樂百氏公司水產(chǎn)品廣告提案-wenkub
2023-02-07 01:59:08 本頁面
【正文】 帶給家庭關(guān)愛的健康之水”，健康的支持 點(diǎn)在于附加值 礦物質(zhì)。 ※ 品牌價(jià)值未得到彰顯，意愿很好，執(zhí)行偏差。新生代廣告 13 ? 重要性： 強(qiáng) 弱 品牌（國產(chǎn)） 品質(zhì) 健康 環(huán)境（天然 /生態(tài)） 獨(dú)特（產(chǎn)品風(fēng)格） 價(jià)格 樂百氏＆陽紅 ★ 消費(fèi)群 15— 39歲，各品牌重疊，說明市場正 處成長期，未出現(xiàn)細(xì)分和明顯偏好。新生代廣告 7 ? 各城市前三位品牌消費(fèi)者構(gòu)成情況 ? 受教育程度 %%%%%%%%%%沒受過教育 小學(xué) 初中 高中 大學(xué)或以上樂百氏農(nóng)夫山泉娃哈哈樂百氏＆陽紅 新生代廣告 廣告表現(xiàn) 市場態(tài)勢(shì) 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 3 ? 市場份額 商品名稱 市場銷售占有率 % 市場銷售份額 % 市場覆蓋面 % 娃哈哈 樂百氏 農(nóng)夫山泉 康師傅 嶗山 獲特滿 養(yǎng)生堂 怡寶 旭日升 屈臣氏 樂百氏＆陽紅 樂百氏 2023年 水產(chǎn)品 廣告提案 1 數(shù)據(jù)庫名稱： 中國城市居民生活形態(tài)與媒體 接觸習(xí)慣（ CMMS） 樣 本 地 區(qū)： 為全國 20個(gè)省會(huì)市 樣 本 量： 26000個(gè) 其中男 51%，女 49% 時(shí) 間： 2023年 6月 本方案數(shù)據(jù)由北京新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)提供支持。新生代廣告 4 商品名稱 市場銷售占有率 % 市場銷售份額 % 市場覆蓋面 % 小黑子 雀巢 藍(lán)洞 正廣和 純寧純 依云 必?fù)P 天與地 百勝 冰點(diǎn)水 ? 市場份額 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 8 ? 個(gè)人月收入 %%%%%%%%沒有收入 801999元 15001999元40015000元拒絕回答樂百氏農(nóng)夫山泉娃哈哈樂百氏＆陽紅 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 14 竟?fàn)幷叩淖阚E 市場態(tài)勢(shì) 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 樂百氏＆陽紅 樂百氏＆陽紅 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 21 ※ 27層凈化 純凈，你我 純凈，友情，進(jìn)取 意愿很好，執(zhí)行出現(xiàn)偏差。取勝的辦 法在于“獨(dú)特性”。新生代廣告 23 ? 機(jī)會(huì) ※ 樂百氏品牌十幾年拓展，市場地位不可動(dòng)搖。新生代廣告 25 廣告路線 市場態(tài)勢(shì) 生活形態(tài) 競爭者的足跡 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 28 ※ 來自權(quán)威部門的解釋 純凈水 安全無害 礦泉水 有益無害 活性水（礦物質(zhì)水） 著眼健康 凈化水 有利于健康 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 31 ? 樂百氏礦物質(zhì)水推廣主題 — “關(guān)愛、生態(tài)與健康” 2023年礦物質(zhì)水推廣必須是在純凈水概念積累 基礎(chǔ)上超越。是對(duì)健康的的進(jìn)一 步禪釋，也是樂百氏品牌的責(zé)任。 ※ 2023年樂百氏必須在品牌和產(chǎn)品二方面實(shí)現(xiàn)一種超越。相對(duì)于一般層面的健康和情愛，這種關(guān)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1