頁 ? 商品在運(yùn)輸、儲(chǔ)存和銷售過程中，由于受各種自然因素的影響，致使產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)生變化，甚至喪失商品使用價(jià)值。商品包裝可提高人們對(duì)商品價(jià)值觀的認(rèn)識(shí)和直觀感覺。 ? 2 促進(jìn)銷售的功能 ? 包裝本身就具有裝飾商品、美化商品的功能，它直觀地展示被包裝物的性能特點(diǎn)、質(zhì)量特性等，同時(shí)通過包裝顯示商品的風(fēng)采和活力，向消費(fèi)者傳遞商品信息，達(dá)到誘導(dǎo)、激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望和興趣，并為消費(fèi)者提供了解商品、識(shí)別商品和選購商品的充足條件。 ? ? 商品包裝按流通領(lǐng)域所經(jīng)歷環(huán)節(jié)的不同可分為小包裝、中包裝和外包裝。需要特別注意的是，這里的包裝具有雙重含義：一是指盛載物；二是指買賣合同中的一項(xiàng)交易條件，賣方交付的貨物未按合同規(guī)定的方式裝箱或包裝，則構(gòu)成違約。商標(biāo)運(yùn)用的心理策略主要有以下四種。 下一頁 返回 上一頁 ? 四、個(gè)性獨(dú)特、名實(shí)相符 ? 商標(biāo)應(yīng)能表現(xiàn)企業(yè)的性格和商品的特性。 ? 二、構(gòu)思新穎、造型別致美觀 ? 富有藝術(shù)魅力的商標(biāo)形象，才能滿足消費(fèi)者求新、求奇、求美的心理需要。因此，品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價(jià)值所在，是獲得品牌心理效應(yīng)的重要舉措。而成功品牌的一個(gè)重要特征，就是始終如一地將品牌的功能與消費(fèi)者心理連接起來，通過對(duì)消費(fèi)者心理的研究，更好地將品牌信息傳遞給消費(fèi)者。他們?cè)谪浖苌弦话闶紫茸⒁獾剿麄兪煜さ钠放?，然后考慮是否購買。鑒于消費(fèi)者在購買特殊用途商品時(shí)更多地依賴店內(nèi)信息的影響，一些超級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)開始按照消費(fèi)者的需求對(duì)商品進(jìn)行分類。 下一頁 返回 上一頁 ? ? 一、消費(fèi)者購買商品時(shí)對(duì)品牌的選擇 ? 當(dāng)購物者確定要買的商品后，他就要決定買哪種牌子。 ? 1 抽象的品牌，具體的產(chǎn)品 ? 2 產(chǎn)品是品牌的載體 ? 3 好產(chǎn)品也會(huì)被淘汰，好品牌屹立不倒 ? 4 產(chǎn)品生命有限，品牌之樹常青 下一頁 返回 上一頁 ? ? 企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略，有益于企業(yè)獲利，方便消費(fèi)者購物和純潔市場(chǎng)。 下一頁 返回 ? ? 與品牌關(guān)系最為密切的是產(chǎn)品。企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注消費(fèi)心理的變化、科研及工藝等動(dòng)態(tài)， 下一頁 返回 上一頁 ? 運(yùn)用新科技、新原料以及新工藝設(shè)計(jì)生產(chǎn)能滿足消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品。一般來說、日常生活用品設(shè)計(jì)應(yīng)力求經(jīng)濟(jì)耐用，方便使用；娛樂類商品設(shè)計(jì)側(cè)重于新奇有趣；表現(xiàn)地位身份的商品設(shè)計(jì)應(yīng)選用高貴的材料，款式豪華、做工精美、價(jià)格昂貴。 ? 2 適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚美的追求 ? 人的審美觀念不會(huì)一成不變，而是具有時(shí)尚性，不同時(shí)期、不同環(huán)境會(huì)有不同的美的追求。如設(shè)計(jì)冬衣要有保暖防寒功能，夏衣要散熱性能好。商品的外在質(zhì)量是指商品的外形、結(jié)構(gòu)、色澤、氣味、音色、新鮮度及觸感等的優(yōu)劣程度的綜合；商品的內(nèi)在質(zhì)量是指商品的化學(xué)成分、化學(xué)性能及物理機(jī)械性能等的優(yōu)劣程度的綜合。因此，在新產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注重商品造型、式樣及色彩搭配的美觀及寓意的美好，以滿足消費(fèi)者精神上的需求。 ? 四、表現(xiàn)時(shí)代特色的需求 ? 人們大都有一種趨向時(shí)尚的心理，希望自己的行為能符合時(shí)代精神。如以某類商品的購買和使用來表現(xiàn)其個(gè)人成就、地位和財(cái)富，以滿足對(duì)威望的需求。一般新產(chǎn)品開發(fā)的策略有以下幾種： ? 1 技術(shù)引進(jìn)的方式 ? 2 改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品的方式 ? 3 擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品品種的方式 ? 4 引進(jìn)技術(shù)與企業(yè)技術(shù)相結(jié)合的方式 ? 5 獨(dú)立研制的方式 下一頁 返回 上一頁 ? 6 綜合性開發(fā)策略 ? ? 新產(chǎn)品
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