第10章_產(chǎn)品命名、設(shè)計(jì)、包裝的消費(fèi)心理分析(編輯修改稿)
2025-02-14 03:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 企業(yè)：作為 LG人，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這個(gè)紅色圓臉標(biāo)志代表微笑和熱情，代表客戶(hù)至上。并且抽象化 LG這兩個(gè)字母。公司的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是通過(guò) “ 尊重人格的經(jīng)營(yíng)，為顧客創(chuàng)造價(jià)值 ” 。在經(jīng)營(yíng)上追求數(shù)量和質(zhì)量的最高境界，培養(yǎng)顧客滿(mǎn)意的形象，創(chuàng)造有回報(bào)的工作環(huán)境。 v 產(chǎn)品： LG電子是生產(chǎn)和供應(yīng)高端顯示器、信息家電、移動(dòng)終端等產(chǎn)品的中國(guó)最具代表性的電子信息通信企業(yè)。標(biāo)志中銀灰色的字體代表科技。圓形代表地球 —— 全球性的公司。產(chǎn)品面向全球。v LG標(biāo)志圖形含義：v 1）圓形 Earth全球性公司 世界v 2）笑臉 睜一只眼，閉一只眼，瞄準(zhǔn) 未來(lái)v 3）紅色 青春） v 4）人形臉 以人為本 人v 5）銀灰色的字體 科技三、 商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理要求v 個(gè)性鮮明，富于特色v 造型優(yōu)美，文字簡(jiǎn)潔v 與商品本身的性質(zhì)和特點(diǎn)相協(xié)調(diào)v 遵從法律法規(guī)，順應(yīng)不同國(guó)家、民族、宗教和地域的 消費(fèi)者的心理習(xí)慣v 商標(biāo)設(shè)計(jì)要具有時(shí)代氣息，反映社會(huì)發(fā)展的潮流趨向商標(biāo)設(shè)計(jì)之禁忌瑞典：國(guó)旗為藍(lán)色，禁止藍(lán)色做為商標(biāo)阿拉伯國(guó)家：禁忌黃色法國(guó)：黑桃是死人之象征意大利：菊花為國(guó)花日本：菊花為皇室之象征拉丁美洲國(guó)家：視菊花為妖花澳大利亞：禁忌以兔子之圖形做商標(biāo)西方國(guó)家：禁用黑貓圖形做商標(biāo)印度以及阿拉伯國(guó)家：禁用豬之圖形為商標(biāo)伊斯蘭教國(guó)家：不準(zhǔn)對(duì)違反伊斯蘭教傳統(tǒng)和教義的標(biāo)志注冊(cè)商標(biāo)二、 商標(biāo) 使用 的心理策略v 使用與不使用策略v 使用統(tǒng)一商標(biāo)策略v 使用獨(dú)立商標(biāo)策略小組項(xiàng)目作業(yè)（小組項(xiàng)目作業(yè)（ 20分鐘）分鐘） 組 命名一公司 商 標(biāo) 明主要 銷(xiāo) 售之商品或提供之服 務(wù) 明所 設(shè)計(jì) 之商 標(biāo) 的內(nèi)涵及意 義產(chǎn)品包裝與消費(fèi)心理產(chǎn)品命名與消費(fèi)心理商標(biāo)設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理213包裝創(chuàng)意v去銀行取了十萬(wàn)元錢(qián)，要怎么包裝？v前提是你沒(méi)有帶包 ……走進(jìn)包裝v 隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化，什么更能吸引消費(fèi)者？著名的杜邦定律指出，大約 63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝璜進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策的，正是因?yàn)檫@樣，現(xiàn)在的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)被稱(chēng)為眼球經(jīng)濟(jì)，只有吸引到消費(fèi)者的注意，品牌才能被消費(fèi)者接受，產(chǎn)品才能被消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。包裝已經(jīng)決定著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)于否的消費(fèi)行為 , 一個(gè)老練的經(jīng)銷(xiāo)商拿起新產(chǎn)品看看包裝就能判斷出其前期的市場(chǎng)表現(xiàn)如何 ,因此，企業(yè)必須利用包裝的影響才能完成自己的產(chǎn)品推廣和品牌樹(shù)立。 一、商品包裝的含義 商品包裝是指用于盛裝、裹束、 保護(hù)商品的容器或包裝物 。從包裝物的形狀看，它包括瓶、罐、盒、箱、袋、筐等；從包裝物的用料看，它包括紙、木、竹、麻、草、藤、塑料、陶瓷、玻璃、金屬等。
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