第三章公共關(guān)系目標(biāo)-文庫(kù)吧資料
2025-01-16 02:34本頁(yè)面
【正文】 意，決定選擇 1988年底才出產(chǎn)的新品種 ——造型美、重量輕、騎行方便的 QF83—型白綠過(guò)渡色男車和 QF84一型紅白過(guò)渡色女車作為禮品。于是，該自行車廠便接受了新華社的建議，商討是否爭(zhēng)取將飛鴿車作為國(guó)禮贈(zèng)給布什。這位“汽氣車王國(guó)”的大使愛(ài)騎自行車一時(shí)傳為佳話。布什在 1974—1975年任駐北京聯(lián)絡(luò)處主任時(shí)經(jīng)常與夫人一起騎車在北京游覽。 1989年 2月，天津自行車廠聽(tīng)到一個(gè)消息。大批飛鴿車在國(guó)內(nèi)仍供不應(yīng)求，并銷往 ?6個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為國(guó)家創(chuàng)了大量外匯并榮獲輕工部頒發(fā)的金龍騰飛金杯獎(jiǎng)。 40年來(lái)，天津自行車廠已成為全世界最大的自行車廠家，日產(chǎn)達(dá) 11000輛，每 5 2秒鐘飛出一只“鴿子”， 20多個(gè)型號(hào)產(chǎn)品獲優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)。最初生產(chǎn)“鐵描牌”自行車。 案例二 名人策劃 飛鴿車伴隨白宮新主人飛向美國(guó) ——捕捉時(shí)機(jī)的名人效應(yīng)策劃 朋友，你知道巨人穆鐵柱的巨型自行車是什么牌的嗎 ?你知道中國(guó)末代皇帝的哥哥以及著名相聲藝術(shù)家馬三立和巴西的女明星“卞卡”騎的是什么牌的自行車嗎 ?是飛鴿牌。 公共關(guān)系的重要作用表現(xiàn)在以下五個(gè)方面： （ 1）公關(guān)評(píng)估是改進(jìn)公共關(guān)系工作的重要環(huán)節(jié)； （ 2）評(píng)估是開(kāi)展后續(xù)公關(guān)工作的必要前提； （ 3）評(píng)估可以鼓舞士氣； （ 4）評(píng)估能引起領(lǐng)導(dǎo)重視； （ 5）在現(xiàn)實(shí)生活中，評(píng)估還決定著公關(guān)公司是否 應(yīng)承接該項(xiàng)工作，等等。 因?yàn)橛辛宿Z動(dòng)效應(yīng)，“生命核能”在全國(guó)的經(jīng)銷權(quán)的拍賣，一下子就賣了 1 800萬(wàn)元。 1000萬(wàn)元買一個(gè)配方，這簡(jiǎn)直是天文數(shù)字，一下子引得全國(guó)幾百家報(bào)紙雜志、電臺(tái)電視臺(tái)紛紛報(bào)道，持續(xù)兩個(gè)多月。馬俊仁對(duì)中藥食療很有研究，隊(duì)員喝了他配制的飲品，對(duì)增強(qiáng)體力很有好處。隨后，他們又在廣州天河體育場(chǎng)搞兒童拼圖活動(dòng)，畫了世界最大的一只和平鴿，破了吉尼斯世界記錄。今日集團(tuán)前身是樂(lè)百氏公司下的乳酸飲料廠，企業(yè)經(jīng)過(guò)艱苦奮斗，排名全國(guó)同行業(yè)的前列，因事業(yè)發(fā)展需要更換名稱。 (3)統(tǒng)計(jì)出各個(gè)等級(jí)的百分比 。 (4)廉政建設(shè)評(píng)價(jià) . (二 )美譽(yù)度的量化 采用正負(fù) 5個(gè)等級(jí) ,加百分比的衡量方法 . 毀譽(yù) (不滿意 ):5,4,3,2,1 美譽(yù) (滿意 ):1,2,3,4,5 在正負(fù)之間還有一個(gè) 0等 . (1)個(gè)人對(duì)各個(gè)要素給分 。 (2)服務(wù)評(píng)價(jià) 。 (3)貢獻(xiàn)評(píng)價(jià) 。E,當(dāng)?shù)? 2,認(rèn)知度的深度 第一步 :對(duì) 10個(gè)要素的認(rèn)知度進(jìn)行調(diào)查 ,用百分比計(jì)分 . 第二步 :求出 10個(gè)要素百分比的平均值 .(簡(jiǎn)單平均法 ) 第三步 :將每 10個(gè)百分點(diǎn)歸為 1 個(gè)檔級(jí) ,共有 0——9十個(gè)檔級(jí) . 將 10個(gè)檔級(jí)與 5個(gè)區(qū)域級(jí)別組合 ,就是組織的認(rèn)知度指標(biāo) .共 50個(gè) ,最高 9A,最低 0E.
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