國際市場營銷ppt第五章產(chǎn)品策略(編輯修改稿)
2025-06-18 10:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 獲利能力會隨著時間的推移而變化，就如同人類的壽命一樣，故營銷學中稱其為產(chǎn)品的壽命周期。 （二） 產(chǎn)品壽命周期的四個 時期 產(chǎn)品壽命周期 :投放、增長、成熟、衰退期。 銷量(收入) 投放期 增長期 成熟期 衰退期 時間 （三）產(chǎn)品壽命周期各時期 的營銷策略 １、投放期的策略 —— 快 ２、增長期的策略 —— 好 ３、成熟期策略 —— 占 ４、衰退期策略 —— 轉(zhuǎn) １、投放期的策略 —— 快 具體為： 第一，雙高策略（高價高促銷）。 第二，雙低策略（低價低促銷策略）。 第三，選擇性滲透策略（高價低促銷）。 第四，密集式滲透策略（低價高促銷 )。 ２、增長期的策略 —— 好 具體有： 第一，規(guī)模策略； 第二，形象策略； 第三，服務(wù)策略； 第四，降低策略。 ３、成熟期策略 —— 占 具體有： 第一，市場改進策略； 第二，產(chǎn)品改進策略； 第三，市場營銷組合改進策略； 第四，產(chǎn)品創(chuàng)新策略。 ４、衰退期策略 —— 轉(zhuǎn) 具體有： 第一，維持策略； 第二，集中策略； 第三，淘汰策略； 第四，重振策略。 二、國際產(chǎn)品壽命周期 （一）創(chuàng)新產(chǎn)品生命周期的四個階段 （二）貿(mào)易模式 （一）創(chuàng)新產(chǎn)品生命周期的四個階段 １、創(chuàng)新國對某一新產(chǎn)品的出口壟斷時期； ２、外國生產(chǎn)者開始仿效生產(chǎn)此產(chǎn)品時期； ３、外國產(chǎn)品在出口市場上進行競爭時期； ４、在創(chuàng)新國開始進口競爭的時期。 （二）貿(mào)易模式 １、美國 —— 第一時期有優(yōu)勢； ２、其他發(fā)達國家 —— 二、三階段有優(yōu)勢； ３、發(fā)展中國家 —— 第四階段有優(yōu)勢。 第三節(jié) 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略 一、開發(fā)國際新產(chǎn)品的策略 二、開發(fā)國際新產(chǎn)品的程序 一、開發(fā)國際新產(chǎn)品的策略 （一）新產(chǎn)品的概念 （二）新產(chǎn)品開發(fā)的風險 （三）開發(fā)新產(chǎn)品途徑 （一）新產(chǎn)品的概念 １、新產(chǎn)品 凡是第一次在市場上出現(xiàn)的產(chǎn)品， 或企業(yè)第一次生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品 均屬新產(chǎn)品范疇。 2021年 9月 15日正式實施的 《 中華人民共和國藥品管理法實施條例 》 對“新藥”作出了新定義： “未曾在中國境內(nèi)上市銷售的藥品就是新藥”。 按照這一規(guī)定，今后我國制藥企業(yè)首次生產(chǎn)國外已經(jīng)在中國上市銷售過的藥品將按仿制藥品的要求申報審批。 ２、四種類型 （ 1）全新產(chǎn)品
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