品牌創(chuàng)建的體驗營銷講義-免費閱讀
【正文】 ） （ 1）面對面的接觸。 （ 4）洞察競爭環(huán)境如何影響顧客體驗。 策略 （ 1）讓顧客產(chǎn)生驚奇 （ 2）激發(fā)顧客的興趣 【 案例 6— 5】 蘋果電腦 1984 （ 3）進(jìn)行挑釁營銷 ? （四）行動營銷策略 行動營銷就是指通過體驗媒介，為創(chuàng)造顧客各種各樣行動體驗的營銷活動。 （三）產(chǎn)品展示媒介 主要包括產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品陳列以及體現(xiàn)包裝與賣點的品牌特性等。 新技術(shù)的巨大發(fā)展，為體驗需要的到來提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。“ XP”來自“ Experience”，其中文意思即是體驗。聯(lián)想副總裁陳紹鵬宣稱：這一產(chǎn)品系列體現(xiàn)了聯(lián)想對產(chǎn)業(yè)的思考和對客戶的理解，是用聯(lián)想用“全面客戶體驗”理念打造的“全三維品質(zhì)”精品。 ? 根據(jù)體驗品的性質(zhì)不同，可以將體驗分為實體體驗和虛擬體驗。品牌創(chuàng)建的體驗營銷 ? 一、體驗的涵義與類型 （一）體驗的不同釋義 1. 體驗經(jīng)濟(jì)如是說，體驗是“使每個人以個性化的方式參與其中的事件”。 根據(jù)體驗的分享性，可以把體驗分為個體體驗與群體體驗。聯(lián)想認(rèn)為，在全面客戶體驗時代，不僅需要對用戶深入和全方位的了解，而且還應(yīng)把對使用者的全方位體驗和尊重凝結(jié)在產(chǎn)品層面，讓用戶感受到被尊重、被理解和被體貼。 ? 2023年 12月 2日 ,美國未來學(xué)家阿爾文 市場競爭的不斷加劇，為體驗需要的到來添加了催加劑。 （四）品牌聯(lián)合媒介 主要包括事件營銷、品牌贊助、品牌聯(lián)盟、品牌特許、電影中的產(chǎn)品展現(xiàn)以及其它形式的合
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