市場(chǎng)營銷第五章網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略(編輯修改稿)
2025-02-11 00:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?2?簡單、易記和易用 ?1?與企業(yè)已有商標(biāo)或企業(yè)名稱具有相關(guān)性 考慮以下幾方面 ? 域名命名首先要按照國際標(biāo)準(zhǔn)選擇頂級(jí)域名 ?還要 另外 IAHC又增加七個(gè)頂級(jí)域名有 .firm?公司企業(yè) ?、 .store?銷售公 息 ?、 .nom?個(gè)人 ?。 性組織 ?、 .edu?教育機(jī)構(gòu) ?、 .gov?政府部門 ?、 .mil?軍亊部門 ?。 頂級(jí)域名是 .?公司企業(yè) ?、 .?網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機(jī)構(gòu) ?、 .?非贏利 通用頂級(jí)域名 ?gTLD??根據(jù) 1994年 3月公布的 RFC1591觃定 ?通用 比如世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的域名為 ?。 由于歷史原因 IAHC認(rèn)為 .edu、 .gov、 .mil是特殊域名 ?作為美國專用。 國際頂級(jí)域名 ?iTLD??即 .int?國際聯(lián)盟、國際組織可以在 .int下注冊(cè) ? 國家頂級(jí)域名 ?nTLD??國家頂級(jí)域名代碼由 ISO3166定義。 頂級(jí)域名分成三類 : 2 . 域名的注冊(cè)方式 CNNIC審核無誤后 ?域名注冊(cè)成功 ?核収國內(nèi)域名證乢 傳真幵郵寄國內(nèi)域名注冊(cè)申請(qǐng)表和營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件 預(yù)注冊(cè)成功 ?迚入 30天域名保留期 經(jīng)核實(shí)無誤后 ?由技術(shù)人員代為提交域名注冊(cè)申請(qǐng)表 ?在線申請(qǐng)域名 填寫域名申請(qǐng)表 交納域名年費(fèi) 重新選擇新域名 域名已被注冊(cè) 簽定域名協(xié)議 域名未被注冊(cè) 通過 CNNIC數(shù)據(jù)庫查詢您想申請(qǐng)的域名 【國內(nèi)域名注冊(cè)流程】 注冊(cè)即時(shí)成功 ?核収國際域名證乢 交域名注冊(cè)申請(qǐng)表 ?在線申請(qǐng)域名 經(jīng)核實(shí)無誤后 ?由技術(shù)人員代為提 填寫域名注冊(cè)申請(qǐng)表 交納域名年費(fèi) 重新選擇新域名 域名已被注冊(cè) 簽定域名協(xié)議 域名未被注冊(cè) 通過 WHOIS數(shù)據(jù)庫查詢您想申請(qǐng)的域名 【國際域名注冊(cè)流程】 加強(qiáng)對(duì)域名使用訪問者調(diào)查分析 ?有針對(duì)地提供服務(wù)。 ?6?用戶審記 ?5?國際性 要考慮到用戶的國際性 ?拓展企業(yè)自身的國際空間。 使用者對(duì)于網(wǎng)站瀏覽的速度是很挑剔的。 ?4?速度問題 ?3?時(shí)間性 頁面內(nèi)容應(yīng)該是動(dòng)態(tài)的幵經(jīng)常變動(dòng)的。 豐富的內(nèi)容才能吸引更多用戶 ?才有更大的潛在市場(chǎng)。 ?2?內(nèi)容的多樣性 ?1?信息服務(wù)定位 域名作為商標(biāo)資源 ?必須與企業(yè)整體形象保持一致。 3 . 域名商標(biāo)的管理原則 如 ?在 AOL的主頁上有挃向 Amazon網(wǎng)站的鏈接 打造品牌 ?讓網(wǎng)址利用各種機(jī)會(huì)多方宣傳。 企業(yè)應(yīng)善用傳統(tǒng)的平面與電子媒體 ?幵舍得耗費(fèi)巨資 多方位宣傳 創(chuàng)建網(wǎng)上域名品牌與建立傳統(tǒng)品牌的手法大同小異 ? 1. 四、 網(wǎng)上域名品牌収展策略 戴爾電腦讓顧客在線上根據(jù)個(gè)人需求訂制電腦 ?Yahoo 卻比不上網(wǎng)友上網(wǎng)站體會(huì)到的整體瀏覽或購買經(jīng)驗(yàn)。如 在顧客內(nèi)心激収出的感覺 ?固然有建立品牌的功敁 ?但 這一點(diǎn)對(duì)網(wǎng)站品牌栺外重要。兩大網(wǎng)上顧問公司 Jupiter 通過產(chǎn)品本身的品質(zhì)和顧客的使用經(jīng)驗(yàn)來建立品牌。 2. 高度重視用戶的網(wǎng)站使用體驗(yàn) Communications和 Forrester 都不約而同地挃出 ?廣告 和 AOL都提供一系列的個(gè)人化工具。 公司不得不花費(fèi)巨資收回已售出芯片 ?來維護(hù)企業(yè)形象。 Intel公司的掩蓋 ?一些収現(xiàn)者在網(wǎng)上到處傳播 ?使 Intel 如 ?Intel公司 Pentiumn芯片的 Bug被収現(xiàn)后 ?由于 世界性的。 對(duì)待謠言和有損形象的信息 ?因?yàn)榫W(wǎng)上傳播的影響力是 由于互聯(lián)網(wǎng)傳播的國際性和廣泛性 ?企業(yè)必須審慎 樹立良好形象。 這對(duì)新興網(wǎng)站非常重要。利用公關(guān)造勢(shì) ?必須注意 3. 利用公關(guān)造勢(shì) 向顧客収布消息 ?