21世紀(jì)的創(chuàng)富之道--品牌營(yíng)銷講義(編輯修改稿)
2025-03-23 16:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品味：文化內(nèi)涵 18 品牌的價(jià)值與品牌資產(chǎn) 品牌具有長(zhǎng)期的價(jià)值 ? 高利潤(rùn)； ? 股東回報(bào)； ? 更持久盈利的能力； ? 消費(fèi)者長(zhǎng)期的忠誠(chéng)； ? 良好的社會(huì)形象； ? 可持續(xù)的發(fā)展； ? 被繼承的財(cái)富； ? 員工自豪感； 19 品牌是長(zhǎng)期的價(jià)值（續(xù)） ?擁有更多的價(jià)值； ? 優(yōu)秀品質(zhì)的保證； ? 較低風(fēng)險(xiǎn)的購(gòu)買； ? 人性化的服務(wù)； ? 自我意念的表達(dá)； ? 自我價(jià)值的認(rèn)同； ? 社交的名片、身份的符號(hào)； 20 品牌是長(zhǎng)期的價(jià)值（續(xù)） ? 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)者； ? 優(yōu)質(zhì)物質(zhì)生活的創(chuàng)造者； ? 社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)者（企業(yè)公民）； ? 優(yōu)秀文化的締造者； 21 品牌的價(jià)值與品牌資產(chǎn)（續(xù)） 品牌資產(chǎn) 版權(quán)所有，禁止翻印 品牌知名度 品質(zhì)認(rèn)知度 品牌聯(lián)想 品牌忠誠(chéng)度 其它資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)五大層面 TT品牌 8段 1. 品牌營(yíng)銷 22 品牌資產(chǎn)（續(xù)） . 2023年中外品牌價(jià)值比較 中國(guó)品牌 品牌 公司名稱 品牌價(jià)值 紅塔山 玉溪紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司 海爾 海爾集團(tuán)公司 長(zhǎng)虹 四川長(zhǎng)虹電子集團(tuán)有限公司 五糧液 四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司 TCL TCL集團(tuán)有限公司 聯(lián)想 聯(lián)想集團(tuán)有限公司 一汽 中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司 美的 廣東美的集團(tuán)股份有限公司 KONKA 康佳集團(tuán)股份有限公司 科龍 廣東科龍（容聲）集團(tuán)有限公司 999 三九企業(yè)集團(tuán) 青島 青島啤酒股份有限公司 小天鵝 江蘇小天鵝集
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