領(lǐng)導(dǎo)干部媒體溝通的智慧-免費(fèi)閱讀
【正文】 :03:1612:03:16February 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 12時(shí) 3分 :03February 10, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 12時(shí) 3分 16秒 下午 12時(shí) 3分 12:03: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 12:03:1612:03:1612:032/10/2023 12:03:16 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 （時(shí)效性、獨(dú)特性、普遍性、沖擊性、關(guān)聯(lián)性） ? 跟蹤形勢(shì)發(fā)展，捕捉新聞熱點(diǎn) ? 策劃獨(dú)特新穎的活動(dòng) ? 策劃公眾關(guān)心的活動(dòng) ? 策劃能引起轟動(dòng)的活動(dòng) ? 策劃具有傳播效應(yīng)的活動(dòng) （ 7）建立機(jī)制（ Press Relations Office） 機(jī)構(gòu)建設(shè) ： 新聞處、新聞文化處、記者聯(lián)絡(luò)處、辦公室 公共關(guān)系部、對(duì)外聯(lián)絡(luò)部、媒體關(guān)系部等 制度建設(shè)： 定期開展與媒體的溝通和公關(guān)，形成制度。 （九）領(lǐng)導(dǎo)干部的媒體素養(yǎng) （ media literacy) 概念： 接觸、選擇、分析、評(píng)判媒體所傳播各類信息的 能力以及使用媒體為個(gè)人生活和社會(huì)服務(wù)的能力。 公共行政與媒體關(guān)系 —— 領(lǐng)導(dǎo)干部媒體溝通的智慧 主要內(nèi)容 一、資訊時(shí)代背景下的公共行政 二、媒體及其傳播的發(fā)展與變遷 三、公共行政與媒體關(guān)系 四、公共行政中的媒體公關(guān) 五、危機(jī)管理與危機(jī)傳播 六、行政傳播中的新聞發(fā)布 （一）資訊時(shí)代及其特征 對(duì)資訊時(shí)代的理解 手段 傳統(tǒng)媒介 Vs 新媒體 影響 生產(chǎn)方式 生活方式 管理方式 領(lǐng)導(dǎo)方式 行政方式 執(zhí)政方式 條件 傳播技術(shù) 社會(huì)開放 傳播模式 信源 ↓ 信道 ↓ 信眾 一、資訊時(shí)代背景下的公共行政 資訊時(shí)代的主要特征： 全 球 性 透 明 性 即 時(shí) 性 便 捷 性 無 形 性 同 質(zhì) 性 交 互 性 擴(kuò) 散 性 資訊時(shí)代的“蝴蝶效應(yīng)” (Butterfly Effect) （ 1）媒體報(bào)道 → 市場波動(dòng) （ 2）危機(jī)傳播 → 社會(huì)恐慌 （ 3）輿論傳播 → 延伸效應(yīng)增加 （ 4）信息透明 → 組織與個(gè)人的威脅增大 （二）公共行政及其新挑戰(zhàn) 公共行政（ Public Administration） 公共行政（管理）是通過運(yùn)用管理、行政和法律的理論及實(shí)踐，以完成為社會(huì)整體及各社會(huì)領(lǐng)域提供 立法、行政和司法服務(wù)的行為 。 定位： 公眾文化素養(yǎng)的體現(xiàn)；社會(huì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志； 國家政治文明的條件；民主體制建設(shè)的動(dòng)因。 （ 8）開展活動(dòng) ? 新聞發(fā)布會(huì) ? 新聞通氣會(huì) ? 記者吹風(fēng)會(huì) ? 新聞界座談會(huì) ? 記者參觀活動(dòng) ? 各種采訪報(bào)道 （ 9）聯(lián)絡(luò)感情 ? 電話問候 ? 節(jié)日關(guān)懷 ? 沙龍聚會(huì) ? 參觀訪問 ? 領(lǐng)導(dǎo)座談 ? 記者俱樂部 五、危機(jī)管理與危機(jī)傳播 （一）危機(jī) （ Crisis） 的概念 危機(jī)是一種使組織或個(gè)人遭受嚴(yán)重?fù)p失或面臨嚴(yán)重?fù)p失威脅的突發(fā)事件，是組織或個(gè)人命運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)與惡化的分水嶺。 :03:1612:03Feb2310Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 10日星期五 12時(shí) 3分 16秒 12:03:1610 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 10日星期五 下午 12時(shí) 3分 16秒 12:03: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 10日星期五 12時(shí) 3分 16秒 12:03:1610 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 （ 3）確定名單 ? 中央媒體 ? 本地媒體 ? 港澳臺(tái)媒體 ? 其它地區(qū) 傳媒 ? 行業(yè)媒體 ? 外國媒體 （ 4）準(zhǔn)備素材 ? 發(fā)現(xiàn)和組織可報(bào)道素材，尋找新聞熱點(diǎn) ? 結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)，組織系列新聞報(bào)道材料 ? 制作適合對(duì)外的各種介質(zhì)的宣傳品 ? 及時(shí)與媒體溝通，向其提供信息 ? 確認(rèn)媒體會(huì)對(duì)這些新聞感興趣 （ 5）區(qū)別內(nèi)外 主動(dòng)爭取國內(nèi)（內(nèi)地）媒體支持 ? 與內(nèi)地媒體建立緊密聯(lián)系 ? 主動(dòng)向國內(nèi)媒體提供新聞和信息 ? 發(fā)揮國內(nèi)媒體的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)輿論 高度關(guān)注外國媒體與港澳臺(tái)媒體 ? 西方媒體主宰全球輿論、壟斷新聞市場、影響世界局勢(shì) ? 港澳臺(tái)媒體與西方媒體類同 ? 開展國際傳播最好使用西方媒體 境外媒體 ① 競爭壓力大，信息需求強(qiáng)烈 普遍特性 ： ② 傳播自由度高，輿論殺傷力大 ③ 小報(bào)小刊多，狗仔隊(duì)無孔不入 （ 6）策劃新聞 根據(jù)新聞的特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前傳播形勢(shì)，策劃新聞。 —— 信息傳播的結(jié)果 甲方 新 聞 契 約 乙方 （七）媒體行政傳播的趨勢(shì) （ 1） “ 內(nèi)部 ” → “對(duì)外” （ 2）“機(jī)密” → “公開” （ 3）公共信息黑洞日漸萎縮 （ 4）輿論的滲透性不斷加強(qiáng) （ propaganda → publicity → information ） （ 1）宣傳 → 傳播 → 溝通 （ 2）由精英傳播轉(zhuǎn)向大眾傳播 （八）行政傳播的媒體適應(yīng) （ 1）“只做不說” → “又做又說” （ 2）“拒絕采訪” → “歡迎采訪” （ 3）“等待媒體” → “邀請(qǐng)媒體” 2. 傳播原則 ：邏輯、精煉、明晰、通俗 3. 傳播警示 ：“ 三要三不要” “ 三要” 要多講事實(shí) 要多舉實(shí)例 要引用數(shù)據(jù) “ 三不要” 不要說官話套話空話
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