新產(chǎn)品開發(fā)與消費心理分析教材-資料下載頁
2025-10-19 12:13本頁面
【正文】 品附加價值的功能 商品包裝不僅用于保護(hù)商品體，還要通過商品包裝設(shè)計和定位來表現(xiàn)商品的價值和使用價值。因此，商品的款式設(shè)計、外觀造型是體現(xiàn)商品最重要的包裝設(shè)計。,6.4包裝裝潢,下一頁,返回,上一頁,6.4.4品牌包裝的設(shè)計原則和包裝形象 一、品牌包裝的設(shè)計原則 （1）體現(xiàn)品牌形象的主要基本要素。 （2）強(qiáng)化產(chǎn)品形象，補(bǔ)足產(chǎn)品形象展示的不足。 （3）包裝造型設(shè)計有利于市場促銷。 （4）包裝形象與品牌形象策劃及整體設(shè)計系統(tǒng)協(xié)調(diào)。 （5）包裝品位檔次、體現(xiàn)的價值感應(yīng)超過或等同于產(chǎn)品的品位檔次。,6.4包裝裝潢,下一頁,返回,上一頁,品牌包裝的風(fēng)格統(tǒng)一于品牌形象系統(tǒng)的風(fēng)格，并從促銷的角度維系品牌與品牌產(chǎn)品之間緊密的關(guān)系，提升品牌產(chǎn)品銷售力。 二、包裝形象 包裝形象有時比產(chǎn)品形象更加重要，像飲料包裝、酒包裝、藥品包裝、化學(xué)制品的包裝及其他一些非形象化的產(chǎn)品，其產(chǎn)品的整體形象，要靠包裝來體現(xiàn)。這類包裝容器通常是由玻璃陶瓷、金屬、塑料等制成。包裝容器造型設(shè)計有時與商標(biāo)一樣，受知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。 包裝造型創(chuàng)新，可從結(jié)構(gòu)、形態(tài)、表面裝飾、色彩與材質(zhì)肌理等幾方面把握，形成系列識別的關(guān)鍵是從其中一點突破。表面裝飾的創(chuàng)新設(shè)計，以商標(biāo)為要素的裝飾底色，,6.4包裝裝潢,下一頁,返回,上一頁,包裝材料創(chuàng)新使用，包裝容器獨特造型，包裝色彩創(chuàng)新等都可以實現(xiàn)識別創(chuàng)新突破。 6.4.5包裝設(shè)計的心理功能與心理策略 購買心理一般依次經(jīng)歷認(rèn)知過程、情感過程和決策過程三個階段。其中注意是認(rèn)知的開始，也是整個購買心理過程的基礎(chǔ)。注意可以分有意注意和無意注意。 一、商品包裝的心理功能 1激發(fā)消費者的購買動機(jī) 具有名貴感、時代感、藝術(shù)性很強(qiáng)的商品包裝，往往能深深地吸引消費者的視覺，喚起濃厚的興趣。,6.4包裝裝潢,下一頁,返回,上一頁,同時，好的商品包裝還能提高商品的外觀質(zhì)量，形成對商品的良好印象，從而刺激消費者的需求。 2指示及便利功能 包裝是商品的顯示器。很多包裝及包裝上的圖案、文字等都直接或間接反映商品的形象和特性，具有指示功能。 3信任功能 商品包裝上的商標(biāo)、廠名、執(zhí)行質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及質(zhì)量認(rèn)證等有關(guān)說明，使消費者一目了然，客觀上成為一種有效的廣告媒介，可以不斷加深消費者對商品的印象與信任。,6.4包裝裝潢,下一頁,返回,上一頁,4美化及聯(lián)想功能 商品包裝設(shè)計必須充分調(diào)動各種裝飾藝術(shù)表現(xiàn)手法，創(chuàng)造出具有美感，有吸引力和感染力的藝術(shù)形象。而包裝藝術(shù)形象中的文字、構(gòu)圖、色彩等都會引發(fā)消費者產(chǎn)生不同的聯(lián)想。 二、商品包裝設(shè)計的心理策略 商品包裝設(shè)計應(yīng)根據(jù)不同的消費需求，制定不同的包裝策略，以使商品包裝的各種心理功能得到更好的發(fā)揮。在設(shè)計時，通常要考慮消費者的消費習(xí)慣、消費風(fēng)俗、消費水平及消費者的性別、年齡等因素。,6.4包裝裝潢,返回,上一頁,謝謝觀看！,加強(qiáng)做責(zé)任心，責(zé)任到人，責(zé)任到位才是長久的發(fā)展。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。06:00:2206:00:2206:0010/23/2024 6:00:22 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2306:00:2206:00Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。06:00:2206:00:2206:00Wednesday, October 23, 2024 安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。24.10.2324.10.2306:00:2206:00:22October 23, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個人的休養(yǎng)。2024年10月23日上午6時0分24.10.2324.10.23 追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。2024年10月23日星期三上午6時0分22秒06:00:2224.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年10月上午6時0分24.10.2306:00October 23, 2024 重標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求，安全第一。2024年10月23日星期三6時0分22秒06:00:2223 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。上午6時0分22秒上午6時0分06:00:2224.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。24.10.2324.10.2306:0006:00:2206:00:22Oct24 務(wù)實，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三6時0分22秒Wednesday, October 23, 2024 相信相信得力量，創(chuàng)造應(yīng)創(chuàng)造的事情。24.10.232024年10月23日星期三6時0分22秒24.10.23,謝謝大家！
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