廣告心理學(xué)之廣告受眾的記憶過程(編輯修改稿)
2025-02-12 17:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 當(dāng)外界信息作用在感覺器官后，感覺信息在一個極短的時間內(nèi)保存下來，以感覺映像的形式保持瞬間，因而又稱 感覺記憶 。 —2 秒 ? 短時記憶。 5秒 2分鐘。 包括兩個成分：一是直接記憶，即輸入的信息沒有進(jìn)一步經(jīng)過加工。另一個成分是工作記憶，即輸入信息經(jīng)過再編碼，其容量擴(kuò)大。? 長時記憶。 經(jīng)過充分的和有一定深度的加工后，在頭腦中長時間保留下來，他的保存時間從 1分鐘以上到許多年甚至終身。三、學(xué)習(xí)與遺忘的規(guī)律（一）學(xué)習(xí)率（二）遺忘 遺忘是識記過的事物在一定條件下，不能或錯誤地再認(rèn)和回憶。（三）遺忘的原因 干擾說 消退說 壓抑說 —— 動機(jī)性遺忘 提取失敗說記憶系統(tǒng) 保持時間 容量 遺忘的主要機(jī)制感覺記憶 短于 1秒鐘 所有器官都能傳送消退短時記憶 短于 1分鐘 大約 7個項(xiàng)目 消退長時記憶 直至許多年 幾乎不限 干擾記憶系統(tǒng)特征概述 短時記憶容量十分有限，盡量減輕工作記憶的負(fù)擔(dān)。 消費(fèi)者對廣告的記憶，一樣要經(jīng)歷感覺記憶、短時記憶、長時記憶三個階段，其中的關(guān)鍵是 短時記憶向長時記憶的轉(zhuǎn)化 。 （四）遺忘規(guī)律第三節(jié) 廣告讓受眾記住的方法 一、廣告的重復(fù)策略 1．廣告重復(fù)的積極作用 2．廣告重復(fù)的消極作用 (1)二因素說 (2)二階段認(rèn)知反應(yīng)說 3．廣告重復(fù)的時間策略 (1)相同接觸次數(shù)在學(xué)習(xí)速度方面集中策略比分散策略快。 (2)如果對廣告不做連續(xù)性接觸，則立即會發(fā)生遺忘。 (3)隨接觸次數(shù)增加，遺忘速度減慢。 (4)如果廣告目標(biāo)是在短期內(nèi)為廣大受眾記住，則以集中策略為佳。 (5)如果廣告目標(biāo)是在廣告期間爭取最多的平均記憶者，則以分散策略為佳。 4．廣告重復(fù)的內(nèi)容策略216。將同一廣告不斷重復(fù)刊播。216。同時用各種媒體相互配合反復(fù)傳播同一品牌的廣告信息。 216。在同一媒體上進(jìn)行系列廣告宣傳。 216。在一則廣告中反復(fù)重復(fù)主題，以增強(qiáng)記憶效果。 二、廣告信息量要恰當(dāng)1．減少材料數(shù)量2．把信息編成組塊3．增加對象的維度 三、利用語言特點(diǎn)增強(qiáng)記憶效果 1．巧用語言特點(diǎn)進(jìn)行編碼 2．編輯廣告信息的記憶點(diǎn) 3．利用廣告歌提高記憶效果 四、運(yùn)用多種感官同時參與記憶五、廣告表現(xiàn)形式要新穎獨(dú)特六、注意視覺記憶優(yōu)勢七、使用高意向詞八、增強(qiáng)廣告的感染力，激發(fā)受眾深刻的情緒體驗(yàn)九、減少信息變異信息變異的特點(diǎn)： 1．內(nèi)容趨于概括化，不重要的細(xì)節(jié)會漸漸遺忘。 2．內(nèi)容趨于意義性，按照已有的圖式解釋其意義。 化、組織化的信息。避免的辦法：216。廣告要避免與同類產(chǎn)品的雷同，避免跟風(fēng)模仿，造成混216。要重點(diǎn)突出，多次重復(fù)，尤其是突出商品的名稱這類概念化的東西；216。廣告語言順口易記，即形成規(guī)則化、組織化的信息。 營銷 10年 10大廣告記憶點(diǎn) 十個被記住的廣告： 恒源祥絨線羊毛衫，羊羊羊 保護(hù)嗓子，請選用金嗓子喉寶 孔府家，叫人想家 英特爾，噔噔噔噔 高露潔，沒有蛀牙 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 收禮只收腦白金 喂，小麗呀 希望工程的大
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1