消費(fèi)流行消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理(1)(編輯修改稿)
2025-02-25 09:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的 變 化。2． 顧 客 購(gòu)買(mǎi) 心理的反向 變 化。3． 顧 客 購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng) 力的 變 化。4． 顧 客消 費(fèi)習(xí)慣 與偏好的 變 化。 消費(fèi)習(xí)俗概述 消 費(fèi)習(xí) 俗是人 們 在 長(zhǎng) 期的消 費(fèi)過(guò) 程中形成的，具有一定 傾 向性的消 費(fèi)習(xí)慣 ，是人 類 各種 習(xí) 俗中的重要 習(xí) 俗之一，消 費(fèi)習(xí) 俗具有特定性、 長(zhǎng)期性、 繼 承性、社會(huì)性等特征，一旦形成就不易變動(dòng) ，可以被后代 繼 承與 傳續(xù) 。 1．消費(fèi)習(xí)俗的概念 消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理 消費(fèi)習(xí)俗概述2．消費(fèi)習(xí)俗的特點(diǎn) 消費(fèi)習(xí)俗的特點(diǎn) 特定性 社會(huì)性 非強(qiáng)制性 長(zhǎng) 期性 消費(fèi)習(xí)俗概述3．消費(fèi)習(xí)俗的分類 消費(fèi)習(xí)俗的分類 物質(zhì)類消費(fèi)習(xí)俗 社會(huì)文化類消費(fèi)習(xí)俗 飲食消費(fèi)習(xí)俗 服飾消費(fèi)習(xí)俗 住宿消費(fèi)習(xí)俗 喜慶性的消費(fèi)習(xí)俗 紀(jì)念性的消費(fèi)習(xí)俗 宗教信仰性的消費(fèi)習(xí)俗 社會(huì)文化性的消費(fèi)習(xí)俗 影響消費(fèi)習(xí)俗的因素 1．新 產(chǎn) 品的出 現(xiàn) 。 2．消 費(fèi) 者求新求 變 的心理。 3． “ 愛(ài) 面子 ” 、 “ 虛榮心 ” 也是人 們 接受新習(xí) 俗 的心理 動(dòng) 因。4．超前消 費(fèi) 。 消費(fèi)習(xí)俗對(duì)消費(fèi)心理的影響 1．消 費(fèi)習(xí) 俗 給 一些消 費(fèi) 者心理 帶 來(lái)了 穩(wěn) 定性。 2．消 費(fèi)習(xí) 俗 強(qiáng) 化了消 費(fèi) 者的心理行 為 。 3．消 費(fèi)習(xí) 俗使消 費(fèi) 心理的 變 化減慢。 本章小結(jié) 消費(fèi)流行是眾多流行中的一種，是指一種或一類商品由于它的某些特性受到眾多的消費(fèi)者歡迎，在一段時(shí)間內(nèi)廣泛流行。消費(fèi)流行同其他類型的流行相比，具有以下特點(diǎn)：驟發(fā)性、短暫性、一致性、地域性、梯度性、變動(dòng)性、相關(guān)性、回返性、周期性。消費(fèi)流行根據(jù)其流行階段的不同又可分為以下幾個(gè)周期：流行初發(fā)期、流行發(fā)展期、流行盛行期、流行衰減期、 流行過(guò)時(shí)期。 本章小結(jié) 消費(fèi)流行按照不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)又可分為不同的類型，具體包括：按商品的性質(zhì)分類，可分為吃的商品、穿的商品和用的商品等。按消費(fèi)流行的范圍分類，有世界性、全國(guó)性、地區(qū)性的消費(fèi)流行。按消費(fèi)流行的速度分類，有迅速流行、緩慢流行和一般流行。 本章小結(jié) 消費(fèi)流行與消費(fèi)心理二者具有相關(guān)性。消費(fèi)心理對(duì)消費(fèi)流行的影響表現(xiàn)在以下幾方面：個(gè)性意識(shí)的自我表現(xiàn)對(duì)消費(fèi)流行的影響，從眾和模仿心理對(duì)消費(fèi)流行的影響，崇拜名人、追求名牌心理對(duì)消費(fèi)流行的影響。反過(guò)來(lái)消費(fèi)流行對(duì)消費(fèi)心理也會(huì)產(chǎn)生影響，包括以下幾方面：顧客認(rèn)知態(tài)度的變化，顧客購(gòu)買(mǎi)心理的反向變化，顧客購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力的變化，顧客消費(fèi)習(xí)慣與偏好的變化。 本章小結(jié) 消費(fèi)習(xí)俗是指世代相傳而形成的消費(fèi)習(xí)慣。是社會(huì)風(fēng)俗的主要組成部分，是人們?cè)谌粘Ｉ钕M(fèi)過(guò)程中由于自然的、社會(huì)的各方面原因而形成的各具特色的風(fēng)俗習(xí)
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