樂(lè)百氏公司水產(chǎn)品廣告提案(編輯修改稿)
2025-02-06 01:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 益無(wú)害 活性水（礦物質(zhì)水） 著眼健康 凈化水 有利于健康 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 29 ※ 未來(lái)瓶裝水發(fā)展方向 瓶裝水 礦泉水 （功能） 純凈水 （滲透性） 礦泉水 （功能） 礦物質(zhì)水 （科學(xué)） 功能水 加味水 天然 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 30 產(chǎn)品 品牌 健康 品質(zhì) 環(huán)境 ※ 獨(dú)特 關(guān)愛(ài) （天然 /生態(tài)） （產(chǎn)品 /風(fēng)格） R純凈水 √ ？ √ ？ ？ √ R礦物質(zhì)水 √ √ √ √ √ √ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ 繼承 產(chǎn)品 繼承 ？ 產(chǎn)品 ？ ? “好”水應(yīng)具備的益點(diǎn) ※ 環(huán)境：天然 /生態(tài)概念的具體化。 天然 一詞不可采用；而 生態(tài) 一詞則寓義深刻 … ※ 樂(lè)百氏礦物質(zhì)水具備表現(xiàn)以上益點(diǎn)的全部條件！ 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 31 ? 樂(lè)百氏礦物質(zhì)水推廣主題 — “關(guān)愛(ài)、生態(tài)與健康” 2023年礦物質(zhì)水推廣必須是在純凈水概念積累 基礎(chǔ)上超越。純凈水的核心利益點(diǎn)是“ 27層凈化”， 礦物質(zhì)水則是“生態(tài)與健康”，二者結(jié)合點(diǎn) — 關(guān)愛(ài)！ 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 32 ▲ 表現(xiàn) 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 關(guān)愛(ài) 健 康 生 態(tài) 27層 33 ▲ 依據(jù) 品牌信賴(lài) 人類(lèi)對(duì)環(huán)境（水資源）的 擔(dān)憂(yōu) 人類(lèi)對(duì)健康的 追求 （純凈水難擔(dān)此綱） 人類(lèi)和環(huán)境對(duì)關(guān)愛(ài)的 渴望 （人類(lèi)關(guān)愛(ài)生態(tài)環(huán)境的健康，就等于關(guān)愛(ài)自己 的健康，這是一種博愛(ài)。是對(duì)健康的的進(jìn)一 步禪釋?zhuān)彩菢?lè)百氏品牌的責(zé)任。） 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 34 ※ 競(jìng)爭(zhēng)需要：農(nóng)夫山泉一直試圖以其“天然健康”的個(gè) 性確立水產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。廣告表現(xiàn)、訴求相對(duì)到 位，可惜產(chǎn)品力不足；另外至力于產(chǎn)品自身表現(xiàn)概 念，則顯得氣勢(shì)不足，對(duì)品牌價(jià)值的形成和延伸幫 助不大，受到局限。 ※ 2023年樂(lè)百氏必須在品牌和產(chǎn)品二方面實(shí)現(xiàn)一種超越。 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 35 ▲ 樂(lè)百氏品牌產(chǎn)品價(jià)值傳遞模型 關(guān)愛(ài) 廣告（ TV/專(zhuān)題 /報(bào)章） 公關(guān) /宣傳 /促銷(xiāo) 健康多一點(diǎn) 產(chǎn)品承諾（礦物質(zhì)水） 品牌承諾（生態(tài)） 獨(dú)特性 水資源環(huán)境 你（你的家庭） 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 36 ▲ 品牌承諾 樂(lè)百氏品牌旨在倡導(dǎo)人與自然的生態(tài)平衡 生態(tài)健康，把樂(lè)百氏對(duì)環(huán)境對(duì)人類(lèi)健康的關(guān)愛(ài)做為一種責(zé)任和一個(gè)承諾。相對(duì)于一般層面的健康和情愛(ài)，這種關(guān)愛(ài)博大精深具號(hào)召力，這是大品牌的作為 …… ，這種主張可以走十年，以前還沒(méi)有一個(gè)品牌（水）是這樣做的。 樂(lè)百氏＆陽(yáng)紅 新生代廣告 37 ▲ 產(chǎn)品承諾： 樂(lè)百氏礦物質(zhì)水 按天然水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)
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