第三章公共關(guān)系的組織機構(gòu)和從業(yè)人員(編輯修改稿)
2025-02-07 20:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 —— 聯(lián)想 2023年液晶電腦市場推廣 v激情創(chuàng)造 執(zhí)著人生 —— 豐田威馳轎車媒體發(fā)布v劍走偏鋒 出手不凡 —— DHC 公共關(guān)系案例v請權(quán)威人物表態(tài) —— 美的紫外線風扇新品推廣 三、公共關(guān)系的專業(yè)組織 公共關(guān)系的專業(yè)組織是指那些自發(fā)組織起來的、從事公共關(guān)系理論研究與實務活動的非盈利性群眾團體或組織，主要包括公共關(guān)系學會、公共關(guān)系協(xié)會及其他專業(yè)協(xié)會。這些專業(yè)組織通過自己的出版物、會議、實踐活動等，起著推廣和普及公關(guān)意識、公關(guān)觀念及提高人們公關(guān)技能的重要作用。 公共關(guān)系專業(yè)協(xié)會的工作主要包括 ： 公共關(guān)系社團的類型 ： 公關(guān)社團組建的原則：廣泛性、專業(yè)性、權(quán)威性 公共關(guān)系專業(yè)協(xié)會的工作主要包括： 1．會員服務2．制定職業(yè)道德及行業(yè)準則 3．對外服務 4．編輯出版公共關(guān)系方面的報刊、書籍或其他印刷品、電子出版物公共關(guān)系社團的類型：v 地域性公關(guān)社團： 1955年成立的國際公共關(guān)系協(xié)會，總部設在日內(nèi)瓦； 1987年中國公共關(guān)系協(xié)會在北京成立； 1988年北京市公共關(guān)系協(xié)會； 1989年天津公關(guān)協(xié)會； 1988年安徽省五和縣公共關(guān)系協(xié)會是全國第一個縣級公共關(guān)系協(xié)會等。v 行業(yè)性公共關(guān)系協(xié)會 1935年美國成立的美國公立學校公關(guān)協(xié)會； 1952年美國成立美國鐵路公關(guān)協(xié)會； 1989年浙江省新聞界公關(guān)協(xié)會等。第二節(jié) 公共關(guān)系從業(yè)人員 一、公共關(guān)系從業(yè)人員的基本要求(一 )公共關(guān)系從業(yè)人員的知識結(jié)構(gòu)(二 )公共關(guān)系從業(yè)人員的能力結(jié)構(gòu) (三 )公共關(guān)系從業(yè)人員的生理和心理素質(zhì) (四 )公共關(guān)系從業(yè)人員的道德修養(yǎng) 二、公共關(guān)系人員的培養(yǎng)和考評 (一 )公共關(guān)系人員的培養(yǎng)(二 )公共關(guān)系從業(yè)人員的資格認證(三 )公共關(guān)系人員的考核方法 (一 )公共關(guān)系從業(yè)人員的知識結(jié)構(gòu)1．公共關(guān)系的基本理論知識：公共關(guān)系的基本概念、職能作用，公共關(guān)系的由來和歷史沿革，公共關(guān)系的核心概念和基本理論；公共關(guān)系的三要素及其相互關(guān)系，公共關(guān)系工作的基本程序等。 2．公共關(guān)系的基本實務知識 3．相關(guān)學科專業(yè)知識及開展特定公共關(guān)系工作所需的專業(yè)知識(二 )公共關(guān)系從業(yè)人員的能力結(jié)構(gòu) 1．表達能力 2．社交能力 3．組織管理能力 4．自控應變能力 5．創(chuàng)新能力 (三 )公共關(guān)系從業(yè)人員的生理和心理素質(zhì) v生理v心理1．興趣廣泛2．意志堅強 3．性格開朗 4．保持良好的儀表和風度 (四 )公共關(guān)系從業(yè)人員的道德修養(yǎng)、公正、公開。這主要是指公關(guān)人員應公平地對待每一個顧客、雇主，同行及其他公眾，辦事公正、公平，用合理、合法、透明的手段去對待每一件公關(guān)工作。、客觀、信用。公關(guān)人員應忠實自己所服務的組織，以真誠的態(tài)度對待公眾，對公關(guān)事實不夸大、不溢美，言行一
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