領(lǐng)導(dǎo)干部媒體溝通的智慧(編輯修改稿)
2025-02-11 01:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 盾 （五）行政者與媒體的關(guān)系定位 彼此關(guān)系的本質(zhì) ? 非敵非友 ? 無隸屬關(guān)系 ? 挑戰(zhàn)者與合作者 對媒體應(yīng)有的態(tài)度 ? 善待媒體 ? 善用媒體 ? 善管媒體 （六）行政與媒體關(guān)系的誤區(qū) 常見的媒體關(guān)系誤區(qū) ? 工具化 ? 區(qū)域化 ? 隸屬化 ? 敵對化 ? 過度坦誠 ? 媒體過敏 媒體監(jiān)管及其悖論 ? 過度監(jiān)管下的傳播局限 ? 媒體傳播的泛自由化傾向 ? 媒體的非客觀性傳播及應(yīng)對 （七）行政者與媒體和諧關(guān)系的構(gòu)建 行政者 媒 體 （ 1）解放思想，更新觀念 （ 2）調(diào)整心態(tài)，增加免疫力 （ 3）開放信息，及時披露 （ 4）做好服務(wù)，主動傳播 （ 5）應(yīng)對歪曲報道 （ 6）保持及時溝通 （ 7）建立和諧關(guān)系 （ 1）維護傳播價值 （ 2）理解行政訴求 （ 3）保持密切溝通 （ 4）測度傳播后果 （ 5）客觀審慎傳播 （ 6）參與策劃新聞 （ 7）幫助行政善治 新聞發(fā)布會 通氣吹風(fēng)會 公關(guān)座談會 個性化采訪 為媒體著想 為行政者考慮 （八）如何應(yīng)對媒體的歪曲報道 及時溝通信息 （ 1）收集歪曲報道的媒體證據(jù)； （ 2）聯(lián)絡(luò)誤報媒體，要求糾正； （ 3）要求刊登道歉或更正聲明（通過法律途徑解決） （ 4）報告監(jiān)管部門，給予處理； 主動進行糾正性傳播 （ 1）尋找其它媒體，盡快澄清事實； （ 2）發(fā)動更大的輿論傳播，清除錯誤信息。 （九）領(lǐng)導(dǎo)干部的媒體素養(yǎng) （ media literacy) 概念： 接觸、選擇、分析、評判媒體所傳播各類信息的 能力以及使用媒體為個人生活和社會服務(wù)的能力。 定位： 公眾文化素養(yǎng)的體現(xiàn)；社會發(fā)達程度的標(biāo)志； 國家政治文明的條件；民主體制建設(shè)的動因。 五種媒體素養(yǎng)： （ 1）選擇、判別媒體及信息 （ 2）調(diào)整穩(wěn)定傳媒使用習(xí)慣 （ 3）學(xué)習(xí)借鑒主流媒體信息 （ 4）積極主動運用大眾傳媒 （ 5）媒體素養(yǎng)的全民教育 四、公共行政中的媒體公關(guān) 正確定位與媒體的關(guān)系 （ 1）非敵非友；無隸屬關(guān)系；挑戰(zhàn)者與合作者 （ 2）媒體機構(gòu)的獨立性與傳播的獨立性 （ 3）資訊時代媒體是 “ 大規(guī)模殺傷性武器 ” 媒體公關(guān)的主要方法 （ 1）設(shè)計目標(biāo)： ? 單位性質(zhì)及其傳播特性 ? 近期目標(biāo)與遠期目標(biāo) ? 傳播訴求 ? 效果分析 ? 應(yīng)急措施 （ 2）選擇對象： ? 國家主流媒體： 新華社、人民日報、光明日報、經(jīng)濟日報、中國日報、中央電視臺、 中央電臺、國際電臺、 《 求是 》 、 《 半月談 》 及其網(wǎng)站等。 ? 分眾媒體： 中國少年報、中學(xué)生報、中國青年報、中國婦女報、解放軍報等。 ? 地方 媒體： 北京日報、文匯報、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、云南日報等 ? 行業(yè)媒體： 中國法制日報、中國檢察日報、中國教育報、經(jīng)濟日報、中國環(huán)境報、 科技日報、文化報、人民公安報等。 ? 網(wǎng)絡(luò) 媒體： 星浪、雅虎、百度、谷歌、騰訊、臉譜網(wǎng) Face book, 推特 Twitter等等 ? 港澳臺媒體： 南華早報、東方日報、明報、信報、蘋果日報、亞洲周刊、有線電視、 無線電視、鳳凰衛(wèi)視、大公報、文匯報、經(jīng)濟導(dǎo)報、 《 紫荊雜志 》 、 澳門日報、 TVBS、東森電視臺等。 ? 西方主流媒體： 英國廣播公司（ BBC）、美國有線新聞網(wǎng)（ CNN）、美國之音 （ VOA）、時代周刊（ TIME）、新聞周 （ NEWSWEEK）、紐約時報 （ New York Times）、 金融時報（ Financial Times）、華爾街日報 （ Wall Street Journal）、財富雜志（ Fortune）等。 （ 3）確定名單 ? 中央媒體 ? 本地媒體 ? 港澳臺媒體 ? 其它地區(qū) 傳媒 ? 行業(yè)媒體 ? 外國媒體 （ 4）準(zhǔn)備素材 ? 發(fā)現(xiàn)和組織可報道素材，尋找新聞熱點 ? 結(jié)合當(dāng)前形勢，組織系列新聞報道材料 ? 制作適合對外的各種介質(zhì)的宣傳品 ? 及時與媒體溝通，向其提供信息 ? 確認媒體會對這些新聞感興趣 （ 5）區(qū)別內(nèi)外 主動爭取國內(nèi)（內(nèi)地）媒體支持 ? 與內(nèi)地媒體建立緊密聯(lián)系 ? 主動向國內(nèi)媒體提供新聞和信息 ? 發(fā)揮國內(nèi)媒體的先發(fā)優(yōu)勢，引導(dǎo)輿論 高度關(guān)注外國媒體與港澳臺媒體 ? 西方媒體主宰全球輿論、壟斷新聞市場、影響世界局勢 ? 港澳臺媒體與西方媒體類同 ? 開展國際傳播最好使用西方媒體 境外媒體 ① 競爭壓力大，信息需求強烈 普遍特性 ： ② 傳播自由度高，輿論殺傷力大 ③ 小報小刊多，狗仔隊無孔不入 （ 6）策劃新聞 根據(jù)新聞的特點，結(jié)合當(dāng)前傳播形勢，策劃新聞。 （時效性、獨特性、普遍性、沖擊性、關(guān)聯(lián)性） ? 跟蹤形勢發(fā)展，捕捉新聞熱點 ? 策劃獨特新穎的活動 ? 策劃公眾關(guān)心的活動 ? 策劃能引起轟動的活動 ? 策劃具有傳播效應(yīng)的活動 （ 7）建立機制（ Press Relations Office） 機構(gòu)建設(shè) ： 新聞處、新聞文化處、記者聯(lián)絡(luò)處、辦公室 公共關(guān)系部、對外聯(lián)絡(luò)部、媒體關(guān)系部等 制度建設(shè)： 定期開展與媒體的溝通和公關(guān)，形成制度。 （ 8）開展活動 ? 新聞發(fā)布會 ? 新聞通氣會 ? 記者吹風(fēng)會
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