香水產(chǎn)品廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-08-31 07:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品，從而在整個國際市場的占有率達到 %。（三）廣告總體目標1．提高消費者對香水（女士專用）的指名購買率。2．提高香水（女士專用）的美譽度、知名度和市場占有率。（四）對廣告目標的量化表述1．2009年下半年（7～12月）的廣告投放量與2008年下半年的廣告投放量相比，同比增長率達 %。2．2009年年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名，市場占有率達%以上。三、香水廣告策略（一）總體策略1．利用密集廣告，加深消費者對香水（女士專用）的品牌印象。2．促進銷售，提高香水（女士專用）的指名購買率。（二）產(chǎn)品定位1．產(chǎn)品問題點。（1）因香水（女士專用）系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價格太高，不利于普及。（2）消費者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時間方能接受新品牌的香水。2．產(chǎn)品機會點（消費者利益點）。（1）攜帶方便、使用便捷。（2）產(chǎn)品的包裝具有價值感。（3）滋潤、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。（4）香味溫和，不刺激肌膚。（5）適用于任何年齡的消費者使用。（三）廣告受眾定位參考《香水市場細分表》中所列的目標對象。（四）產(chǎn)品概念（獨特銷售主張）香水（女士專用），品味女人的第一選擇！（五）創(chuàng)意方向通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。（六）廣告表現(xiàn)文案1．電視廣告創(chuàng)意腳本：（略）。2．廣播廣告創(chuàng)意腳本：（略）。3．其他平面廣
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