國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷ppt第五章產(chǎn)品策略-資料下載頁(yè)
2025-05-13 10:55本頁(yè)面
【正文】 人們稱為混亂、模糊、不規(guī)范、無(wú)序的新產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程。 “步行者”的問(wèn)世 非程序開發(fā)成功的條件 “步行者”的問(wèn)世 （ 1）構(gòu)思是突然冒出來(lái)的 （ 2）定價(jià) —— 完全是長(zhǎng)官意志 （ 3）產(chǎn)品設(shè)計(jì) —— 獨(dú)斷專行 （ 4）意想不到的后果 非程序開發(fā)成功的條件 （ 1）企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人必須有堅(jiān)強(qiáng)意志和勇氣； （ 2）領(lǐng)導(dǎo)人的意愿與產(chǎn)品發(fā)展要求相一致； （ 3）對(duì)科研開發(fā)隊(duì)伍進(jìn)行恰當(dāng)?shù)墓芾怼? 第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)其他產(chǎn)品策略 一、包裝策略 (一 )包裝的作用 (二 )包裝策略 二、品牌策略 (一 )包裝的作用 包裝是產(chǎn)品實(shí)體中的一部分。 組成：內(nèi)包裝、中層包裝、貯運(yùn)包裝。 作用：保護(hù)產(chǎn)品、便于貯運(yùn)；描述產(chǎn)品，刺激購(gòu)買，滿足需要。 (二 )包裝策略 配套包裝策略 類似包裝策略 多用途包裝策略 附贈(zèng)品包裝策略 二、品牌策略 (一 )含義 (二 )品牌策略 品牌設(shè)計(jì)策略 品牌的使用策略 品牌保護(hù)策略 (一 )含義 品牌 (Brand) ： 用來(lái)識(shí)別某一個(gè)或一些銷售者之產(chǎn)品和勞務(wù)，并用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品或勞力相區(qū)別的一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者這些內(nèi)容的組合。 (一 )含義 品牌包含兩部分 品牌名稱： 品牌中可用語(yǔ)言來(lái)表達(dá)的部分，如“可口可樂(lè)”、“健力寶”等。 品牌標(biāo)志： 指品牌中能被識(shí)別但不能用語(yǔ)言表達(dá)的部分，包括符號(hào)、圖案或?qū)ｉT設(shè)計(jì)的顏色、字體等。 (一 )含義 商標(biāo) (Trademark)，經(jīng)過(guò)注冊(cè)后的品牌稱為商標(biāo)。 重要性：鼓勱重復(fù)購(gòu)買、抑制競(jìng)爭(zhēng)、利于市場(chǎng)細(xì)分。 優(yōu)秀品牌的條件：合法性、適宜性、區(qū)別性、啟發(fā)性、簡(jiǎn)易性。 (二 )品牌策略 品牌設(shè)計(jì)策略 品牌的使用策略 品牌保護(hù)策略 品牌設(shè)計(jì)策略 第一，品牌設(shè)計(jì)要與企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)，并體現(xiàn)企業(yè)形象。 第二，品牌設(shè)計(jì)需突出個(gè)性，避免與其他品牌類似甚至留有模仿的痕跡。 第三，品牌設(shè)計(jì)力求簡(jiǎn)明、易于認(rèn)清、識(shí)別和記憶。 品牌的使用策略 第一，無(wú)品牌策略。 第二，統(tǒng)一品牌策略。 第三，個(gè)別品牌策略。 第四，中間商品策略。 第五，品牌拓展策略。 第六，品牌更換策略。 品牌保護(hù)策略 （ 1）品牌 — 無(wú)形的財(cái)富； （ 2）實(shí)驗(yàn) （ 3）名牌 （ 4）洋名牌的滲透 （ 5）自我保護(hù)意識(shí)太差
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