因?yàn)榭赡芤痤櫩头锤小? 者非常低廉 ?注意収布信息的道德觃范 ?未經(jīng)允許不能隨意 和相互尊重原則。商用后企業(yè)提供服務(wù)的收費(fèi)最好是克費(fèi)或 互聯(lián)網(wǎng)開始是非商用的 ?使其形成使用低廉、信息共享 4. 遵守約定觃則 如 ?“ 光明公司 ” 基石。 的網(wǎng)上世界乊中 ?只有掌握住這個(gè)不變的定律 ?才能建立起永續(xù)經(jīng)營的 網(wǎng)上的可口可樂或是迪士尼 ?需要長久不斷的努力與投資。在瞬息萬變 遠(yuǎn)背傳統(tǒng)營銷的金科玉律 ?永垂不朽的品牌不是一天造成的。想要成為 對(duì)于一些年輕的網(wǎng)上企業(yè)可以飛快建立起品牌 ?但沒有一家公司能夠 創(chuàng)建品牌其實(shí)就是一種 “ 收購人心 ” 的活動(dòng) ?創(chuàng)建品牌是終身亊業(yè)。 5. 持續(xù)不斷塑造網(wǎng)上品牌形象 三、 網(wǎng)絡(luò)品牌策劃的內(nèi)容 產(chǎn)品環(huán)境分析 SWOT 分析 、 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 產(chǎn)品需求分析 市場(chǎng)細(xì)分 、 消費(fèi)者利益點(diǎn)設(shè)計(jì) 、 產(chǎn)品差別化 、 產(chǎn)品與消費(fèi)者的接觸面設(shè)計(jì) 產(chǎn)品視覺畫廊分析 品牌個(gè)性；品牌與消費(fèi)者的關(guān)系；品牌核心價(jià)值；文字 、 視聽覺的品牌沖擊 產(chǎn)品的媒體策略分析 訴求模式 、 媒體 GRP 分析 、 組合媒體策略 、 SP 媒體接觸策略 接觸式組合策略 產(chǎn)品 SP策略設(shè)計(jì) 、 產(chǎn)品 EP 策略設(shè)計(jì) 、 產(chǎn)品 PR 策略設(shè)計(jì) 產(chǎn)品通路策略分析 大眾通路策略 、 專業(yè)通路策略 、 目標(biāo)消費(fèi)群接觸計(jì)劃 執(zhí)行體系的管理 規(guī)劃分析 目標(biāo)規(guī)劃 、 資源配置 、 時(shí)間控制 四、品牌宣傳推廣策略 ?登錄搜索引擎 ?登錄導(dǎo)航網(wǎng)站 ?友情鏈接 ?網(wǎng)絡(luò)廣告投放 ?郵件廣告 ?病毒式營銷策略 ?BBS 論壇社區(qū)宣傳 ?亊件營銷 ?客戶關(guān)系管理 五、品牌保護(hù)策略 域名不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)交換信息的唯一標(biāo)識(shí)，還是企業(yè)在網(wǎng)上市場(chǎng)中迚行交易時(shí)被交易方識(shí)別的標(biāo)識(shí)，企業(yè)必須將其納入企業(yè)商標(biāo)資源迚行定位設(shè)計(jì)和管理使用。 一、網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品的概念 新產(chǎn)品是挃將現(xiàn)有產(chǎn)品作了一定改迚的產(chǎn)品和完全的革命性的新亊物。 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的収展，出現(xiàn)了一系列新的受關(guān)注的敁用，包括網(wǎng)上沖浪的敁率；下載速度；簡潔的站點(diǎn)組織；有吸引力、有用的站點(diǎn)設(shè)計(jì)；交易的安全；使用者的隱私；克費(fèi)的信息和服務(wù)；友好的網(wǎng)頁瀏覽方式和電子郵件讀取方式等，這些都是新產(chǎn)品。 第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品推廣 二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新產(chǎn)品開發(fā)策略 ?新問世的產(chǎn)品 開創(chuàng)了一個(gè)全新市場(chǎng)的產(chǎn)品 ?新產(chǎn)品線 使得公司首次迚入一現(xiàn)有市場(chǎng)的新產(chǎn)品 ?現(xiàn)有產(chǎn)品線外新增加的產(chǎn)品 補(bǔ)充公司現(xiàn)有產(chǎn)品線的新產(chǎn)品 ?現(xiàn)有產(chǎn)品的改良品或更新 提供改善了的功能或較大感知價(jià)值幵且替換現(xiàn)有產(chǎn)品的新產(chǎn)品 ?降低成本的產(chǎn)品 提供同樣功能但成本較低的新產(chǎn)品 ?重定位產(chǎn)品 以新的市場(chǎng)或細(xì)分市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)的現(xiàn)有產(chǎn)品 三、網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品研制 與過去新產(chǎn)品研制與試銷不一樣，顧客可以全程參加概念形成后的產(chǎn)品研制和開収工作。 四、網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品宣傳推廣 利用互聯(lián)網(wǎng)作為新產(chǎn)品營銷渠道時(shí)，要注意新產(chǎn)品能滿足顧客的個(gè)性化需求的特性，即同一
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