香水產(chǎn)品廣告策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-08-31 07:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品，從而在整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的占有率達(dá)到 %。（三）廣告總體目標(biāo)1．提高消費(fèi)者對(duì)香水（女士專(zhuān)用）的指名購(gòu)買(mǎi)率。2．提高香水（女士專(zhuān)用）的美譽(yù)度、知名度和市場(chǎng)占有率。（四）對(duì)廣告目標(biāo)的量化表述1．2009年下半年（7～12月）的廣告投放量與2008年下半年的廣告投放量相比，同比增長(zhǎng)率達(dá) %。2．2009年年度10大經(jīng)典香水銷(xiāo)售排行榜第三名，市場(chǎng)占有率達(dá)%以上。三、香水廣告策略（一）總體策略1．利用密集廣告，加深消費(fèi)者對(duì)香水（女士專(zhuān)用）的品牌印象。2．促進(jìn)銷(xiāo)售，提高香水（女士專(zhuān)用）的指名購(gòu)買(mǎi)率。（二）產(chǎn)品定位1．產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn)。（1）因香水（女士專(zhuān)用）系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價(jià)格太高，不利于普及。（2）消費(fèi)者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時(shí)間方能接受新品牌的香水。2．產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)（消費(fèi)者利益點(diǎn)）。（1）攜帶方便、使用便捷。（2）產(chǎn)品的包裝具有價(jià)值感。（3）滋潤(rùn)、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。（4）香味溫和，不刺激肌膚。（5）適用于任何年齡的消費(fèi)者使用。（三）廣告受眾定位參考《香水市場(chǎng)細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對(duì)象。（四）產(chǎn)品概念（獨(dú)特銷(xiāo)售主張）香水（女士專(zhuān)用），品味女人的第一選擇?。ㄎ澹﹦?chuàng)意方向通過(guò)各種方式來(lái)表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。（六）廣告表現(xiàn)文案1．電視廣告創(chuàng)意腳本：（略）。2．廣播廣告創(chuàng)意腳本：（略）。3．其他平面廣
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