市場營銷第9章網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品與價格策略(編輯修改稿)
2025-01-31 01:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ①域名的命名原則 域名的選取和命名是以英文字母為基礎(chǔ)進行的，由于域名越短越容易記憶和使用，以及頂級域名的國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，使得域名選擇有很大的局限性。 企業(yè)還面臨域名被搶先使用或類似使用的障礙。 域名命名首先要按照國際標(biāo)準(zhǔn)選擇頂級域名，還要考慮以下幾方面： （ 1）與企業(yè)已有商標(biāo)或企業(yè)名稱具有相關(guān)性 （ 2）簡單、易記和易用 （ 3）多個域名 （ 4）國際性 ② 域名的注冊方式 頂級域名分成三類 : ? 國家頂級域名（ nTLD） ： 國家頂級域名代碼由 ISO3166定義。 ? 國際頂級域名（ iTLD） ：即 .int，國際聯(lián)盟、國際組織可以在 .int下注冊，比如世界知識產(chǎn)權(quán)組織的域名為： 。 ? 通用頂級域名（ gTLD） ：根據(jù) 1994年 3月公布的 RFC1591規(guī)定，通用頂級域名是 .（公司企業(yè)）、 .（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機構(gòu)）、 .（非贏利性組織）、 .edu（教育機構(gòu)）、 .gov（政府部門）、 .mil（軍事部門）。由于歷史原因 IAHC認為 .edu、 .gov、 .mil是特殊域名，作為美國專用。 通過 CNNIC數(shù)據(jù)庫查 詢您想申請的域名 簽定域名協(xié)議 重新選擇新域名 域名未被注冊 域名已被注冊 交納域名年費 填寫域名申請表 經(jīng)核實無誤后，由技術(shù)人員代為提交 域名注冊申請表，在線申請域名 預(yù)注冊成功，進入 30天域名保留期 傳真并郵寄國內(nèi)域名注冊申請表和 營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件 CNNIC審核無誤后，域名注冊成功， 核發(fā)國內(nèi)域名證書 ③ 注冊程序 通過 WHOIS數(shù)據(jù)庫查詢您想申請的域名 簽定域名協(xié)議 重新選擇新域名 域名未被注冊 域名已被注冊 交納域名年費 填寫域名注冊申請表 經(jīng)核實無誤后，由技術(shù)人員代為提 交域名注冊申請表，在線申請域名 注冊即時成功，核發(fā)國際域名證書 第節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品定價依據(jù) 一、目標(biāo)價格 企業(yè)的目標(biāo)價格一般與企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、市場定位和產(chǎn)品特性相關(guān)，主要有如下幾種 ?生存定價 ?獲取當(dāng)前最高利潤定價 ?獲取當(dāng)前最高收入定價 ?銷售額增長最大量定價 ?最大市場占有率定價 ?最優(yōu)異產(chǎn)品質(zhì)量定價 二、網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略前提 降低采購成本費用 互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用使通訊、交通、差旅等費用大降低。 降低庫存 利用互聯(lián)網(wǎng)將需求信息、生產(chǎn)信息、庫存信息和采購系統(tǒng)連接在一起，可以實現(xiàn)實時訂購，企業(yè)可以根據(jù)需要訂購，最大限度降低庫存，實現(xiàn)“零庫存”管理。 生產(chǎn)成本控制 利用互聯(lián)網(wǎng)可以節(jié)省大量生產(chǎn)成本，首先利用互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)遠程虛擬生產(chǎn)，在全球范圍尋求最適宜生產(chǎn)廠家生產(chǎn)產(chǎn)品；另一方面，利用互聯(lián)網(wǎng)可以大大節(jié)省生產(chǎn)周期，提高生產(chǎn)效率。 第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷價格管理策略 網(wǎng)絡(luò)營銷定價特點 ? 全球性定價 ? 低價位定價 ? 顧客主導(dǎo)定價 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略 網(wǎng)絡(luò)營銷策略從傳統(tǒng)的 4P’ s向 4C’ s的轉(zhuǎn)變，其中定價策略由原來的按產(chǎn)品成本定價轉(zhuǎn)為按照顧客能承受的成本定價。顧客主導(dǎo)定價策略主要有：顧客定制生產(chǎn)定價和拍賣市場定價。 影響網(wǎng)絡(luò)營銷定價的因素 – 市場需求 – 成本費用 – 競爭 網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略 ①低于進價策略 用低于進貨的價格進行定價或者免費贈送的定價策略。采用低價定價策略時要注意的是： 首先，用戶一般認
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