品牌創(chuàng)建的體驗營銷(ppt19)(編輯修改稿)
2025-02-23 17:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 12月 2日 ,美國未來學(xué)家阿爾文 托夫勒 來到中央電視臺 《 對話 》 節(jié)目現(xiàn)場。這位曾經(jīng)預(yù)測了“第三次浪潮”到來的托夫勒再次向大家預(yù)言：服務(wù)經(jīng)濟的下一步是走向體驗經(jīng)濟，人們會創(chuàng)造越來越多的跟體驗有關(guān)的經(jīng)濟活動，商家將靠提供體驗服務(wù)取勝。 2023年 環(huán)球嘉年華在北京開展了持續(xù) 73天的娛樂體驗活動，比 2023年的 52天多出四成，共接待游客 156萬余人次，平均每日客流量達 ?；顒涌偸杖脒_ ，游客平均消費 110元左右。與 2023年相比，總收入增長 ％，日平均客流量增長 20％。 —— 分析其中的緣由： 居民收入水平和需求層次的不斷提高，要求供給品（ economic offering）進行相應(yīng)的升級。 新技術(shù)的巨大發(fā)展，為體驗需要的到來提供了強有力的技術(shù)支撐。 市場競爭的不斷加劇，為體驗需要的到來添加了催加劑。 閑暇時間的增多，為體驗需要的到來提供了必要條件。 自我實現(xiàn)或享受的需要。 四、體驗營銷對品牌創(chuàng)建的影響 體驗營銷為創(chuàng)建強勢品牌指明了新的途徑。 五、品牌創(chuàng)建的體驗營銷戰(zhàn)略基礎(chǔ) —— 感覺體驗、情感體驗、思考體驗、行動體驗和關(guān)聯(lián)體驗 。 六、 品牌創(chuàng)建的體驗營銷實施工具 （一）傳播媒介 主要包括廣告、公司內(nèi)部與外部傳播載體（如目錄雜志、宣傳冊、新聞簡報、公司年報、公司車輛、公司服裝、公司名片、公司論壇等）以及品牌化的公共關(guān)系活動等。 （二）視覺與語言識別媒介 主要包括品牌名稱、品牌標(biāo)識等。 （三）產(chǎn)
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