第三章公共關系目標(編輯修改稿)
2025-01-30 02:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 征集集團名稱和產(chǎn)品名稱，征來“今日”這個集團名稱和“反斗星”的品牌名稱，“制造”了一回新聞。隨后，他們又在廣州天河體育場搞兒童拼圖活動，畫了世界最大的一只和平鴿，破了吉尼斯世界記錄。最轟動是他們很好地利用了馬俊仁指導的“馬家軍”連破 3項世界記錄的轟動效應。馬俊仁對中藥食療很有研究，隊員喝了他配制的飲品，對增強體力很有好處。今日集團“制造”出 1 000萬元買斷馬俊仁神秘配方的新聞，將依該配方生產(chǎn)出的保健飲品命名為“生命核能”。 1000萬元買一個配方，這簡直是天文數(shù)字，一下子引得全國幾百家報紙雜志、電臺電視臺紛紛報道，持續(xù)兩個多月。今日集團的新名字也隨之家喻戶曉。 因為有了轟動效應，“生命核能”在全國的經(jīng)銷權的拍賣，一下子就賣了 1 800萬元。 “由頭” （二）時機選擇的方法 所謂公共關系評估就是根據(jù)特定的標準，對公 關計劃、實施及效果進行檢查、評價，以判斷其優(yōu) 劣的過程。 公共關系的重要作用表現(xiàn)在以下五個方面： （ 1）公關評估是改進公共關系工作的重要環(huán)節(jié)； （ 2）評估是開展后續(xù)公關工作的必要前提； （ 3）評估可以鼓舞士氣； （ 4）評估能引起領導重視； （ 5）在現(xiàn)實生活中，評估還決定著公關公司是否 應承接該項工作，等等。 公關評估的目的就是取得關于公關工作 過程、工作效益信息，作為決定開展、改進 公關工作和制定公關計劃的依據(jù)。 案例二 名人策劃 飛鴿車伴隨白宮新主人飛向美國 ——捕捉時機的名人效應策劃 朋友，你知道巨人穆鐵柱的巨型自行車是什么牌的嗎 ?你知道中國末代皇帝的哥哥以及著名相聲藝術家馬三立和巴西的女明星“卞卡”騎的是什么牌的自行車嗎 ?是飛鴿牌。生產(chǎn)飛鴿自行車的天津自行車廠建于1936年，是中國第一家自行車廠。最初生產(chǎn)“鐵描牌”自行車。解放后于 1950年試制出新中國第一輛自行車，取名“飛鴿牌”，該車獲得過中國第一枚自行車銀獎(當時最高獎 )。 40年來，天津自行車廠已成為全世界最大的自行車廠家，日產(chǎn)達 11000輛，每 5 2秒鐘飛出一只“鴿子”， 20多個型號產(chǎn)品獲優(yōu)質(zhì)獎。每天生產(chǎn)的自行車可排 20公里長，年總產(chǎn)值 7億元。大批飛鴿車在國內(nèi)仍供不應求，并銷往 ?6個國家和地區(qū)，為國家創(chuàng)了大量外匯并榮獲輕工部頒發(fā)的金龍騰飛金杯獎。 然而，就是這樣一個世界最大的自行車廠，卻始終未能打進自行車需求量較大的美國市場。 1989年 2月，天津自行車廠聽到一個消息。新當選的美國總統(tǒng)布什要訪華。布什在 1974—1975年任駐北京聯(lián)絡處主任時經(jīng)常與夫人一起騎車在北京游覽。他們認為騎車既可健身，又可直接接觸普通百姓，了解中國社會。這位“汽氣車王國”的大使愛騎自行車一時傳為佳話。他們夫婦騎車在天安門前的留影發(fā)表后獲得“自行車大
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