第三章公共關(guān)系目標(biāo)(編輯修改稿)
2025-01-30 02:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 征集集團(tuán)名稱和產(chǎn)品名稱，征來“今日”這個集團(tuán)名稱和“反斗星”的品牌名稱，“制造”了一回新聞。隨后，他們又在廣州天河體育場搞兒童拼圖活動，畫了世界最大的一只和平鴿，破了吉尼斯世界記錄。最轟動是他們很好地利用了馬俊仁指導(dǎo)的“馬家軍”連破 3項(xiàng)世界記錄的轟動效應(yīng)。馬俊仁對中藥食療很有研究，隊員喝了他配制的飲品，對增強(qiáng)體力很有好處。今日集團(tuán)“制造”出 1 000萬元買斷馬俊仁神秘配方的新聞，將依該配方生產(chǎn)出的保健飲品命名為“生命核能”。 1000萬元買一個配方，這簡直是天文數(shù)字，一下子引得全國幾百家報紙雜志、電臺電視臺紛紛報道，持續(xù)兩個多月。今日集團(tuán)的新名字也隨之家喻戶曉。 因?yàn)橛辛宿Z動效應(yīng)，“生命核能”在全國的經(jīng)銷權(quán)的拍賣，一下子就賣了 1 800萬元。 “由頭” （二）時機(jī)選擇的方法 所謂公共關(guān)系評估就是根據(jù)特定的標(biāo)準(zhǔn)，對公 關(guān)計劃、實(shí)施及效果進(jìn)行檢查、評價，以判斷其優(yōu) 劣的過程。 公共關(guān)系的重要作用表現(xiàn)在以下五個方面： （ 1）公關(guān)評估是改進(jìn)公共關(guān)系工作的重要環(huán)節(jié)； （ 2）評估是開展后續(xù)公關(guān)工作的必要前提； （ 3）評估可以鼓舞士氣； （ 4）評估能引起領(lǐng)導(dǎo)重視； （ 5）在現(xiàn)實(shí)生活中，評估還決定著公關(guān)公司是否 應(yīng)承接該項(xiàng)工作，等等。 公關(guān)評估的目的就是取得關(guān)于公關(guān)工作 過程、工作效益信息，作為決定開展、改進(jìn) 公關(guān)工作和制定公關(guān)計劃的依據(jù)。 案例二 名人策劃 飛鴿車伴隨白宮新主人飛向美國 ——捕捉時機(jī)的名人效應(yīng)策劃 朋友，你知道巨人穆鐵柱的巨型自行車是什么牌的嗎 ?你知道中國末代皇帝的哥哥以及著名相聲藝術(shù)家馬三立和巴西的女明星“卞卡”騎的是什么牌的自行車嗎 ?是飛鴿牌。生產(chǎn)飛鴿自行車的天津自行車廠建于1936年，是中國第一家自行車廠。最初生產(chǎn)“鐵描牌”自行車。解放后于 1950年試制出新中國第一輛自行車，取名“飛鴿牌”，該車獲得過中國第一枚自行車銀獎(當(dāng)時最高獎 )。 40年來，天津自行車廠已成為全世界最大的自行車廠家，日產(chǎn)達(dá) 11000輛，每 5 2秒鐘飛出一只“鴿子”， 20多個型號產(chǎn)品獲優(yōu)質(zhì)獎。每天生產(chǎn)的自行車可排 20公里長，年總產(chǎn)值 7億元。大批飛鴿車在國內(nèi)仍供不應(yīng)求，并銷往 ?6個國家和地區(qū)，為國家創(chuàng)了大量外匯并榮獲輕工部頒發(fā)的金龍騰飛金杯獎。 然而，就是這樣一個世界最大的自行車廠，卻始終未能打進(jìn)自行車需求量較大的美國市場。 1989年 2月，天津自行車廠聽到一個消息。新當(dāng)選的美國總統(tǒng)布什要訪華。布什在 1974—1975年任駐北京聯(lián)絡(luò)處主任時經(jīng)常與夫人一起騎車在北京游覽。他們認(rèn)為騎車既可健身，又可直接接觸普通百姓，了解中國社會。這位“汽氣車王國”的大使愛騎自行車一時傳為佳話。他們夫婦騎車在天安門前的留影發(fā)表后獲得“自行車大
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