新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與消費(fèi)心理分析教材(參考版)
2024-10-28 12:13本頁(yè)面
【正文】 24.10.232024年10月23日星期三6時(shí)0分22秒24.10.23,謝謝大家！,。24.10.2324.10.2306:0006:00:2206:00:22Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三6時(shí)0分22秒06:00:2223 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。2024年10月23日星期三上午6時(shí)0分22秒06:00:2224.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。24.10.2324.10.2306:00:2206:00:22October 23, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。24.10.2306:00:2206:00Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。在設(shè)計(jì)時(shí)，通常要考慮消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)風(fēng)俗、消費(fèi)水平及消費(fèi)者的性別、年齡等因素。而包裝藝術(shù)形象中的文字、構(gòu)圖、色彩等都會(huì)引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生不同的聯(lián)想。 3信任功能 商品包裝上的商標(biāo)、廠名、執(zhí)行質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及質(zhì)量認(rèn)證等有關(guān)說(shuō)明，使消費(fèi)者一目了然，客觀上成為一種有效的廣告媒介，可以不斷加深消費(fèi)者對(duì)商品的印象與信任。 2指示及便利功能 包裝是商品的顯示器。 一、商品包裝的心理功能 1激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 具有名貴感、時(shí)代感、藝術(shù)性很強(qiáng)的商品包裝，往往能深深地吸引消費(fèi)者的視覺(jué)，喚起濃厚的興趣。其中注意是認(rèn)知的開(kāi)始，也是整個(gè)購(gòu)買(mǎi)心理過(guò)程的基礎(chǔ)。表面裝飾的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以商標(biāo)為要素的裝飾底色，,6.4包裝裝潢,下一頁(yè),返回,上一頁(yè),包裝材料創(chuàng)新使用，包裝容器獨(dú)特造型，包裝色彩創(chuàng)新等都可以實(shí)現(xiàn)識(shí)別創(chuàng)新突破。包裝容器造型設(shè)計(jì)有時(shí)與商標(biāo)一樣，受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。 二、包裝形象 包裝形象有時(shí)比產(chǎn)品形象更加重要，像飲料包裝、酒包裝、藥品包裝、化學(xué)制品的包裝及其他一些非形象化的產(chǎn)品，其產(chǎn)品的整體形象，要靠包裝來(lái)體現(xiàn)。 （5）包裝品位檔次、體現(xiàn)的價(jià)值感應(yīng)超過(guò)或等同于產(chǎn)品的品位檔次。 （3）包裝造型設(shè)計(jì)有利于市場(chǎng)促銷(xiāo)。,6.4包裝裝潢,下一頁(yè),返回,上一頁(yè),6.4.4品牌包裝的設(shè)計(jì)原則和包裝形象 一、品牌包裝的設(shè)計(jì)原則 （1）體現(xiàn)品牌形象的主要基本要素。 5提高商品附加價(jià)值的功能 商品包裝不僅用于保護(hù)商品體，還要通過(guò)商品包裝設(shè)計(jì)和定位來(lái)表現(xiàn)商品的價(jià)值和使用價(jià)值。由于人為因素的影響與作用，常使商品出現(xiàn)破損、碰撞，失去使用價(jià)值。 4保護(hù)商品質(zhì)量，降低消耗費(fèi)用的功能 商品從生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入流通領(lǐng)域，再由流通領(lǐng)域進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，總是經(jīng)過(guò)空間位移、時(shí)間延續(xù)的周轉(zhuǎn)過(guò)程。好的商品包裝，消費(fèi)者的認(rèn)可率就高，商品自然受消費(fèi)者歡迎。許多商品內(nèi)在質(zhì)量本來(lái)很好由于包裝檔次低，產(chǎn)品的魅力顯現(xiàn)不出來(lái)，故價(jià)值受到影響。從而達(dá)到指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。 6.4.3包裝的功能 包裝的基本功能是“保護(hù)商品”，具體功能與作用，表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：,6.4包裝裝潢,下一頁(yè),返回,上一頁(yè),1廣告宣傳的功能 在商品包裝上大多數(shù)都標(biāo)示著商品品牌、品種、規(guī)格、產(chǎn)地等，有些商品包裝，還標(biāo)示著原料成分、性能特點(diǎn)、功能用途、使用方法以及保管儲(chǔ)藏方法等，從而達(dá)到介紹商品、宣傳商品的目的，發(fā)揮了廣告宣傳的功能作用。其中小包裝是指單個(gè)商品包裝形式；中包裝是指商品的內(nèi)層包裝，它們通稱為商品的銷(xiāo)售包裝。,6.4包裝裝潢,下一頁(yè),返回,品牌包裝是形成品牌形象系統(tǒng)的一個(gè)必備應(yīng)用項(xiàng)目，也是促進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要項(xiàng)目。不僅要給以經(jīng)濟(jì)賠償，還可能因此而失去客商。包裝一般被分成運(yùn)輸包裝和銷(xiāo)售包裝兩大類(lèi)。,6.3品牌,下一頁(yè),返回,上一頁(yè),一、統(tǒng)一商標(biāo)策略 二、個(gè)別商標(biāo)策略 三、商標(biāo)創(chuàng)新策略 四、企業(yè)名稱與個(gè)別商標(biāo)并用策略,6.3品牌,返回,上一頁(yè),6.4.1包裝的概念 包裝是貨物的盛載物、保護(hù)物和宣傳物，是貨物運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的有機(jī)組成部分。 6.3.7商標(biāo)運(yùn)用的心理策略 要使商標(biāo)的功能得到充分的發(fā)揮，除了要按消費(fèi)者的心理要求設(shè)計(jì)外，在商標(biāo)運(yùn)用中也應(yīng)考慮消費(fèi)者心理，做到科學(xué)、合理。因此，商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特的風(fēng)格，使之具有顯著的差別性、專(zhuān)用性和提示性。同時(shí)，文字的讀音、諧音、譯音及圖案的形狀、色彩應(yīng)力求具有美好寓意，以引發(fā)消費(fèi)者美好的聯(lián)想，對(duì)企業(yè)和商品產(chǎn)生好感。提高消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的興趣，樹(shù)立商標(biāo)的信譽(yù)，發(fā)揮商標(biāo)傳播和促銷(xiāo)的功能。,6.3品牌,下一頁(yè),返回,上一頁(yè),因此商標(biāo)只有形象鮮明、生動(dòng)，文字符號(hào)簡(jiǎn)潔明了，易讀易記，才能吸引消費(fèi)者的注意力，使消費(fèi)者在短暫的視聽(tīng)時(shí)間里，比較準(zhǔn)確地接受商標(biāo)所傳遞的信息，并在腦海中留下清晰的印象。 品牌創(chuàng)新包括創(chuàng)品牌和品牌更新：一方面，任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)立自
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