品牌創(chuàng)建的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)講義(編輯修改稿)
2025-02-23 17:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 央電視臺(tái) 《 對(duì)話 》 節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。這位曾經(jīng)預(yù)測(cè)了“第三次浪潮”到來(lái)的托夫勒再次向大家預(yù)言：服務(wù)經(jīng)濟(jì)的下一步是走向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，人們會(huì)創(chuàng)造越來(lái)越多的跟體驗(yàn)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，商家將靠提供體驗(yàn)服務(wù)取勝。 2023年 環(huán)球嘉年華在北京開(kāi)展了持續(xù) 73天的娛樂(lè)體驗(yàn)活動(dòng)，比 2023年的 52天多出四成，共接待游客 156萬(wàn)余人次，平均每日客流量達(dá) ?；顒?dòng)總收入達(dá) ，游客平均消費(fèi) 110元左右。與 2023年相比，總收入增長(zhǎng) ％，日平均客流量增長(zhǎng) 20％。 ? —— 分析其中的緣由： 居民收入水平和需求層次的不斷提高，要求供給品（ economic offering）進(jìn)行相應(yīng)的升級(jí)。 新技術(shù)的巨大發(fā)展，為體驗(yàn)需要的到來(lái)提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，為體驗(yàn)需要的到來(lái)添加了催加劑。 閑暇時(shí)間的增多，為體驗(yàn)需要的到來(lái)提供了必要條件。 自我實(shí)現(xiàn)或享受的需要。 ? 四、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌創(chuàng)建的影響 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)為創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌指明了新的途徑。 五、品牌創(chuàng)建的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略基礎(chǔ) —— 感覺(jué)體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、思考體驗(yàn)、行動(dòng)體驗(yàn)和關(guān)聯(lián)體驗(yàn) 。 六、 品牌創(chuàng)建的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施工具 （一）傳播媒介 主要包括廣告、公司內(nèi)部與外部傳播載體（如目錄雜志、宣傳冊(cè)、新聞簡(jiǎn)報(bào)、公司年報(bào)、公司車(chē)輛、公司服裝、公司名片、公司論壇等）以及品牌化的公共關(guān)系活動(dòng)等。 ? （二）視覺(jué)與語(yǔ)言識(shí)別媒介 主要包括品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)等。 （三）產(chǎn)品展示媒介 主要包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品陳列以及體現(xiàn)包裝與賣(mài)點(diǎn)的
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