廣告心理學(xué)2(編輯修改稿)
2025-02-12 17:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 知覺的理解性 ? 人在對(duì)客觀事物進(jìn)行知覺時(shí)，總是根據(jù)已有的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)對(duì)外部輸入信息進(jìn)行理解和解釋。 ? 帶有很強(qiáng)的主觀因素：先前經(jīng)驗(yàn)、需要、動(dòng)機(jī)、期望、興趣 …… （經(jīng)驗(yàn)因素、動(dòng)機(jī)因素、價(jià)值因素、情緒因素、態(tài)度因素） ? 兩種結(jié)果： ? （ 1）順應(yīng)廣告人的思路（予以引導(dǎo)） ? （ 2）扭曲、偏見、誤解、錯(cuò)覺 ? 解釋偏差 ：我們接受的刺激是模糊的，這就要我們基于自己的過(guò)去經(jīng)驗(yàn)、期望和需要來(lái)判斷它的意義，而消費(fèi)者傾向于把他們自己的欲望和假設(shè)投到產(chǎn)品和廣告上。 ? 西雅圖母親把啤酒當(dāng)成了百事的節(jié)日罐裝。 ? 護(hù)發(fā)產(chǎn)品當(dāng)成啤酒 ? 知覺具有主觀性 ? 人們認(rèn)為這是黑人奴隸痕跡的反映。 ? 人們描述為黑人男子被白人男子逮捕。 ? 知覺的恒常性 ? 由于知識(shí)經(jīng)驗(yàn)等因素的影響，當(dāng)知覺的條件在一定范圍內(nèi)改變了的時(shí)候，我們對(duì)事物的知覺結(jié)果仍舊保持不便。 三、知覺的其他研究及其在廣告中的應(yīng)用 ? 知覺的原理在廣告中的應(yīng)用 ? 第一、（知覺的恒常性）變的藝術(shù)：組合、嫁接 ? 第二、（知覺的選擇性）突出的藝術(shù)：隔離（一是單則的廣告在紛繁的大千世界一級(jí)浩瀚的廣告中分離出來(lái)，凸顯出來(lái)；二是就某一廣告本身而言，最重要的信息必須在整個(gè)廣告中凸顯出來(lái)。） ? 動(dòng)感 ? 第三、（知覺的理解性）簡(jiǎn)單的藝術(shù) ? 形象 ? 熟悉 ? 句子形式：肯定句優(yōu)于否定句； ? 主動(dòng)句優(yōu)于被動(dòng)句； ? 簡(jiǎn)單句優(yōu)于復(fù)雜句 （“非油炸，更健康，五谷道場(chǎng)！” ） ? 唐建在 1984年研究?jī)和瘜?duì)漢語(yǔ)主動(dòng)句、被動(dòng)句轉(zhuǎn)換的理解時(shí)發(fā)現(xiàn)，兒童主動(dòng)句、被動(dòng)句轉(zhuǎn)換能力的發(fā)展在年齡上有明顯的轉(zhuǎn)折期，正常兒童這一轉(zhuǎn)折期在 1011歲。這一發(fā)現(xiàn)提醒了廣告人在對(duì)加歲以下兒童做廣告時(shí)，不宜使用被動(dòng)句型。 ? 廣告語(yǔ)應(yīng)該多用短句，少用修飾詞語(yǔ)并且要少使用嵌入句，否則
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