市場營銷第四章網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略(編輯修改稿)
2025-03-16 14:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 限性，所以并不是任何一種新產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上試銷和推廣的。一般對與技術相關的、時尚的新產(chǎn)品，在網(wǎng)上試銷和推廣效果較理想。 一、網(wǎng)絡市場品牌內(nèi)涵 品牌是用以識別不同生產(chǎn)者或經(jīng)營者所提供的產(chǎn)品或服務的一種標志，是一種信譽。 品牌是一個集合概念，包括品牌 名稱和標志 ： 品牌名稱指品牌中可以用語言稱呼的部分；品牌標志指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用語言稱呼的部分，它通常由圖案、符號或顏色等構成。 值得注意的是，由于網(wǎng)絡營銷是新興的虛擬市場，網(wǎng)上品牌與傳統(tǒng)品牌有著很大不同，傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌不一定是網(wǎng)上優(yōu)勢品牌，網(wǎng)上優(yōu)勢品牌的創(chuàng)立需要重新進行規(guī)劃和投資。 在網(wǎng)絡中，好品牌就是質量的保證。企業(yè)應根據(jù)自身的產(chǎn)品與服務特點利用網(wǎng)絡創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡品牌。 1 . 域名商標 商標是一種名字、術語、標志、符號、設計或者它們的組合體，用來識別某一銷售者或組織所營銷的產(chǎn)品或服務，區(qū)別于其他競爭者 。依據(jù)商標法，商標擁有者享有獨占權，單獨承擔使用商標的權利和義務。 域名 —— 是用戶在互聯(lián)網(wǎng)中的地址，用來識別和定位計算機的層次結構式的字符標識。 一個企業(yè)或組織的域名是其在互聯(lián)網(wǎng)電子空間上的“門牌”。域名從以物質交換為基礎的實體環(huán)境下的商標延伸到以信息交換為基礎的網(wǎng)絡市場虛擬環(huán)境下的一種商標，是商標功能在新的虛擬交易環(huán)境中的一種新的形式。 二、企業(yè)域名品牌內(nèi)涵 （ 1） 域名的商標特性 域名作為企業(yè)在網(wǎng)上市場中商業(yè)活動的惟一標識，具有獨占性，同樣對域名地址所存放的內(nèi)容或在此進行咨詢、交換或交易的內(nèi)容提供相同的承諾，提供相同的品質和服務。 （ 2） 域名命名與企業(yè)名稱和商標的相關性 大多數(shù)商業(yè)機構注冊域名與企業(yè)商標或名稱有關。如微軟公司、 IBM公司、可口可樂等。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)域名數(shù)據(jù)庫網(wǎng)上信息中心的 288873個商業(yè)域名分析，有直接對應關系的占 58%，有間接關系的也占很大比例。 2 . 域名商標的商業(yè)價值 域名本身既不是商標，也不是現(xiàn)實企業(yè)的名稱，但是，域名在全世界具有唯一性，域名作為進入網(wǎng)站或虛擬企業(yè)的唯一的路徑，使得域名具有了識別功能。因而大部分機構、企業(yè)、事業(yè)單位都采用自己單位名稱（或縮寫）或自己所有的商標來定義自己的域名，這樣便于用戶識別自己，消費者或其他人在網(wǎng)上查找該單位也方便。于是，域名實際上就與企業(yè)名稱、產(chǎn)品商標或其他標識物有了相類似的意義。因此，有人把域名地址又稱為“網(wǎng)絡商標” 。 也正應為域名具有商標特性，與商標一樣具有“域名效應”，使得某些域名已具有潛在價值。如以 IBM作為域名，使用者很自然聯(lián)想到 IBM公司，聯(lián)想到該站點提供的服務或產(chǎn)品同樣具有 IBM公司一貫承諾的品質和價值。 在網(wǎng)絡的無數(shù)站點中，有一個好聽、易記、個性化的、識別性強的域名，成為吸引人們注意力、在競爭中取勝的手段。于是，網(wǎng)絡上的地址 —— 域名，便具有了巨大的商業(yè)價值，成為信息社會的新型無形“財產(chǎn)”。 一個好域名能帶來訪問量，并省下巨額的廣告費用，難怪 750萬美金在美國出售。好域名將是個人和企業(yè)的一筆巨大無形資產(chǎn)， Yahoo網(wǎng)站光域名的價值就超過了 1億美金。 域名的注冊方式 域名的注冊必須向授權組織申請。 注冊域名時可以 自己直接到域名管理機構進行注冊 ； 另
數(shù)學相關推薦
鄂ICP備17016276號-1