包裝與消費心理(編輯修改稿)
2025-03-11 14:58 本頁面
【文章內容簡介】 設計費之最。黃永玉先生回憶設計酒鬼酒瓶時說：一九八七年二月，我在家鄉(xiāng)鳳凰白楊嶺古椿書屋小住。二月七日那天上午，湘西州輕工局長、酒廠的負責人和一些同志從吉首趕來看我。閑談中，我說湘泉酒既然已經打開了場面，可以考慮搞一個更高檔的酒品 …… 我叫五弟媳婦弄來一塊粗麻布袋來，縫成一個口袋，又讓家鄉(xiāng)隨我多年的年青美術家毛光輝弄來一段一公分多口徑的短鋼管，將沙粒塞滿小麻袋之后，中間插上鋼管，再用麻繩扎在口袋頸脖子上。實際上這是一個厚實墩墩的小麻布口袋。隨后，我為之取了個 “ 酒鬼 ” 的名字，并題了 “ 酒鬼 ” 二字和酒瓶背后的 “ 無上妙品 ” 四個字。酒鬼酒的設計是中國傳統(tǒng)設計方式的延續(xù)，是在民族文化積淀基礎之上的厚積薄發(fā)，是文人寫意式的一揮而就。湘西的神奇山水賦予酒鬼酒以靈性，而湘西的民族文化則賦予酒鬼酒高貴的品牌氣質與精神品位。與其說酒鬼酒是一種令人艷羨的上佳飲品，倒不如說酒鬼酒是一件妙手天成的藝術精品。 包裝 —— 中國白酒第一坊 ，高尚生活元素 水井坊堪稱中國超高端白酒文化營銷的典范。 水井坊 憑借其 中國最古老的酒坊 .中國白酒行業(yè)的 秦始皇兵馬俑 等不斷捍衛(wèi)其 中國白酒第一坊 ” 的品牌地位，水井坊將自己定位為高尚生活元素，和自己卻選擇的細分市場成功人士有著高度的統(tǒng)一性，身份感，地位感強，消費者認同度高。通過成功的品牌宣傳，水井坊已經成為 新一代的領導者 . 精英之王 ” 背景介紹： 水井坊 古樸大方、新穎獨特，融酒文化與美的享受于一體 水井坊首次將內燒花工藝用于白酒酒瓶，且全部由手工燒花制作。 水井坊包裝符合環(huán)保要求，所有酒盒酒箱均無塑料覆膜。 水井坊酒包裝獲 莫比 獎 : 水井坊酒包裝以濃郁傳統(tǒng)的東方文化內涵和簡約洗練的現代設計手法榮獲第 30屆 “ 莫比烏斯 ” 包裝類金杯獎（ First Place Mobius Award Statuette ）和總評大獎。此為中國首次獲此大獎。水井坊酒的包裝是非?？季康?，共有 15個項目內容： 2.正標 、塑瓶蓋 （塑料，國外進口） （水井坊商標） （酒瓶底上的六幅畫） （嵌在木基底座內的） （用來將包裝盒固定在木基底座） 包裝 商品包裝的調查 [實訓目標 ] 培養(yǎng)同學們觀察分析商品包裝方面的心理策略運用能力。 [實訓內容 ] 1．對附近大型超市某一商品包裝運用心理策略的技巧進行調查。 2．對重大節(jié)日中重點商品包裝運用心理策略的技巧進行調查。 [訓練操作 ] 1．學生每 5人一組，選定一名為負責人、明確成員分工和具體責任。 2．利用周末休息時間，在網上或圖書館搜集有關資料，制定調查方案后實施調查。 3．先到附近超市觀察了解，進行初步選擇，全組同學共同討論，然后確定重點對某一種商品（或一類商品）包裝進行調查。 4．圍繞該商品的特點、目標消費者的特點、商品包裝的
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