第14章促銷(編輯修改稿)
2025-02-26 12:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 型 ? 廣告的不同對(duì)象 ? 消費(fèi)品廣告 ? 工業(yè)用戶廣告 ? 商業(yè)批發(fā)廣告 ? 商業(yè)零售廣告 ? 媒體廣告 廣告的含義、功能和類型 ? 按廣告的內(nèi)容和目的分為： ? 商品廣告 ? 企業(yè)廣告 ? 按照廣告?zhèn)鞑サ膮^(qū)域不同可分為： ? 全國(guó)性廣告 ? 地區(qū)性廣告 ? 國(guó)際性廣告 廣告的含義、功能和類型 ? 按照產(chǎn)品生命周期的不同階段可分為： ? 投入期廣告 ? 拓展期廣告 ? 競(jìng)爭(zhēng)期廣告 廣告的含義、功能和類型 ? 按照廣告媒體可分為： ? 印刷品廣告 ? 電視廣告 ? 郵政廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 廣播說(shuō)唱廣告 ? 圖片廣告 ? 文學(xué)廣告 ? 新聞廣告 廣告媒體的選擇 ? 廣告媒體的分類和特性 ? 報(bào)紙 ? 雜志 ? 廣播 ? 電視 ? 廣告媒體的選擇 ? 選擇廣告媒體時(shí)一般考慮以下幾點(diǎn)： ? 目標(biāo)市場(chǎng) ? 產(chǎn)品的特性 ? 媒體的傳播范圍 ? 媒體的費(fèi)用 廣告的設(shè)計(jì)原則 ? 真實(shí)性 ? 社會(huì)性 ? 針對(duì)性 ? 簡(jiǎn)明性 ? 藝術(shù)性 公共關(guān)系策略 ? 公共關(guān)系的概念 ? 公共關(guān)系的基本特征 ? 公共關(guān)系的作用和活動(dòng)方式 ? 公共關(guān)系的工作程序 公共關(guān)系的概念 ? “公共關(guān)系”（ Public Relations）又稱公眾關(guān)系，簡(jiǎn)稱“公關(guān)”或 PR。是指企業(yè)在從事市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中正確處理企業(yè)與社會(huì)公眾的關(guān)系，以便樹立品牌及企業(yè)的良好形象，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種活動(dòng)。它本意是工商企業(yè)必須與其周圍的內(nèi)部、外部公眾建立良好的關(guān)系。 公共關(guān)系的基本特征 ? 公共關(guān)系的主體是組織 ? 公共關(guān)系的目的是為企業(yè)塑造形象和提高聲譽(yù) ? 公共關(guān)系活動(dòng)的宗旨是平等互利、真誠(chéng)合作 ? 公共關(guān)系是一種信息交流活動(dòng) ? 公共關(guān)系的效果是長(zhǎng)期的 公共關(guān)系的作用和活動(dòng)方式 ? 公共關(guān)系的作用： ? 搜集各種信息 ? 給企業(yè)決策提供重要的參考依據(jù) ? 為企業(yè)創(chuàng)造良好的輿論氛圍 ? 使企業(yè)內(nèi)外部的溝通渠道暢通 ? 具有社會(huì)服務(wù)和教育引導(dǎo)職能 公共關(guān)系的作用和活動(dòng)方式 ? 公共關(guān)系的活動(dòng)方式： ? 宣傳性公關(guān) ? 征詢性公關(guān) ? 交際性公關(guān) ? 服務(wù)性公關(guān) ? 贊助性公關(guān) 公共關(guān)系的工作程序 ? 公共關(guān)系調(diào)查 ? 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系的實(shí)施 ? 公共關(guān)系的評(píng)估 銷售促進(jìn)策略 ? 銷售促進(jìn)的特點(diǎn)及作用 ? 銷售促進(jìn)的方式 ? 銷售促進(jìn)的控制 銷售促進(jìn)的特點(diǎn)及作用 ? 銷售促進(jìn)適用于短期性的促銷活動(dòng) ? 銷售促進(jìn)是一種輔助性、非經(jīng)常
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