樂百氏公司水產品廣告提案-文庫吧
2025-01-09 01:59 本頁面
【正文】 我的心里只有你！ 愛你等于愛自己！ ※ 暗示性手法似乎已走到了“愛”的盡頭，下一步呢？ 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 16 ? 樂百氏 27層凈化 理性 27層凈化 純凈，你我 純凈，友情，進取 ※ 樂百氏似乎一直想要承諾什么，但始終未說清楚。 ※ 品牌價值未得到彰顯，意愿很好，執(zhí)行偏差。 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 17 ? 農夫山泉 情感路線 天然水更勝一籌 農夫山泉有點甜（天然） 好水喝出健康來 天然水 … 千島湖 … ※ 不斷升華，力求回歸天然。 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 18 ? 雀巢（礦物質水） 雀巢安全保障 理性訴求 感性表達 健康、安全 ※ 承諾 “帶給家庭關愛的健康之水”，健康的支持 點在于附加值 礦物質。 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 19 危 機 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟爭者的足跡 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 20 ? 威脅 ※ 前有攔截，后有追兵。 娃哈哈 樂百氏 農夫山泉 2023年競爭對手是誰呢？ 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 21 ※ 27層凈化 純凈，你我 純凈，友情，進取 意愿很好，執(zhí)行出現(xiàn)偏差。 品牌價值 — “健康”未彰顯。 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 22 ※ 瓶裝水消費群，購買場所重疊。取勝的辦 法在于“獨特性”。 ※ 農夫山泉不合章法，但奏效的挑戰(zhàn)，目的 性明確。同時對水市場有一定的導向性。 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 23 ? 機會 ※ 樂百氏品牌十幾年拓展，市場地位不可動搖。 ※ 消費者對“瓶裝水”已不單單停留在 “渴了就喝吧”，他 們要求的似乎更多 … ※ 所謂“國際品牌”不必考慮。 ※ 差異性、獨特性是 2023年取勝的關鍵 已經找到了！ 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 24 ? 益點比較 名稱 品牌 國產 品質 健康 環(huán)境 天然 /生態(tài) 獨特 產品 /風格 價格 娃哈哈 √ √ 樂百氏 √ √ √ 農夫山泉 √ √ √ √ 雀巢 √ √ 天與地 √ √ ? 建議“市場瞄準農夫山泉，銷售瞄準娃哈哈” 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 25 廣告路線 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 競爭者的足跡 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 26 ? 我們的目標：成為第一品牌。并且只能成 為第一品牌！ 1 2 3 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 27 ? 2023年樂百氏產品結構 品種 礦泉水 薄荷水 純凈水 概念 冰涼 清涼 27+情感 表現(xiàn) 海報 海報 TV、 海報、促銷 地位 一般 次要 主導 ? 2023年何去何從？ 選擇礦物質水！ 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 28 ※ 來自權威部門的解釋 純凈水 安全無害 礦泉水 有
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